作為新零售策源地，杭州的百年商業(yè)街延安路，成了全國領(lǐng)先的“新零售大街”。那首引爆社交網(wǎng)絡(luò)的《延安路》生動地描述了這些場景：南有新零售茶館，北有天貓便民服務中心，各地的盒馬鮮生把澳洲龍蝦閃送到家，還有智能母嬰室、智慧家居體驗館……
一個個“全國首創(chuàng)”的新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)成傳統(tǒng)經(jīng)典“杭州十景”之外的“新零售十景”。它們也正從杭州推廣到全國，落地為人們真切可感的日常生活。延安路、前門大街、南京路、春熙路，這些中國大城市里標配的商業(yè)街，都在因天貓新零售煥然一新。
▲杭州延安路上的西湖銀泰開出天貓國際線下體驗店，消費者絡(luò)繹不絕
天貓新零售正在為城市消費升級創(chuàng)造新平臺、新支點。作為今年消費升級行動計劃的重要內(nèi)容，商務部近日召開全國高品位步行街建設(shè)工作動員會議，提出將培育一批高品位步行街，打造中國的香榭麗舍大街。作為城市消費和創(chuàng)新的主要載體，天貓新零售已成全國知名商業(yè)街標配。
商務部指出，高品位步行街應該是這樣的：區(qū)位優(yōu)越，商業(yè)資源豐富;環(huán)境優(yōu)美，公共設(shè)施健全;功能完善，名品名店集聚;特色鮮明，文化底蘊深厚;消費吸引力和輻射帶動力明顯，在國內(nèi)外享有較高知名度和美譽度。以天貓新零售作為標配的商業(yè)街、步行街，成為特色鮮明、消費吸引力強勁的佼佼者。
建設(shè)高品位步行街是順應消費升級趨勢的必然要求，也是提升城市商業(yè)競爭力、推動實體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體。618期間，天貓新零售將巨大的線上勢能帶到線下，上海、北京、深圳、杭州等幾座“新零售之城”及其商圈，成為全國消費最強勁的增長點。
知名的北京前門大街、王府井大街依托天貓新零售，塑造“線上+線下”、“商品+服務”、“零售+體驗”的零售新格局。天貓618期間，天貓聯(lián)手全球最大體育零售商Intersport，在前門大街打造超級智慧門店，“百搭魔鏡”、“智能導購”、“5公里內(nèi)一小時送貨上門”等新零售服務，使老牌商街瞬間成為吸引年輕消費者的網(wǎng)紅地標。英文科技博客TechNode驚呼，“在這家位于北京的新零售門店里看到了消費的未來”。
在與國際知名商業(yè)街同場競技中，天貓新零售將是中國商業(yè)街的核心競爭力。
商業(yè)繁榮的上海，制定了全力打響“上海購物”品牌、建設(shè)國際消費城市的3年行動計劃，并把打造世界級步行商業(yè)街作為一項重點任務。今年，天貓將與150余個品牌合作超級品牌日，預計近一半活動將在上海舉辦。天貓新零售助力上海擦亮購物名片，打造全球新品首發(fā)地，也賦予南京西路等商業(yè)街以全新魅力。在南京西路，各種新零售業(yè)態(tài)應接不暇——Lily商務時裝天貓智慧門店、全球最大的星巴克烘培工坊……它們都成為上海作為全球時尚消費風向標的縮影。
新零售之城排位第五的廣州，在利用新零售改造傳統(tǒng)商業(yè)街的關(guān)鍵時刻沒有缺席。歷史悠久的北京路商業(yè)街擁抱新零售，接入口碑后消費大增。在剛剛過去的6月，北京路·口碑街的日均交易筆數(shù)達1.4萬筆，日均交易額超百萬，這也意味著這條傳統(tǒng)步行街在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)助力下加速轉(zhuǎn)型升級，成為充滿活力的“新零售步行街”。
“過早戶部巷、宵夜吉慶街”，這兩條武漢人最熟悉的商業(yè)街，已成天貓新零售的最佳展示地。《湖北日報》刊文《吉慶民俗街：從武漢的美食名片升級到熱門景點》指出，武漢市商務局和支付寶口碑聯(lián)合宣布，武漢第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。利用口碑人氣、交易評價等消費大數(shù)據(jù)，商戶更了解消費者，從而實現(xiàn)供給創(chuàng)新和消費升級。吉慶民俗街也從武漢市的傳統(tǒng)名片，升級為全國性的新零售地標。
▲天貓聯(lián)手美圖在成都春熙路搭建快閃店“大片實驗室”
消費力驚人的成都，也在擁抱天貓新零售。在繁華的春熙路，618期間，天貓聯(lián)手美圖手機搭建快閃店“大片實驗室”，吸引大批潮人參與并在各大視頻平臺同步直播，從中可以窺見成都消費者對新零售的熱情。
商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心研究員陳麗芬對此指出，通過建設(shè)高品位步行街，匯集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有助于擴大有效供給，減少消費外流;也有利于研發(fā)新產(chǎn)品、探索新模式、引領(lǐng)新消費，滿足消費升級需求，繼續(xù)發(fā)揮消費推動經(jīng)濟發(fā)展主動力的作用。正基于此，越來越多的城市紛紛致力打造“新零售之城”、“新零售大街”，作為滿足中高端消費、助力城市轉(zhuǎn)型升級的重要平臺。
