“以后歌手、演員、設(shè)計(jì)師，甚至是建筑師和廚師，都可能來搶走曾屬于網(wǎng)紅的市場。” Ja?s說。

　　過去的幾年里不少奢侈品品牌都熱衷于和網(wǎng)紅KOL合作，時(shí)尚博主的微信公眾號、大V的微博或者網(wǎng)紅的Instagram里總能看見品牌的最新系列。

　　不過奢侈品與網(wǎng)紅合作的熱潮很可能會開始降溫了。據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Launchmetrics的最新調(diào)查顯示，奢侈品品牌已經(jīng)開始把數(shù)字營銷的大蛋糕分給藝術(shù)家，并且藝術(shù)家為品牌營銷的效果是網(wǎng)紅的三倍。

　　Launchmetrics的CEO Michael Ja?s表示找網(wǎng)紅做數(shù)字營銷熱潮的巔峰已經(jīng)過去，目前行業(yè)正處于網(wǎng)紅營銷潮流的尾端，這種趨勢在未來幾個(gè)月及明年會愈發(fā)明顯，而那些更真實(shí)可信的KOL則會更多出現(xiàn)在人們的視野中。

　　其實(shí)在數(shù)字時(shí)代之前，歌手、演員等就是那個(gè)時(shí)代的影響者或KOL。而進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，抓住了絕佳機(jī)會的一些普通人一躍成為了網(wǎng)紅，盡管他們沒有為人熟知的藝術(shù)作品，卻并不耽誤人們在社交平臺上欣賞他們的服裝穿搭或日常生活。

　　不少歌手、演員或其他藝術(shù)家們在數(shù)字時(shí)代剛開始時(shí)并沒有多留意，等回過神來才發(fā)現(xiàn)，自己的粉絲量已經(jīng)比曾經(jīng)是素人的網(wǎng)紅要少了。例如Instagram上的超級網(wǎng)紅Chiara Ferragni有1500多萬粉絲，比許多明星的粉絲更多，Dior等眾多奢侈品品牌都與她建立了時(shí)間不短的合作。Ferragni的婚紗為Dior高定，而這場婚禮為Dior帶來的曝光量價(jià)值高達(dá)520萬美元。

　　Chiara Ferragni的Dior高定婚紗

　　和粉絲數(shù)量多的網(wǎng)紅合作的確能幫助奢侈品品牌提高曝光率，但和網(wǎng)紅合作太密切對品牌也不是好事。“靠近你的消費(fèi)者當(dāng)然是好的，但是奢侈品品品牌還是需要令人向往?！盝a?s說。

　　“現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)離‘令人向往’太遠(yuǎn)了，” Ja?s說，“我認(rèn)為不少品牌已經(jīng)意識到，如果你離消費(fèi)者太近，你就無法讓他們做夢，而保持一個(gè)讓人們做夢、同時(shí)又不距離他們太遠(yuǎn)的絕佳平衡是很重要的。所以這些品牌開始糾正自己的平衡。”

　　奢侈品品牌既需要曝光，也需要維持品牌神秘又令人渴望的形象。許多品牌已經(jīng)通過和網(wǎng)紅合作與消費(fèi)者離得越來越近，品牌之后也許要重新找回天秤的平衡，讓顧客可以因?yàn)樗囆g(shù)家和品牌的合作而做一做夢。

　　除此之外，Ja?s認(rèn)為人們喜歡看到更真實(shí)的內(nèi)容，而“真實(shí)”來源于熱愛，藝術(shù)家們對藝術(shù)的熱愛讓他們在社交媒體上創(chuàng)造的內(nèi)容比網(wǎng)紅更有生命力，這也更有益于品牌營銷擴(kuò)大影響力。

　　“我認(rèn)為藝術(shù)家會一直比網(wǎng)紅更加真實(shí)，就算他們只是在Instagram上直播刮胡子也比網(wǎng)紅更真實(shí)，因?yàn)樗麄冇谐嗽贗nstagram上發(fā)帖以外的其他生活?！?Ja?s說。

　　盡管數(shù)據(jù)表明網(wǎng)紅為品牌帶來的影響力正逐漸削弱，網(wǎng)紅營銷短期內(nèi)仍然不會消失，只不過品牌將把營銷預(yù)算分給其他有影響力的名人。