據(jù)不完全統(tǒng)計，截止至9月11日，已有近20家奢侈/輕奢侈品牌（集團(tuán)）公布了2016年上半年財報數(shù)據(jù)，其中有9家出現(xiàn)營收同比上漲，7家出現(xiàn)下滑。且營收增幅大多正在逐漸縮小，呈現(xiàn)出平穩(wěn)當(dāng)中繼續(xù)下滑的趨勢。

　　趨勢解讀：

　　一、調(diào)整關(guān)店繼續(xù)。

　　事實上，奢侈品牌在中國的關(guān)店潮自去年底開始蔓延后，至今仍未停息。據(jù)今年早些時候，搜鋪網(wǎng)對2016年上半年各大奢侈品牌在中國內(nèi)地關(guān)店情況的不完全統(tǒng)計顯示，包括Gucci、萬寶龍、LV、Burberry、Cartier、Dior六大品牌在上半年已關(guān)店近十家，主要是受到租約到期、策略調(diào)整兩大因素影響。

　　而隨著時間推進(jìn)，各大奢侈品牌的調(diào)整關(guān)店策略也逐漸明朗化。其中，LVMH在中國內(nèi)地和香港地區(qū)將緩慢擴(kuò)張，并開始關(guān)閉不合理的門店；Tiffany計劃新開11家門店、關(guān)閉9家門店，并對6家現(xiàn)有門店進(jìn)行遷址；Prada將以對銷售表現(xiàn)較好地區(qū)的門店進(jìn)行翻修為主，2016年計劃開設(shè)20家門店，同時關(guān)閉25家現(xiàn)有門店；Hugo Boss計劃2016年關(guān)閉20家中國門店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò)；Tod’s將縮減門店擴(kuò)張規(guī)模，考慮僅在最獨特和最必要的地方開店...

　　二、并購、出售資產(chǎn)漸頻繁。

　　為了突破利潤增長趨緩的困境，各大奢侈品牌或開始收購其他業(yè)務(wù)以尋求新的利潤增長點，抑或出售相關(guān)資產(chǎn)以減少虧損。諸如在2016年七月，LVMH宣布以6.5億美元的價格出售旗下處于虧損的Donna Karan International（DKI），由美國服裝和配飾經(jīng)銷商G-III Apparel接手，此后，G-III將擁有DKI旗下美國最知名的設(shè)計師品牌之一：Donna Karan及其副線品牌DKNY。卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu)Mayhoola繼成為意大利奢侈品牌Valentino的控股方之后，又收購了法國奢侈品牌Pierre Balmain的大部分股權(quán)；歐洲時尚珠寶商THOM Europe則收購了意大利頭號輕奢珠寶品牌Stroili的全部股權(quán)。

　　三、討好90后消費群體。

　　與此同時，隨著90后漸成消費主力，為了順應(yīng)這一趨勢，抓住個性更強的“90后”，LV今年在將焦點轉(zhuǎn)向售價約為240美金的香水品類、推出更低價格的商品后，9月初旗下奢侈品牌嬌蘭還牽手90后“鮮肉”楊洋，用直播的創(chuàng)新形式開啟天貓嬌蘭官方旗艦店。LVMH旗下另一腕表品牌泰格豪雅，則邀請李易峰成為中華區(qū)品牌大使，加上林書豪、鄧紫棋和英國超模卡拉·迪瓦伊，使其代言人陣容愈發(fā)年輕化和娛樂化。6月份，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國區(qū)腕表代言人。7月初，Cartier攜手鹿晗為Juste un Clou系列珠寶拍攝宣傳片...