北京奧運(yùn)會(huì)之所以會(huì)吸引中國(guó)企業(yè)，一方面是因?yàn)楸本┍揪褪菛|道主，一方面，贊助企業(yè)的主要市場(chǎng)就在中國(guó)。而如此次再將大規(guī)模的精力放在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，很可能得不償失，除非企業(yè)將戰(zhàn)略定位擴(kuò)展至全球市場(chǎng)。
7月29日，倫敦奧運(yùn)會(huì)第二個(gè)正式比賽日，中國(guó)體育健兒繼續(xù)在奧運(yùn)賽場(chǎng)馳騁。截至發(fā)稿，在女子10米氣手槍決賽中，中國(guó)選手郭文珺衛(wèi)冕成功，為中國(guó)隊(duì)奪得第五枚金牌。
事實(shí)上，不止是體育競(jìng)技領(lǐng)域，中國(guó)的身影還體現(xiàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的其他領(lǐng)域。比如，“中國(guó)制造”就成了奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的最明顯“標(biāo)簽”——據(jù)報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)的人造草坪來(lái)自北京，主體育館椅子來(lái)自上海，參賽國(guó)國(guó)旗產(chǎn)自義烏，吉祥物來(lái)自江蘇鹽城，煙花也來(lái)自湖南的瀏陽(yáng)等地。
“中國(guó)是全球制造業(yè)環(huán)節(jié)中不能最缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，‘中國(guó)制造’不可能、也不會(huì)缺席像倫敦奧運(yùn)會(huì)這樣的體育賽事。”上海寶獅文化傳播有限公司合伙人胡津銘認(rèn)為，“同時(shí)，借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，‘中國(guó)制造’和‘中國(guó)制造’的商家們客觀上也可進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度。”
“需要警醒的是，中國(guó)商家們不能僅將此當(dāng)作一次‘快餐’或一次生意，要借助這個(gè)良機(jī)，拓展在全球的布局和市場(chǎng)份額，并成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與推行國(guó)際化的契機(jī)。”胡津銘稱。
不過(guò)，對(duì)中國(guó)股民來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦或許不完全是好消息。有統(tǒng)計(jì)顯示，2000年至今，每逢世界性或亞洲級(jí)別的體育賽事，A股大盤下跌的比例為66%。
“中國(guó)制造”閃耀
“中國(guó)制造”一直是熱門話題，而這個(gè)話題也延續(xù)到了奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。早在本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，“中國(guó)制造”就引發(fā)了不大不小的話題——包括開(kāi)幕式上美國(guó)體育軍團(tuán)“奇怪的貝雷帽”在內(nèi)，美國(guó)倫敦奧運(yùn)代表團(tuán)官方制服均由大連一家企業(yè)生產(chǎn)，屬于典型的“中國(guó)制造”。
這一度引發(fā)了美國(guó)國(guó)會(huì)議員的不滿，美國(guó)參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱，建議燒掉由海軍藍(lán)西服和貝雷帽組成的奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)服。
“官方制服已來(lái)不及更換。”對(duì)此，據(jù)媒體報(bào)道，備受壓力的美國(guó)奧委會(huì)不得不發(fā)布聲明解釋，“同時(shí)，服裝贊助商拉爾夫·勞倫表示，2014年冬奧會(huì)美國(guó)隊(duì)的制服將在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。”
一段小插曲不能掩蓋“中國(guó)制造”揚(yáng)威倫敦奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)實(shí)。馬來(lái)西亞《中國(guó)報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品中，90%都由非英國(guó)本土企業(yè)制造，其中，“中國(guó)制造”的產(chǎn)品達(dá)到了65%，土耳其占了19%，僅有9%的商品屬于“英國(guó)制造”。
事實(shí)上，就連東道主——英國(guó)隊(duì)的入場(chǎng)服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬(wàn)套西裝禮服，也由山東煙臺(tái)的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。而中國(guó)的體育用品品牌商匹克、鴻星爾克和喬丹等，則選擇了與新西蘭、伊朗和哈薩克斯坦等國(guó)合作。
另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部都由中國(guó)制造完成。
“浙江義烏同樣貢獻(xiàn)明顯。”胡津銘介紹，“以往的大型體育賽場(chǎng)中，小喇叭、國(guó)旗和帽子等，不少出自義烏的中小企業(yè)之手。這次倫敦奧運(yùn)會(huì)或也不例外。”
有意思的是，“點(diǎn)亮”倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的煙花同樣來(lái)自中國(guó)。據(jù)了解，為倫敦奧運(yùn)生產(chǎn)焰火的是蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。瀏陽(yáng)金生集團(tuán)蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長(zhǎng)葉興龍稱，倫敦奧運(yùn)煙火總共五個(gè)章節(jié)，“煙花都是從中國(guó)運(yùn)過(guò)去的，其中瀏陽(yáng)煙花占了四分之三”。
官方贊助商沒(méi)上屆多
與鋪天蓋地的“中國(guó)制造”比，奧運(yùn)會(huì)官方贊助商名單中的中國(guó)企業(yè)卻沒(méi)有2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)這么多。據(jù)媒體報(bào)道的公開(kāi)資料，奧運(yùn)會(huì)的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個(gè)層次，“在此基礎(chǔ)上，倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商又可分為4類：奧運(yùn)全球合作伙伴（TOP贊助商）、倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、倫敦奧運(yùn)官方贊助商7個(gè)和官方供應(yīng)商28家”。
在奧運(yùn)全球合作伙伴中，不出意外，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、松下、三星在頂級(jí)的11家贊助商之列，中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)宏碁也位列其中，但中國(guó)大陸企業(yè)沒(méi)有上榜單。
“這是正常現(xiàn)象。”胡津銘對(duì)此分析，“從根本上說(shuō)，這是企業(yè)的定位問(wèn)題。北京奧運(yùn)會(huì)之所以會(huì)吸引中國(guó)企業(yè)，一方面是因?yàn)楸本┍揪褪菛|道主，一方面，贊助企業(yè)的主要市場(chǎng)就在中國(guó)。而如此次再將大規(guī)模的精力放在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，很可能得不償失，除非企業(yè)將戰(zhàn)略定位擴(kuò)展至全球市場(chǎng)。”
盡管不會(huì)花大力氣去成為頂級(jí)贊助商，但還是有不少企業(yè)選擇了與中國(guó)奧委會(huì)進(jìn)行合作。從央視和各大體育類報(bào)紙發(fā)布的廣告信息看，包括伊利、寶馬和中糧等老面孔繼續(xù)成為中國(guó)奧委會(huì)的贊助合作伙伴。
或可借力轉(zhuǎn)型
在胡津銘看來(lái)，中國(guó)制造廠商和中國(guó)的贊助商獲得奧運(yùn)訂單和奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的機(jī)會(huì)，不僅是品牌的一次強(qiáng)力助推，同時(shí)還是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與國(guó)際化的契機(jī)。
“可惜的是，不少中國(guó)企業(yè)可能僅將此當(dāng)作一次快餐，一次生意。”胡津銘表示，“以2008年奧運(yùn)會(huì)為例，成為贊助商的企業(yè)或‘中國(guó)制造’企業(yè)，經(jīng)歷了4年時(shí)間，到底有多少品牌在國(guó)際上打響了名氣？”
一個(gè)例子是，雖然中國(guó)服裝品牌贊助了不少奧運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)，但與耐克和阿迪達(dá)斯等全球品牌相比，仍難從根本上他們對(duì)抗。“從盈利角度分析，還是原先的‘只賺吆喝不賺錢’的局面。”胡津銘稱。
湖南瀏陽(yáng)一家煙花企業(yè)負(fù)責(zé)人也對(duì)媒體表示，其所有1900多件倫敦奧運(yùn)專用煙花產(chǎn)品的價(jià)格并不高，“跟我們付出的相比，60萬(wàn)元這筆單子不算賺錢”。
“因此，‘中國(guó)制造’們要急迫改變‘只賺吆喝不賺錢’的困局。”胡津銘說(shuō)，從根本上看，“中國(guó)制造”不能僅停留在低端制造環(huán)節(jié)，應(yīng)積極向產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值端延伸。
