電商視界

我國跨境電商發展迅速行業從價格競爭進入品牌競爭時代

時間：2017年07月11日來源：億歐網作者：

近年來，我國跨境電商貿易發展迅速，這得益于國家政策對跨境電商扶持力度加強、互聯網迅速發展壯大以及消費者對進出口產品需求增長等原因。在跨境電商中，出口跨境電商尤為受關注，也是國家政策扶持的重點，從政策、資本以及市場增速視角判斷，當前行業正處于發展的黃金期，而行業已經從價格競爭進入品牌競爭時代。

　　2011年到2016年數據分析

　　數據顯示，2011-2015年，中國出口總值增幅不大，四年內只增長了14.5%，2015、2016年甚至出現負增長。跨境電商一直處在逆勢快速增長，2011-2015年共增長接近200%。2016年中國貨物貿易進出口總值24.33萬億元，同比下降0.9%。其中，出口同比下降2%，進口同比增長0.6%。

　　2016年，中國外貿延續了此前一年的下降態勢。而據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年中國跨境電商交易規模6.7萬億元，同比增長24%。其中，出口跨境電商交易規模5.5萬億元。出口跨境電商依然占據超8成的比例，行業進入黃金時代，受國際經濟下滑影響，傳統貿易持續萎靡。出口跨境電商改革供應鏈效率，持續保持高增長，符合政府“互聯網+”以及“中國質造”的戰略方向。

　　2017年趨勢分析

　　目前，全球跨境電商增長火熱，歐洲及北美等發達國家市場較為成熟，亞太地區全球領漲;中美產品在全球范圍內受到廣泛的歡迎，并且在中東、東歐、南美、非洲等新興市場中，中國商品具有較大吸引力。

　　價格低廉，跨境出口電商迎合國外對低價商品的需求。傳統的進出口貿易模式中，商品要經過國外的經銷商、分銷商、零售商等環節，周轉時間長、渠道加價率高。跨境電商重塑中小企業外貿鏈條，降低了商品的周轉成本和銷售價格，擴大了消費者需求。

　　我國跨境出口電商平臺大多以國內產能豐富的3C電子產品、服裝服飾、家居用品等為主要出口品類，且相對于線下渠道產品價格更低，迎合了國外消費者對廉價商品的需求。

　　政策紅利解讀

　　今年，國家對跨境電商目前狀況及未來發展非常關注，先后提出了"一帶一路"、"海上絲綢之路"等國家經濟發展大戰略。在政策、制度方面完善了海關、商檢、財稅等各項文件;在體系方面，商務部提出建100個海外倉，提高貿易各環節便利化水平;在配套設施方面，物流、支付配套環境日趨完善，目前有超過200家企業境外設海外倉，數量超500個。

　　國家政策不斷扶持出口跨境電商有利于帶動我國制造業、電子支付、物流、信息服務等產業發展，進一步優化我國產業結構，加速產業結構的轉型升級。出口跨境電商作為近年來多項政策的受益者，且伴隨著“一帶一路”以及“互聯網+”的趨勢，成功實現快速發展，未來有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺，出口電商將繼續其快速發展的勢頭。

　　資本群將進入市場

　　從2016年開始，資本群雄逐鹿，多家跨境電商均拿到了金額不等的投資，不少創業公司也在行業洗牌中被巨頭并購。資本力量的進入一方面提高了跨境電商企業的技術和服務水平，進一步強化產品、渠道、團隊等方面的優勢，拉高門檻;另一方面電商巨頭的布局也推動著行業資源的整合，行業競爭格局逐漸明朗。

　　出口電商于2016年前后登錄新三板，并于2017年集中展開大額融資。如：

　　2016年4月，卓爾集團4.97億元并購蘭亭集勢;

　　2016年5月，擇尚科技獲1020萬元融資;

　　2016年11月，外貿圈獲1000萬元融資;

　　2016年12月，海翼股份獲3.27億元融資;

　　2017年1月，有棵樹獲4億元融資;

　　2017年1月，價之鏈獲1.65億元融資;

　　2016年6月，賽維電商獲數千萬元融資;

　　2017年1月賽維電商定增2.22億元等。

　　從資本進入角度看，通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過一級市場或二級市場獲得融資，資本市場紛紛加碼跨境出口B2C。在行業天花板足夠高大背景下，未來有望繼續保持高增速。基于政策、資本進入以及增速角度判斷，當前出口跨境電商正處于行業增長的黃金期。