研究公司Instinet（極訊）零售分析師SimeonSiegel表示，若銷售額以預期的速率增長，2020年，電商巨頭亞馬遜（Amazon）的服裝銷售額將介于450～850億美元之間。

　　Instinet數據顯示，2017年，亞馬遜年銷售總額預計為1766.7億美元，2018年將達2248.4億美元。盡管亞馬遜未透露各產品品類的銷售額，但SimeonSiegel基于同行沃爾瑪（Wal-Mart）和亞馬遜部分品牌的數據分析顯示，服裝品類為亞馬遜貢獻10～20%的銷售額。SimeonSiegel據此推算，亞馬遜2016年全球服裝銷售額為180～360億美元，沃爾瑪和梅西（Macy’s）銷售額均居于該區間的中位，分別為250億美元和220億美元。

　　亞馬遜正一心推動服裝品類增長，如與Nike、Lululemon、優衣庫等的臺灣供應商達成合作，近期在時尚領域也頻頻有動作，如聯手紐約設計師品牌Nicopanda打造“即秀即買”購物體驗。

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　　傳亞馬遜將進軍運動服裝領域，已與Nike、Lululemon、優衣庫的臺灣供應商簽約合作

　　去年12月，加拿大皇家銀行首席科技行業分析師、董事總經理MarkMahaney甚至大膽預測，亞馬遜成為史上第一家市值破萬億美元的公司。SimeonSiegel對此表示贊同，并表示自己對亞馬遜服裝銷售的預測并非只是“說說好聽”而已。

　　12月6日下午，亞馬遜股價為1145.39美元/股，市值5519.3億美元。亞馬遜股價于今年11月27日（CyberMonday，網絡星期一）達1195.83美元/股，創史上最高記錄。據分析師預測，當日的成交額約為10億美元。

　　SimeonSiegel指出，亞馬遜創立至今的零售戰略并不局限于搶奪現有零售商的市場份額，而是以此為基礎進一步擴張。這意味著即便公司已足夠龐大，仍有充足的增長空間。此外，亞馬遜當前的服裝業務主要涵蓋基礎款，并不涉及奢侈品或中檔產品。

　　除網絡購物的便利性和具有競爭力的定價外，亞馬遜最美妙的地方在于，它正在成為鳳毛麟角的不受社會經濟陳規羈絆的零售商之一。“當涉及時裝銷售時，這是一個有重大意義，但潛在的被低估的元素，”SimeonSiegel說道。

　　就男性市場而言，最受歡迎的品牌為Levi’s、Adidas和UnderArmour，女性市場則更加零散。這樣的現狀為亞馬遜自有品牌提供了充足的增長空間，雖然現在只是初具雛形，但已取得不少進展。

　　SimeonSiegel表示：“發展自有品牌更符合亞馬遜提高利潤率的愿望。”今年截止到10月，亞馬遜自有時裝品牌銷售額為2100萬美元，其中表現最突出的Lark&Ro的銷售額近1000萬美元。

 

標簽：亞馬遜 服裝 銷售額