在海外，時尚品牌的跨界發展已不是什么新鮮事，很多時尚品牌不僅僅局限于服飾、珠寶、化妝品等傳統品牌線，更將觸角伸向品牌酒店、品牌家居用品等領域，讓品牌文化滲透到生活的各個角落。正如曾任時尚品牌古馳首席設計師的湯姆·福特所說：“時尚不僅是服裝，更是整體的生活方式?！比缃?，很多國際市場品牌的跨界營銷，讓品牌的文化與商業價值得到了更大的拓展，

　　時尚酒店挖掘品牌文化

　　日前，意大利著名時尚品牌寶格麗集團旗下的寶格麗酒店宣布，將于年內入駐上海市中心的華僑城蘇州灣，這也是寶格麗酒店的全球第四家分店。這個創立于1884年的頂級珠寶品牌并沒有局限于珠寶設計，而是將產品線延伸到香水、腕表、皮具等諸多領域，旗下的寶格麗酒店更將品牌文化與價值提升到新的高度。

　　據了解，寶格麗集團目前在米蘭、巴厘島和倫敦均開設了酒店，今年倫敦奧運會期間，位于倫敦的寶格麗酒店因其精美新穎的設計、以及品牌自身的巨大影響力，吸引了不少游客一睹其風采。

　　據了解，寶格麗倫敦酒店地理位置優越，坐落于倫敦市中心最負盛名的騎士橋區，與海德公園相望，并緊鄰哈羅德百貨公司。寶格麗倫敦酒店按照可持續性發展的最佳環保標準進行整體設計，并憑此斬獲“最佳酒店”稱號，以及英國地產與彭博電視合辦的2010年“最佳建筑”大獎。

　　寶格麗倫敦酒店首席設計師Antonio Citterio表示，該項目的建筑風格再現了寶格麗米蘭酒店的風采，經典、優雅和現代的風格將與倫敦歷經深刻變革的城市景觀融為一體?！拔覀儾捎玫湫偷膫惗毓步ㄖ牧稀ㄌ靥m石和銅，配以精細的外墻設計，呈現出能切合品牌文化的、嚴謹而現代的精品酒店?！?/P>

　　與寶格麗酒店類似，意大利另一個著名的時尚品牌范思哲也通過投資酒店讓自己的品牌文化價值得到了提升。在澳大利亞黃金海岸，由范思哲集團投資建設的酒店Palazzo Versace，已成為當地的知名景觀。

　　Palazzo Versace酒店耗資高達2.5億美元，其建筑設計精美、典雅，充分體現了歐洲宮殿形制和古典羅馬建筑風格，以及范思哲獨特的品牌文化。該酒店的門庭由歐式宮殿主樓和兩側的拱形彎曲長廊組成，長廊中陳列著羅馬式立柱，4層高的樓房正中鑲貼著范思哲的標志，簡潔而大氣。

　　在Palazzo Versace酒店中，無不體現著范思哲品牌注重細節品質的品牌文化。在酒店門口的標志墻到大堂的中心路段，鋪了一層細致、光滑的鵝卵石，據了解，這些鵝卵石是從意大利進口的，價格堪比黃金。而酒店大廳正中天花板上端莊雅致的水晶燈也頗有來頭，據悉，這盞燈曾經懸掛在米蘭的意大利國家圖書館中，后來被范思哲花費重金購買，他原打算掛在美國邁阿密新建的家中，很可惜，他遇刺離世。范思哲集團的繼承人、范思哲的妹妹決定，把這盞范思哲鐘愛的燈掛在他新開辟的疆域——Palazzo Versace酒店中，讓范思哲鐘愛的物品留在他所看好的時尚新領域。

　　時裝品牌開發家居產品

　　除了酒店之外，不少時尚品牌也瞄準了家居產品的市場，開發出時尚與實用相結合的家居產品。

　　美國時裝品牌CK于1995年開始涉足家居行業，到2008年，其家居產品CK HOME的年零售額已經達到1億美元，產品主要包括餐桌、床品、桌布、地毯以及各種家具布藝。與CK時裝一樣， CK 家居產品一直堅守完美主義，體現了十足的紐約生活方式，其家居系列無處不透露著屬于CK特有的品牌精神與內涵。據悉，CK HOME目前正計劃推出包括蠟燭、香氛在內的全新家居產品系列，并將于秋季上市。

　　2009年，瑞典著名服裝品牌H&M開始推出家居產品。據悉，H&M的家居系列針對起居室、臥室、浴室和廚房等區域推出不同風格的產品，包括起居室的靠墊、沙發罩和窗簾;臥室的床單、被套、床罩和地毯;浴室基礎系列則有毛巾、浴墊、浴簾等產品;廚房用品的重點則在餐桌上，有杯墊、桌布、餐巾及各色茶巾。

　　2011年，西班牙時尚服飾品牌ZARA旗下的家居產品線——ZARA HOME 宣布正式進駐中國，ZARA HOME以銷售家居用品及室內裝飾品為主，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等。

　　與ZARA服裝系列的經營理念類似，ZARA HOME的門店多選在中高檔商場，舒適簡約的整體空間布局帶給顧客驚艷的視覺享受，顧客能享受到購買各類家居商品的一站式購物體驗。ZARA HOME的各類商品無不折射出設計師團隊所賦予的生活靈感，產品設計結合了最流行的時尚元素及合理價格，為顧客的家居布置提供時尚又實用的產品。

　　業內人士分析，隨著時代的發展和消費者要求的提高，品牌文化不應僅局限于某幾種產品線，而應得到全方位、立體化的發揮。隨著時尚品牌的酒店、家居衍生品等拓展產品逐漸被消費者接受，時尚品牌的跨界也成為較為普遍的趨勢，未來會有更多的時尚品牌實現產品多元化。