這幾年，中國(guó)本土服裝品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐國(guó)外市場(chǎng)。今年，中國(guó)本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，入駐西雅圖Pacific Place購(gòu)物中心;棟梁在洛杉磯開(kāi)設(shè)游擊店;圣迪奧在法國(guó)開(kāi)設(shè)了首家專賣店，安踏也首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。而在此之前，還有ICICLE、匹克、李寧、波司登等進(jìn)駐海外市場(chǎng)作為先驅(qū)。盤點(diǎn)2015年10場(chǎng)經(jīng)典的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，看資本是如何攪動(dòng)商業(yè)起伏中的那些鐵與血。
JNBY
進(jìn)駐美國(guó)市場(chǎng)
近日，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，入駐西雅圖Pacific Place購(gòu)物中心。
據(jù)悉，江南布衣是一家創(chuàng)立于1994年的本土設(shè)計(jì)師品牌，2004年開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，目前，江南布衣?lián)碛谐^(guò)700家分店，主要集在中國(guó)國(guó)內(nèi)，部分在歐洲、亞洲其他國(guó)家和加拿大。其美國(guó)店由SightClassic公司代理，SightClassic方面稱這是江南布衣在美國(guó)的第一家店。
然而，據(jù)有關(guān)消息稱，嚴(yán)格意義上講，這并不算江南布衣的第一家美國(guó)店。2009年它曾在紐約SoHo區(qū)開(kāi)了一家臨時(shí)店(pop-up store)，幾個(gè)月后發(fā)展成為200多㎡的旗艦店，該店鋪在兩年后關(guān)閉。
棟梁
在洛杉磯開(kāi)設(shè)游擊店
作為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)本土設(shè)計(jì)師品牌買手集合店的先行者，棟梁很低調(diào)，其聯(lián)合創(chuàng)始人Tasha曾形容他為“微小而精美”。
今年年中，棟梁帶著8位中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來(lái)到美國(guó)洛杉磯，與美國(guó)買手店H.Lorenzo聯(lián)手打造了為期3周的“PORT”洛杉磯游擊店，還與時(shí)尚買手店集成電商Farfetch同步在其網(wǎng)站上推出了H.Lorenzo x DongLiang專屬頁(yè)面。
據(jù)悉，棟梁創(chuàng)建于2009年，它在推廣中國(guó)設(shè)計(jì)上有過(guò)很多不同的嘗試：比如聯(lián)合中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌SARAYUN，法國(guó)童鞋設(shè)計(jì)品牌Monkies Shoes等創(chuàng)立獨(dú)立慈善公益Label“3 People”，中國(guó)設(shè)計(jì)師張達(dá)以凱歌香檳為靈感創(chuàng)作的“沒(méi)邊Boundless”,中國(guó)設(shè)計(jì)師與百事、與德國(guó)美諾Miele等品牌的合作。
圣迪奧
S.Deer在法國(guó)開(kāi)設(shè)首間專賣店
S.Deer，南京服裝品牌，由蔡公和在1994年創(chuàng)立，近期，他通過(guò)旗下2014年4月成立的分公司圣迪奧國(guó)際有限公司，進(jìn)駐法國(guó)。
圣迪奧2015/16秋冬系列以中國(guó)市場(chǎng)為主的圣迪奧開(kāi)始有意開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，品牌在巴黎第一區(qū)的歌劇院大街17號(hào)開(kāi)設(shè)法國(guó)境內(nèi)的首間專賣店。這個(gè)中國(guó)本土服裝品牌旗下?lián)碛蠸.Deer/Concept女裝系列和S.Deer/He男裝系列，其新店位置原址是Nicolas門店，與Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌為鄰。品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕職業(yè)人士。
新店面積約為150平方米，用于銷售品牌以藝術(shù)和文化為創(chuàng)意靈感的休閑優(yōu)雅時(shí)裝系列。
安踏
首次踏入美國(guó)市場(chǎng)
在拿下本土品牌市場(chǎng)第一之后，一直強(qiáng)調(diào)立足本土市場(chǎng)的安踏似乎有了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的打算。12月20日，安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰(zhàn)靴——KT1正式發(fā)售。湯普森今年2月剛剛簽約安踏，KT1不過(guò)是安踏實(shí)力無(wú)價(jià)簽名球鞋系列中的一款，但是，與以往簽名球鞋不同的是，這是安踏首次踏入美國(guó)市場(chǎng)。相較于較早涉足海外市場(chǎng)的李寧和匹克，此前，安踏僅通過(guò)分銷商涉足東南亞、東歐及中東市場(chǎng)，但收入基本可以忽略不計(jì)。
為了實(shí)現(xiàn)中美同步發(fā)售，安踏與美國(guó)兩大渠道平臺(tái)DA和CHAMPSsports合作，在美國(guó)地區(qū)線上線下同時(shí)銷售KT1產(chǎn)品。其中Champs sports是全球最大專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker旗下開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店，同時(shí)擁有超過(guò)550家實(shí)體店。
波司登
買樓開(kāi)店登陸歐美市場(chǎng)
2012年7月，Bosideng波司登倫敦店正式開(kāi)業(yè)，正式邁開(kāi)國(guó)際擴(kuò)張步伐。2013年，波司登國(guó)際控股有限公司英國(guó)公司表示要登陸美國(guó)市場(chǎng)，這一打算在一年后得以實(shí)現(xiàn)，位于曼哈頓聯(lián)合廣場(chǎng)的Rothmans男裝專門店的游擊店終于開(kāi)門營(yíng)業(yè)。
波司登創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)高德康也參與了新店剪彩，高德康表示希望在美國(guó)市場(chǎng)獲得成功。據(jù)悉，波司登倫敦店和美國(guó)曼哈頓店鋪均不采用租用方式，而是直接購(gòu)買不動(dòng)產(chǎn)。
ICICLE之禾
落戶法國(guó)巴黎
2013年12月，在巴黎16區(qū)RaymondPoincare大街的77 號(hào)，這棟奧斯曼風(fēng)格的建筑成為ICICLE之禾的巴黎公司所在地。據(jù)悉，開(kāi)幕當(dāng)天，巴黎時(shí)裝界和政經(jīng)界的眾多名人來(lái)到此處，其中包括巴黎副市長(zhǎng)Christian Sautter與中國(guó)駐法蘭西共和國(guó)使館公使參贊吳喜林，都專程為ICICLE巴黎公司正式開(kāi)幕剪彩。
據(jù)了解，1997 年，ICICLE 成立于上海，這次ICICLE落戶巴黎，成為了業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，它標(biāo)志著國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式的誕生。
匹克
目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)
在國(guó)際品牌的步步緊逼下，匹克將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，為了更好的開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，匹克分別于2010年和2011年在美國(guó)洛杉磯設(shè)立匹克美國(guó)研發(fā)設(shè)計(jì)中心和匹克美國(guó)分公司，經(jīng)過(guò)美國(guó)分公司一年多的籌備，以及聘請(qǐng)知名的第三方調(diào)研公司對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者喜好進(jìn)行了周密的調(diào)查分析，最終實(shí)現(xiàn)了開(kāi)店目標(biāo)。2012年，匹克全美旗艦店在美國(guó)洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開(kāi)業(yè)，由此正式進(jìn)入全球最大的體育用品市場(chǎng)，開(kāi)始與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技。
李寧
在美國(guó)開(kāi)設(shè)首家李寧專賣店
2010年，李寧繼香港店后在美國(guó)波特蘭專賣店開(kāi)張。俄勒岡州波特蘭市是眾多全球著名體育品牌虎據(jù)龍?bào)吹某惭ǎ?dāng)然也包括NIKE，此時(shí)，李寧將焦點(diǎn)投放于進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，只是，該店鋪在兩年后關(guān)閉。
與此同時(shí)，李寧公司在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始嘗試進(jìn)行電子商務(wù)零售。2011年12月，“數(shù)字李寧”及其網(wǎng)站在美國(guó)問(wèn)世。這項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)由李寧與美國(guó)芝加哥數(shù)字咨詢公司Acquity聯(lián)合成立，雙方在這項(xiàng)合作中各持股50%，首期投資1000萬(wàn)美元。李寧這一舉措，旨在進(jìn)一步探索美國(guó)市場(chǎng)并積累海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。
