馬云曾說，世界上自己最佩服的企業只有兩家，一家是星巴克，一家是優衣庫，因為二者都把事情做到了極致。

優衣庫有多強？它從一家小城服裝店做起，逆著日本經濟衰頹的大勢，發展成了世界級服裝品牌。2008年金融危機打擊了全球經濟，優衣庫的業績卻持續飆升。

至于優衣庫的創始人柳井正，這兩年一直占據著日本首富的交椅，除了阿里巴巴上市時，曾短暫地被軟銀孫正義搶去。

優衣庫的成功，大家有目共睹，但它歷經的無數次失敗，卻少有人知。

要知道，柳井正認為自己的事業生涯是“九敗一勝”。為什么這么說？我們今天就來回顧一番。

其實優衣庫曾遭遇的失敗，遠不止漫畫中這些。

比如早期拿不到銀行融資，比如商標會被用戶剪掉，比如擴張門店時常不順。

又比如2002年，柳井正曾交班他人，退出公司一線經營，并隨后將自己的創業經歷寫成《一勝九敗》。

但到2005年，公司的經營危機又讓他重新出山，擔任社長。

一次次失敗，從沒有打垮柳井正和優衣庫，反而讓他們許下“2020年全球第一”的愿景。

這個目標遙遠嗎？不好說。畢竟，優衣庫剛剛簽下愛馬仕前設計總監Lemaire，今年秋天就要進軍巴黎時裝周了。

最后，再讓我們來讀讀，柳井正對待失敗的態度：

★失敗不是問題，沒有人承擔失敗責任才是問題。

★毫無疑問，人人都討厭失敗，但是，如果不能正視眼前的失敗，或是把失敗掩蓋起來，企圖將失敗從記憶中抹去，那只會令人重蹈覆轍。

★建成不會倒閉的公司。你可以九敗一勝，但是不容許一蹶不振的失敗。