Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展特點(diǎn)如下：
一、母嬰市場積極進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商積極進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，如媽媽網(wǎng)建立微網(wǎng)紅矩陣，蜜芽開設(shè)育兒頭條頻道等，母嬰廠商積極挖掘“網(wǎng)紅”潛質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)用戶心智，降低獲客成本，提高用戶粘性，積極尋求內(nèi)容變現(xiàn)。
二、搶占線下資源，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商不斷拓展業(yè)務(wù)半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業(yè)務(wù)布局。從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，不斷向社區(qū)、電商、健康醫(yī)療、親子旅游、教育等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延展，營造母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正在積極搶占線下資源，或如樂友，積極打通線上線下進(jìn)行全渠道零售建設(shè);或積極和線下廠商尋求合作、或自身開發(fā)拓展本地服務(wù)，如媽媽網(wǎng)與月子會(huì)所敦南真愛合作;線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)，為母嬰用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)形成線下母嬰社群新入口。
三、擴(kuò)充品類及服務(wù)，大力發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商圍繞媽媽人群，根據(jù)女性在不同場景不同身份所產(chǎn)生的不同商品服務(wù)需求，不斷擴(kuò)充品類和服務(wù)，大力發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)，向以媽媽人群需求為中心的購物及綜合服務(wù)入口升級(jí)。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場趨勢預(yù)測2013-2019》顯示，2016年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到2931.6億元人民幣，相比2015年增長33.6%，預(yù)計(jì)到2019年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達(dá)到5601.3億元人民幣。
Analysys易觀分析認(rèn)為，未來中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場會(huì)有如下發(fā)展趨勢：
一、全球供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈的把控決定母嬰廠商發(fā)展
母嬰市場建設(shè)的核心應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)鏈和服務(wù)連進(jìn)行有效把控，在跨境購物已經(jīng)成為母嬰標(biāo)配的現(xiàn)今，從源頭供應(yīng)制造商把控母嬰商品質(zhì)量，商品質(zhì)量及安全性在確保正品的前提下更應(yīng)符合我國本土政策指標(biāo);母嬰商品的倉儲(chǔ)運(yùn)輸條件要求及成本高，倉儲(chǔ)硬件設(shè)施應(yīng)符合母嬰商品存儲(chǔ)條件，應(yīng)進(jìn)一步整合物流資源，特別是跨境物流效率應(yīng)進(jìn)一步提升，優(yōu)化用戶體驗(yàn);線上線下會(huì)員數(shù)據(jù)打通，線上購買商品售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及流程應(yīng)同線下保持統(tǒng)一，享受售后服務(wù)零差別;利用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，通過對(duì)數(shù)字消費(fèi)者進(jìn)行跟蹤，全面及時(shí)了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析改進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)。
二、母嬰全渠道趨勢明顯
母嬰線上渠道不僅滿足用戶隨時(shí)隨地購物和內(nèi)容需求;展示品類更多更齊全，特別針對(duì)跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位的展示產(chǎn)品;由于去中間化可讓利于客戶，價(jià)格更具優(yōu)勢;用戶的使用行為、物流信息、評(píng)價(jià)分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道，售前試用體驗(yàn)更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費(fèi)體驗(yàn)，更能提供母嬰相關(guān)本地服務(wù)。母嬰全渠道建設(shè)將繼續(xù)打通線上線下數(shù)據(jù)，通過全渠道的建設(shè)，創(chuàng)生更多消費(fèi)場景，為用戶提供一站式家庭服務(wù)。
三、“母嬰社群+內(nèi)容+電商”模式將滿足用戶個(gè)性化需求
在流量越加分散、消費(fèi)被柔化的現(xiàn)今，用戶的個(gè)性化需求越加凸顯，消費(fèi)目的性被削弱，手機(jī)屏幕的局限性，更需要精品內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。目前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)是中國最大的女性社區(qū)，由于用戶規(guī)模龐大及高活躍性，母嬰社區(qū)是孕育產(chǎn)生母嬰紅人的沃土，通過挖掘紅人話題性，將紅人價(jià)值擴(kuò)大;紅人通過自身價(jià)值點(diǎn)、興趣點(diǎn)、建立自己的母嬰社群，通過精細(xì)化的運(yùn)營圍攏用戶，尋求內(nèi)容變現(xiàn);母嬰社區(qū)和母嬰社群形成強(qiáng)大陣型，通過網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)行內(nèi)容承載，人際關(guān)系擴(kuò)散傳播，最終形成傳播矩陣，激發(fā)擴(kuò)大紅人影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
Analysys易觀分析認(rèn)為，未來三年影響中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展的主要因素如下：
