隨著春節前購物高峰到來，包括鞋服品類在內的網購市場迎來又一銷售高峰。據國內最大的鞋服類B2C之一的優購網上鞋城統計顯示，上周鞋服總銷量較平日增長超過30%，運動類商品的增長接近35%，受傳統習俗買新迎新春的影響，預計未來一周銷量依然會持續走高。

　　據了解，臨近2月，線上線下商家競相推出針對性的促銷，加大力度搶奪春節前消費市場。在這一消費季中，作為節前購物重點的鞋服商品更是占據商場和電商的重要位置。線下不少商場采取現金換禮金券，全場五折起等促銷手段，網上商城也通過返券、滿減等形式吸引消費者。

　　上周起，國內最大的網購B2C之一的優購網上鞋城，陸續推出一系列重磅新品及促銷活動刺激用戶消費。本周優購主站推出的“年底清倉特賣”、“羽棉5折封頂”、“美麗迎新 冬靴4折”、“女裝1折”等特惠活動。

　　據優購相關負責人介紹，受中國傳統習俗買新迎新春的影響，消費者購買行為由日常的“理智”行為變為“感性”行為。與此同時，年初通常是換季時節，2012年款鞋服商品接近銷售尾聲， 2013年新款大量上架， “新老接替”使消費者有了更豐富款式和更具吸引力價格的商品選擇，進一步推升銷量。

　　以運動系列鞋服為例，2012年款的耐克sweet復刻鞋在優購年終促銷活動中，原價529元折后售價為279元，原價580元的阿迪達斯Galaxy 跑鞋在活動期間售價僅為289元。此外，新品剛上市也有7-8折的嘗鮮價，百麗春季真皮淺口鞋僅需468元，TATA/他她橙色打蠟粗跟鞋優購價僅498元?；顒悠陂g，凡購買這些新品的消費者均可獲贈時尚潮包，贈包活動于2月4日截至。此時鞋服商品無論是超低還是選新都將是最佳時機。

　　據悉，除優購等鞋服類電商節前大力促銷以外，唯品會、銀泰網、凡客等也都推出企節前大促搶奪這一市場、業內人士指出，春節前歷來是網購市場的銷售高峰，通常這一高潮會持續到節前1-2日，真正進入到春節電商銷售將會出現階段性回落，銷售熱點轉至線下實體店。