如果說穿著耐克球服的中國男籃和穿著李寧球服的西班牙男籃間有一場超越國別和競技本身的贊助商之爭，那么從整個倫敦奧運會來看，各國奧運代表團的服裝品牌贊助商們則奉上了一場華麗的時尚盛宴。

　　開幕式上，時尚之國意大利用最頂級的時裝品牌Armani來裝飾該國家旗下的猛將們，讓他們走在奧運開幕式上就像是走在米蘭時裝周的紅毯上。韓國人則是決定將小清新的韓劇風進行到底，中國代表團的“番茄炒蛋”裝則將中華民族傳統委婉的民族性格表露無遺。

　　據傳，阿瑪尼本人親自為意大利代表團設計了開幕式出場正裝。正裝采用非常簡潔的設計方案，由深藍色和白色線條構成。運動服也是以藍白色為主，一些細節處呈現了國旗的顏色。意大利運動員將全部穿著出自阿瑪尼旗下二線品牌Em-porio ArmaniEA7系列的運動服裝及配飾。奧運會開始前，意大利運動員會收到一個裝有50件各式服裝的大禮包。

　　青睞本土設計的荷蘭人毅然選擇正裝品牌Suitsupply，美國隊的出場服裝則來自著名服裝品牌RalphLauren，再次將經典貝雷帽設計其中，運動員們上一次戴貝雷帽是兩年前的溫哥華冬奧會。另外，RalphLauren夏季奧運會系列恰好從1948年倫敦奧運會萃取靈感，色調選用了紅、白和海軍藍。直接復刻了多款上世紀30年代及40年代的經典款式運動服，將復古進行到底。

　　多年來，中國代表團的禮服一直以來都是以黃色和紅色為主。不過也有不少網友認為，這種搭配不夠時尚和現代，在紅毯上遜色其他國家代表團的隊服。但據設計這款禮服的某品牌透露，服裝的科技含量高，特別是紅色系上裝，通過精確的數碼色彩控制系統，使紅色面料中暗含黃色，上裝的邊緣巧妙嵌入了黃色鑲邊。另外面料也大膽創新，采用了針織面料和里料，與梭織面料相比具有10倍以上的吸水擴散性，此舉反而反映出中國人務實的民族品性。

　　當然，因為倫敦奧運會TOP贊助計劃門檻過高而未能如愿競標到TOP贊助商的許多體育品牌，紛紛選擇“曲線救國”路線。據了解，國內眾多的體育品牌基本上都采取了“曲線救國”的方式紛紛以贊助各國代表團的方式出現在倫敦奧運會賽場上。

　　例如：中國代表團的參賽選手要身著安踏服裝登上領獎臺;李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢之隊”的贊助權。此外，安踏、李寧等國內體育品牌還贊助了多個國外代表團或運動隊。