男男GAY亚洲帅哥在线_一女三黑人玩4P惨叫A片_久久人妻精品白浆国产_午夜性啪啪A片免费AAA毛片_无人在线观看视频高清视频8_国产情侣疯狂作爱系_亚洲欧洲日韩极速播放_精品少妇一区二区三区A片_99视频精品全部免费 在线_尤物污_单亲妈妈4中文在线_免费在线播放视频_叶问3在线观看_老子影院我不卡午夜理论_WWW韩国免费视频在线播放_日本黄H兄妹H动漫一区二区三区_国内精品久久久久久网站_欧美乱妇色情大片在线观看免费_AI换脸高清视频在线_麻豆传煤官网入口在线网站

這看上去又臟又破的球鞋要3000塊,Golden Goose是怎樣玩時(shí)尚的?

時(shí)間:2017年02月10日來源:>作者:alushazi

2016年12月,北京三里屯太古里北區(qū)又入駐了一個(gè)新品牌——來自意大利的球鞋Golden Goose Deluxe Brand(后文簡(jiǎn)稱Golden Goose)。雖然只是進(jìn)入中國(guó)的第一家門店,但Golden Goose的知名度并不低。早在2016年初韓劇《太陽(yáng)的后裔》放送的時(shí)候,Golden Goose就因?yàn)槭悄兄鹘撬沃倩臉?biāo)配而走紅,引起了迷妹們的代購(gòu)熱潮。

這看上去又臟又破的球鞋要3000塊,Golden Goose是怎樣玩時(shí)尚的?0.jpg

2016年12月,北京三里屯太古里北區(qū)又入駐了一個(gè)新品牌——來自意大利的球鞋Golden Goose Deluxe Brand(后文簡(jiǎn)稱Golden Goose)。雖然只是進(jìn)入中國(guó)的第一家門店,但Golden Goose的知名度并不低。早在2016年初韓劇《太陽(yáng)的后裔》放送的時(shí)候,Golden Goose就因?yàn)槭悄兄鹘撬沃倩臉?biāo)配而走紅,引起了迷妹們的代購(gòu)熱潮。

這個(gè)走紅路徑和當(dāng)年《來自星星的你》里的Jimmy Choo幾乎一模一樣。講真,若不是鏡頭特意給了特寫,我們才不會(huì)注意到斜靠著醫(yī)院墻壁等宋慧喬的宋仲基穿了這么一雙黑黢黢的舊球鞋。而在之后的私照中,這位國(guó)民老公也把Golden Goose的各種款式穿了個(gè)遍,還穿著登上了韓國(guó)版時(shí)尚芭莎的封面。在得以鞏固了曝光度后,這個(gè)品牌也為之后的拓展市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

這看上去又臟又破的球鞋要3000塊,Golden Goose是怎樣玩時(shí)尚的?1.jpg

Golden Goose創(chuàng)立于2000年,是一個(gè)以賣球鞋為突出特點(diǎn)的意大利潮牌。創(chuàng)始夫妻檔Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo都沒有正經(jīng)學(xué)過設(shè)計(jì),但出于對(duì)球鞋的熱愛,兩人根據(jù)自己的穿搭愛好在威尼斯開門做起了球鞋生意,在過去的十幾年中,他們?cè)诤凸S打交道的過程中不斷學(xué)習(xí),從門外漢變成專業(yè)人士。

終年以大胡子造型示人的Gallo和酷酷女生Rinaldo不喜歡以常理出牌,他們的設(shè)計(jì)方式均為把舊物料重新加工,而后期的剪裁和手藝標(biāo)準(zhǔn)也完全符合現(xiàn)代人的高要求。眾所周知,意大利的制鞋工藝是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的頂配,這給了Golden Goose定位高端的可能。有了“手工處理”、“沒有完全一樣的兩雙鞋”、“做舊工藝”等標(biāo)簽,一雙Golden Goose的售價(jià)可以輕松達(dá)到3000多元人民幣,最貴的復(fù)古銀色星星鞋甚至上萬。

這樣的定位讓Golden Goose有更寬廣的形象轉(zhuǎn)換空間,它不是小眾單品,不同于回力球鞋,也不完全是運(yùn)動(dòng)品牌,區(qū)別于匡威等,因此在進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域時(shí),Golden Goose的阻力相對(duì)是比較小的。它的門店周圍可以是Vera Wang、Paul Smith,而在Farfetch、Barneys New York等時(shí)尚電商上,它也被劃歸在“Luxury Fashion”(奢侈時(shí)尚)一欄里。

這看上去又臟又破的球鞋要3000塊,Golden Goose是怎樣玩時(shí)尚的?2.jpg

右為Alessandro Gallo

正是因?yàn)樾蜗筇貏e,Golden Goose在招徠消費(fèi)者的路上還算順利。不過論及人們?yōu)槭裁磿?huì)追捧這種臟感球鞋,從設(shè)計(jì)上來不是那么站得住腳。雖然Golden Goose的制作過程其實(shí)是經(jīng)過了打蠟、刷洗等流程,并非人為穿舊,但一些消費(fèi)者依然表示自己接受不了這種臟臟的感覺。

事實(shí)上Golden Goose有許多隱形的賣點(diǎn),其中之一是內(nèi)增高的設(shè)定。相比幾年前流行的那種明目張膽的增高鞋,Golden Goose的增高從外面根本看不出來。同時(shí),Golden Goose也有許多不做舊的鞋款,樣式豐富,偶爾還有一些限量版供應(yīng)。比如就在一周前,Golden Goose就在佛羅倫薩的Stazione Leopolda中心舉辦了Pitti Uomo男裝展會(huì)上推出了1000雙超級(jí)巨星膠囊系列,這個(gè)系列以滑板為靈感,鞋上的圖案、文字都為手繪。

而它的商業(yè)戰(zhàn)略也是進(jìn)入佳境的,一直以來,Golden Goose就積極開發(fā)完整產(chǎn)品線,現(xiàn)在它擁有成衣、配飾、運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋等,而臟球鞋屬于近年來的新品。同時(shí),Golden Goose顯然已經(jīng)想要邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。2016年,它首次進(jìn)入了英國(guó),隨后又計(jì)劃在東京、首爾、米蘭等多地繼續(xù)開店。

為了配合新產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣,明星營(yíng)銷如今也成了Golden Goose的重要戰(zhàn)略。和Jimmy Choo一樣,日韓娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被驗(yàn)證對(duì)于整個(gè)東亞市場(chǎng)都是有效的,其實(shí)早在宋仲基之前,已經(jīng)有許多韓星穿過Golden Goose。而幾年前,王菲在《匆匆那年》發(fā)布會(huì)上也穿過金色款的Golden Goose,在2015年的《爸爸去哪兒》里,鄒市明的兒子軒軒也穿過童鞋,隨后李易峰、楊冪等明星因?yàn)榇┲切切呀?jīng)在微博上紅過一輪。這些明星效應(yīng)都引導(dǎo)了消費(fèi),早在2014 年,控股 Golden Goose 的意大利基金 DGPA SGR 的首席執(zhí)行官 Roberta Benaglia 就在接受 WWD 采訪時(shí)表示,“Golden Goose 計(jì)劃要隨后在香港開店,因?yàn)橛泻芏嘀袊?guó)消費(fèi)者都去韓國(guó)的 Golden Goose 消費(fèi)。”

而為了吸引中國(guó)顧客,三里屯太古里的Golden Goose店里還將出售50雙限量復(fù)古鞋、Golden Goose Deluxe BrandX施華洛世奇聯(lián)名款等特別產(chǎn)品,品牌并沒有掩飾想要吸引更多消費(fèi)者的野心。

這看上去又臟又破的球鞋要3000塊,Golden Goose是怎樣玩時(shí)尚的?3.jpg

GGDB北京店

忽然采用如此富有進(jìn)取心的策略,一方面是品牌和新興市場(chǎng)同時(shí)成熟的必然結(jié)果,另一方面則是幕后資本的推動(dòng)。近年來,Golden Goose背后出現(xiàn)了更多推手,它們多來自于各個(gè)私募基金。

Golden Goose目前的CEO是持有少數(shù)股份的私募基金Style資本的Roberta Benaglia。而2015年5月,投資公司 Ergon Capital Partners III 宣布從意大利私募基金DGPA手中以8000萬歐元的價(jià)格收購(gòu)Golden Goose75%的股份,Benaglia在此次交接中得以留任CEO一職,而創(chuàng)始人夫妻主管的是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

收購(gòu)后,Ergon資本團(tuán)隊(duì)看好Golden Goose走向國(guó)際,其運(yùn)營(yíng)合伙人Emanuele Lembo曾說:“Golden Goose已經(jīng)是一個(gè)成功案例,我們相信能把這個(gè)模式在更大范圍中推廣。”而Ergon的合伙人Riccardo Collini也表示:“它有非常獨(dú)特的定位,在小眾奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域具有吸引力,是風(fēng)潮、市場(chǎng)和手工藝的完美結(jié)合,消費(fèi)者樂于買單。”

而就在上周四,據(jù)Drapers報(bào)道,凱雷投資集團(tuán)又宣布將收購(gòu)Golden Goose股份,具體交易將于3月底收尾。凱雷此前有多個(gè)投資時(shí)尚品牌的案例,包括Moncler、TwinSet Simona Barbieri、Hunkemoller等,以及此前我們報(bào)道過的深圳品牌歌力思也在2009年接受過凱雷方面1.5億元人民幣的投資。

此次出面簽署協(xié)議的正是一年多前入主Golden Goose的私募Ergon,可見時(shí)尚品牌金主們的流動(dòng)性還是很大,如果深入研究,勢(shì)必又會(huì)牽涉出我們?cè)谶^去的稿件中多次討論的命題,即“重視短期回報(bào)的私募是否真的會(huì)站在品牌方面考量”。無論結(jié)論如何,Golden Goose加快擴(kuò)張是一定的,這符合投資者的需求。2016年,Golden Goose收益為1億歐元,其中意大利外的海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了60%。在全球,它共有8家直營(yíng)店,并進(jìn)入了700家獨(dú)立買手店和特許經(jīng)營(yíng)店。


標(biāo)簽:臟球鞋 Golden Goose
相關(guān)閱讀

版權(quán)說明

1.本網(wǎng)站部分文章為網(wǎng)上轉(zhuǎn)載,如有侵犯您的版權(quán)請(qǐng)與本站聯(lián)系,本站核實(shí)之后將對(duì)其進(jìn)行刪除。

2.轉(zhuǎn)載本站文章請(qǐng)注明來源"中國(guó)服裝工業(yè)網(wǎng)"并保持文章完整性及原創(chuàng)性,對(duì)于違反以上說明的,本站將追究其相關(guān) 法律責(zé)任。

3.聯(lián)系QQ:點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息

意見反饋 返回頂部
主站蜘蛛池模板: 石阡县| 邳州市| 体育| 南溪县| 德惠市| 云浮市| 澜沧| 海伦市| 鹤山市| 会宁县| 宁德市| 邵阳市| 赫章县| 宜川县| 黔南| 鄂托克旗| 钟祥市| 北海市| 正安县| 赤水市| 龙里县| 丹巴县| 文山县| 大英县| 高要市| 嘉禾县| 来凤县| 平顶山市| 潼南县| 丁青县| 临桂县| 漯河市| 建宁县| 德清县| 汪清县| 依兰县| 廊坊市| 白水县| 惠来县| 逊克县| 汽车|