3月9日，網(wǎng)易考拉于杭州西溪天堂·棲悅城文旅奧萊又落地了一家實體門店。在總面積360余方空間內(nèi)，涵蓋了包括美妝、個護(hù)、母嬰、輕奢、數(shù)碼家電、運動服飾等各個熱門消費類目共2000余貨品。

　　除了價格依舊保持線上線下同款同價以外(電子價簽掃碼可直接查詢線上信息)，這些商品依據(jù)平臺大數(shù)據(jù)和店鋪周邊消費者畫像分析，從全球數(shù)十萬款進(jìn)口商品中選取，并將根據(jù)數(shù)據(jù)更新不斷調(diào)整。

　　至此，網(wǎng)易考拉已于杭州開設(shè)了3家門店，分別落地杭州大廈中央商城、湖濱銀泰in77和棲悅城文旅奧萊。今年，網(wǎng)易考拉預(yù)計在全國開設(shè)15家線下店。

　　大力開設(shè)線下門店背后，是網(wǎng)易電商板塊的迅速崛起。

　　從最新公布的網(wǎng)易2018年第四季度財報得知，期內(nèi)，網(wǎng)易電商收入66.8億元，上漲43.5%，占網(wǎng)易整體營收的三分之一。要知道，網(wǎng)易電商在2017年第二季度營收是占到總營收的25%。從趨勢上看，網(wǎng)易電商將承擔(dān)起內(nèi)部越來越重要的業(yè)務(wù)角色。

　　而作為網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺，網(wǎng)易考拉也已成長為中國領(lǐng)軍的跨境電商企業(yè)，是中產(chǎn)群體品質(zhì)消費入口和國內(nèi)消費升級風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2018上半年中國跨境電商行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉以26.2%的市場份額，第六次蟬聯(lián)跨境電商市場份額第一。

　　另一方面，贏商網(wǎng)注意到，考拉棲悅城門店有很多打著“工廠店”字樣的產(chǎn)品，大概占到了門店貨品的60%。據(jù)悉，這些都是考拉整合上游供應(yīng)鏈資源，與一些大牌供應(yīng)商的合資品牌，也就是跨界聯(lián)名產(chǎn)品。如此一來，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，整個商品流轉(zhuǎn)的過程里去掉了批發(fā)零售環(huán)節(jié)，節(jié)省了渠道成本，也成就了考拉工廠店品牌的低價策略。

　　在這些門店中，有網(wǎng)易考拉直營的旗艦店，也有一些標(biāo)準(zhǔn)店。棲悅城考拉門店負(fù)責(zé)人宋劍告訴《贏商網(wǎng)》，新開的這家棲悅城考拉店就是一家標(biāo)準(zhǔn)店。

　　據(jù)宋劍介紹，一般的標(biāo)準(zhǔn)店會將工廠店品牌的比例控制在50%左右，而棲悅城店之所以比以往多出10%的占比，是考慮到其社區(qū)型屬性。接下來，考拉也會推出第三種模型的門店——即全工廠店品牌的門店，首店或落地杭州來福士。

　　未來，工廠店模式將會下沉到三四線城市。

　　網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商，于2015年1月9日公測，銷售品類涵蓋母嬰、美容彩妝、家居生活、營養(yǎng)保健、環(huán)球美食、服飾箱包、數(shù)碼家電等。