曾主張“50米內(nèi)見(jiàn)logo”的奢侈品大牌，這一季的新品徹底打破了這條軍規(guī)。日前，Gucci發(fā)布早秋手袋系列，在新款竹節(jié)包上，已看不到醒目的“雙G”標(biāo)識(shí)，而Gucci首席執(zhí)行官日前在接受彭博電視的采訪中承認(rèn)：“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不返。”

　　Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無(wú)logo”系列，一個(gè)季度過(guò)去，有大牌的銷售業(yè)績(jī)同比上漲兩成，而有的并無(wú)起色。在“增速放緩”的現(xiàn)實(shí)面前，大牌們集體在盈利能力最強(qiáng)的手袋產(chǎn)品上“去logo”，想傳達(dá)的訊息很多——去掉logo，意味著國(guó)人們對(duì)奢侈品的“炫耀心態(tài)”已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變。

 　　沒(méi)了logo，大牌產(chǎn)品變“好看”起來(lái)

　　“Fendi這一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前幾天在百貨店的奢侈品區(qū)轉(zhuǎn)悠，發(fā)現(xiàn)不少大牌這一季的產(chǎn)品都變得“好看”起來(lái)。實(shí)際上，變“好看”的秘密在于，不少大牌把引以為傲的logo給去掉了。

　　這一季，F(xiàn)endi專柜多了不少全牛皮的手袋，設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，在手袋上幾乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包給人印象都是“帆布材質(zhì)大logo”的形象。新款手袋的售價(jià)在12000元至24000元之間，要高于帆布材質(zhì)的手袋。

　　除了Fendi，Gucci在剛剛發(fā)布的早秋手袋系列中，也不見(jiàn)了logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不見(jiàn)了“笑臉”，簡(jiǎn)單的翻蓋鎖扣設(shè)計(jì)，沒(méi)有品牌logo出現(xiàn)。Hermes新款“馬頭”手鏈，也看不見(jiàn)logo。

　　當(dāng)然，也有品牌仍堅(jiān)守“50米內(nèi)見(jiàn)logo”的原則，LV在這一季的新款中，仍推經(jīng)典的logo系列手袋，但業(yè)內(nèi)透露，LV即將推出無(wú)logo手袋Alma系類，網(wǎng)友甚至曝光了這款手袋的廣告宣傳照。

　　沒(méi)了logo，大牌們業(yè)績(jī)?cè)鰷p不一

　　業(yè)內(nèi)有句玩笑話稱“大牌包包90%的價(jià)值都在logo上”，如今，沒(méi)了logo的大牌們，還能賣得更好嗎？

　　“Fendi把logo去掉以后，這一季的銷售有明顯增長(zhǎng)，同比上漲在兩成以上。”杭州一家百貨店的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)悉，F(xiàn)endi手袋產(chǎn)品的銷售額，占據(jù)整個(gè)專柜的50%以上，是店鋪內(nèi)盈利最強(qiáng)勁的一個(gè)品類。