說到假貨，我們常常會直接聯(lián)想到一些奢侈品，而根據(jù)經濟合作與發(fā)展組織 OECD 和歐盟的知識產權局 EU’s Intellectual Property Office 剛剛發(fā)布的報告，實際上 Nike 是被仿制最多的品牌，同時鞋類也是假貨最嚴重的類別。

基于全世界海關扣押的商品來估算假貨貿易規(guī)模，OECD 估計 2013 年全球有價值 4610 億美元的假貨進入貿易流通，與毒品的價值相當，占全球總貿易額的 2.5%，而在 2008 年的估算是 1.9%，盡管當時的樣本比較有限。同時歐盟進口的貨物的 5% 是假貨，而歐洲的時尚產業(yè)也因此損失 10% 的銷售額。

盡管這是一份 2016 年的報告，但是數(shù)據(jù)都還停留在 2013 年的狀況上。

這份報告涵蓋了所有包括品牌商標、設計權或者專利等有形的侵權行為，線上的侵權還未列入這個統(tǒng)計。主要數(shù)據(jù)來自世界海關組織 WCO，另外歐盟的總局稅收和海關聯(lián)盟 DG TAXUD 和 美國美國國土安全部 DHS 亦對數(shù)據(jù)做出修正。OECD 是由 34 個市場經濟國家組成的政府間國際經濟組織，旨在共同應對全球化帶來的經濟、社會和政府治理等方面的挑戰(zhàn)，并把握全球化帶來的機遇，該組織會跟蹤一些全球經濟數(shù)據(jù)和給出一些報告。

鞋類是被仿制最多的品類。另外除了時尚產品，其他商品品類的假貨也無孔不入。比如草莓、香蕉、椰子油等農產品的假冒品牌，而藥品、奶粉、兒童玩具、醫(yī)療設備等偽劣商品對社會帶來更嚴重的危害。

OECD 認為，假貨不僅對大品牌和奢侈品制造商造成損失，而且利用了我們對品牌和商標的信任破壞了經濟和公民生命安全（報告 P11-12）。OECD 認為知識產權 IP 是創(chuàng)新的驅動力，有利于經濟的長期發(fā)展，假冒偽劣商品貿易對以知識產權為基礎的商業(yè)模式造成了威脅。

電子商務在促進全球經濟貿易的同時，也方便了假貨的流通，小額貨物增加了海關檢查的成本。OECD 國家如美國、意大利和法國是品牌產權被侵犯的重災區(qū)。

而這些假貨最終流入了兩個市場，一個是消費者被欺騙的市場，而另一個則是消費者明知假貨但是因為低價而買。OECD 以 Nike 為例，在北歐，售價者傾向于蒙蔽消費者，而在南歐，很明顯 Nike 假貨占據(jù)主流。

勞力士手表、耐克鞋、雷朋太陽鏡和 LV 包包是假貨最青睞的，OECD 并未給出具體原因。

下邊的圖表顯示了以上四種品牌的假貨的價格分布區(qū)間，一定程度可以說明假貨的銷售定位。接近于正品價格的假貨自然是想要以假亂真欺騙消費者，而價格明顯偏低的則是消費者故意購買，處于中間的則是一些高仿品。Nike 的銷售基本集中在可以識別出真?zhèn)蔚钠蛢r區(qū)段，也就是說，買的人自己也知道買的是假貨。勞力士手表和 LV 也有類似的情況，勞力士最為嚴重。

有趣的是，雷朋太陽鏡基本上都在以假亂真。

中等收入的新興經濟體國家是假貨的主要來源，這些新興經濟體已經建立起完善的基礎設施和科技能力，但是還未建立起完善的產權保護制度框架。

毫無意外的是，中國排在第一。報告稱，這個國家最具創(chuàng)新力的公司也成為受害者。自然是指阿里巴巴，它在過去的一年內被各大時尚品牌各種起訴。當然把阿里巴巴定位成無辜受害者并不準確，畢竟阿里巴巴旗下的電商平臺連接了假貨制造者和購買假貨的人，作為假貨的重要流通渠道平臺而從中受益。

題圖和文內圖來自 qz、OECD Report