全球低迷經(jīng)濟下崛起的國際快時尚品牌ZARA、H&M、GAP、MUJI、M&S、UNIQLO、C&A、 UR、TOPSHOP、 FOREVER21、KM卡門男裝等等,他們都有一個共同的特點:裝修風格簡約快捷,產(chǎn)品低價超值,面積基本上在300平方米以上,貨架展示道具鐵木結(jié)合等等。在經(jīng)濟下行或經(jīng)濟發(fā)展速度放慢的情況下,為什么是他們這些快時尚的品牌發(fā)展越來越好?而國內(nèi)曾經(jīng)不可一世的品牌如七匹狼、報喜鳥、森馬休閑服、美特斯邦威休閑服、歌莉婭女裝等等卻關(guān)了不少門店呢?快時尚品牌與傳統(tǒng)的品牌有一個較明顯的區(qū)別,那就是銷售價格,裝修風格。特別是以天貓、京東為代表的線上平臺的崛起,使市場價格更加透明可尋。傳統(tǒng)的服裝店銷售價格,基本上是爆利行為,銷售價是進貨價的幾倍甚至是十幾倍,表面上看感覺商家賺了不少錢,其實也不然。傳統(tǒng)的服裝店店面租金是首先的大開支,第二大開支是裝修費,再一個就是人工與倉儲費用了。下面,我們就以服裝店裝修貨架費用展開分析。
品牌定位決定了裝修風格,裝修方向,裝修用料,裝修要求標準。價格定價決定了裝修檔次,消費人群。而現(xiàn)在階段,我們不能再以某某某等等等去劃界線分人群分等級,隨時中國中產(chǎn)階級的增加,它成為了中國大多數(shù)的消費群,而土豪們也不再像以前那樣買個LV作為身份標志,大家反而更真實地消費,在優(yōu)衣庫,工廠打工的吊絲買了穿,買得起穿得也對稱,土豪們?nèi)?yōu)衣庫買套衣服,也沒有毛病,穿了也不會感覺丟身份。所以,如果再以貧窮富貴明顯的方向去劃分品牌,你將失去大部分客戶,直到在行業(yè)消失,除非你堅持是做奢起品牌。如果以說陳述是成立的,那么要與大眾發(fā)生關(guān)系,首先就得從服裝店裝修風格著手。
服裝店裝修風格,按價格分:高級裝修,高檔裝修,中檔裝修,經(jīng)濟裝修,實用裝修;而目前市場唱主流的裝修風格,是以快時尚為代表的km男裝店、H&M、ZARA等等。這些快時尚服裝品牌展示道具都有一個特點,配件基本上是通用,各類功能柜可以隨時混搭移動組合,采用的都是鐵木結(jié)合,加輔以少量的卡布燈箱點綴。以km男裝貨架裝修風格為代表的國內(nèi)品牌,其裝修簡約而不簡單,傳統(tǒng)的服裝店裝修,從基礎到貨柜到開業(yè),沒有一個半月是開不了張的,而KM男裝一個全新的店面從拿到到開店,可以做到10天就開業(yè)。很多人沒有接觸過KM時不相信服裝店裝修可以這個速度,確實km男裝裝修就是這個時間,其實他能這么快,得益于廣州尺度貨架道具廠的全線配合與規(guī)劃。首先廣州尺度貨架道具廠會提前向服裝店品牌營銷部溝通,拿到年度開店計劃表,季度開店分配表,月度開店分配表,然后整理分析分解分工。尺度貨架企業(yè),創(chuàng)立10年以來,一直就以這種方式去與各行各業(yè)品牌商進行合作的。在貨架道具行業(yè)來說,算是快時尚的開創(chuàng)者。而且最主要的一點,尺度貨架企業(yè)不僅僅是一個貨架道具生產(chǎn)商,更是一個品牌策劃規(guī)劃企業(yè),企業(yè)創(chuàng)始人從一線的品牌的專賣店裝修施工指導,到店面的陳列師,到品牌發(fā)展規(guī)劃總監(jiān),直到開創(chuàng)尺度貨架企業(yè)。而尺度貨架企業(yè)團隊,中高層也多由各行各業(yè)的品牌精英組成。旺店,旺財,旺氣,消費者說好才是真的好,這是尺度企業(yè)董事長唐董常掛在嘴邊的一句話。我們研發(fā)一套新產(chǎn)品,一定首先是站在消費者角度,商品品類角度,店員經(jīng)營角度,最后才是站在品牌角度去調(diào)研,分析,出方案,試驗等等環(huán)節(jié)才推出一款接地氣而又不失品牌氣質(zhì)的服裝裝修風格方案。
隨時市場競爭日益激烈,品牌商們都沒敢停下腳步看看風景,作為零售店貨架道具制作商的尺度貨架企業(yè),這個后方部隊更加不敢有任何怠慢。從2017年第二季度開始,尺度貨架企業(yè)就針對服裝行業(yè)2018年度的裝修風格進行了布局。2018年度服裝店展示形象,依然在2017年度的基礎上作相應的調(diào)整,在貨架展示架上做了部分加法,部分減法,安裝方面能在工廠完成就在工廠完成,配件類產(chǎn)品能通用就通用批量生產(chǎn),以降低生產(chǎn)成本,并拍攝了部分相對復雜的貨架安裝視頻,減少一線操作人員的工作量。2018,這是一個幸運的年度,也是最壞的年度,好是因為2017年過去了,你還活著,壞是因為2018年才開始,你需要更加努力地向上沖,否則2019年服裝品牌名單上是否還有你?希望我們能攜手共進,2018大家一路發(fā)發(fā)發(fā),發(fā)展,發(fā)力,發(fā)財!
編輯:尺度貨架 moren
