在經濟不景氣的大環境下，快時尚服裝品牌讓年輕人既節省了腰包，又能獲得時尚需求。價格實惠、設計生產迅速且具有高端奢侈品牌的風格，清新的快時尚品牌正在引領一波新的時尚潮流。經濟之聲國慶系列報道《風景這邊獨好》今天播出第七集——《從TOPSHOP看英倫快時尚的雙重性格》。

　　據經濟之聲報道，2012年5月，英國最大的服裝零售商Arcadia集團旗下著名快時尚品牌TOPSHOP在深圳落戶。作為國際快時尚品牌，此前Topshop在亞洲僅有位于日本東京和新宿的兩家門店。

　　不同于ZARA等其他快時尚品牌進軍中國時快速鋪設渠道， TOPSHOP落戶深圳的屬于pop-up shop預熱店，又被稱為“游擊概念店”。時尚評論人、LC風格網CEO馬啦介紹：

　　馬啦：會在特定的限期內，在特定的地點，所有銷售都是為這一次服務的。或者選擇一些新款銷售，或者選擇特別系列的銷售。在話題效應上是很好的，大家對這樣一種新鮮的行銷感覺，還是挺感興趣的。更像是品牌進入中國前的試水。

　　Topshop 是一個快速時尚品牌的商業奇跡。Topshop1964年成立于英國倫敦，當時還只在Sheffield百貨公司中間有一個專柜。 十年后，Topshop成為獨立零售商，并逐漸走向成功。

　　現在Topshop在英國有309家時尚分店，包括位于倫敦Oxford Circus的一家全球最大的時尚店，每周能吸引20萬的消費者光顧。

　　TOPSHOP擁有多個系列產品線，產品涵蓋到各類服飾和各種配件，從復古而低調的英倫風格，到潮流先鋒的夸張風格。特別是Unique系列，憑借設計的獨到性一舉走上倫敦時裝周的舞臺。

　　TOPSHOP中國渠道合作方非空間負責人李佳凝直言，TOPSHOP體現的現代與古典，夸張與低調的背后，體現了其 “沒有階級”的時尚精神。

　　李佳凝：它強調的是沒有階級的時尚，他們追求的是一種不拘一格的設計風格。始終是引領潮流，不是一個追隨者。

　　近年來國內一些服裝企業也曾試圖用明星、廣告和價格攻勢塑造快時尚品牌，但最終失敗。馬啦說，TOPSHOP的品牌塑造力體現在多個方面：包括對大牌款式的借鑒理解、POP-UP等新穎的行銷方法，更重要傳遞特色鮮明的著裝理念。

　　馬啦：它會把當紅時裝偶像的衣櫥、著裝概念、搭配理念、個人特色跟品牌結合在一起，一起出合作的系列。 這些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感覺和手段。

　　奢侈服裝品牌的塑造中，如何向消費者講好一個體現品牌歷史、格調和文化的“故事”，是最重要的環節。但對于以TOPSHOP為代表的快時尚來說，節奏感是比故事更重要。

　　馬啦：這種節奏感一個是新品涉及的節奏感，第二是市場手法和營銷手段上的節奏感，都是很快速的。從傳統奢侈品大牌，往快時尚過度的過程，時尚的輪轉速度越來越快。原來是一年兩季，現在快時尚打破了這種速度，它每周在全球連鎖店中，都會給用戶更多更新鮮的選擇。

　　正如TOPSHOP的“游擊概念店”一樣，你可以理念為傳統英國紳士般嚴謹的“試水”，也可以看做是先鋒創意火花下的新銳進取。馬啦說，未來TOPSHOP將為英倫快時尚貼上“雙重性格”的標簽。

　　馬啦：本身英倫時尚就有特別強的兩面性，現在時尚概念里的英倫品牌，先鋒新銳的感覺更多。這次尤其是概念店，是他們很新鮮的手法。但不排除之后用傳統零售里旗艦店的方式來做。但這兩種是不矛盾的，如果能搭配和組合在一起，不是更有意思么。