Donald Trump正式入主白宮已有一段時(shí)間，作為“第一女兒”的Ivanka Trump也在不久前宣布退出同名時(shí)尚品牌的經(jīng)營(yíng)管理，以專心從政輔佐父親。不過，Ivanka Trump同名時(shí)尚品牌卻似乎一直深陷在輿論漩渦，爭(zhēng)議此起彼伏。
據(jù)了解，自Trump當(dāng)選后，Neiman Marcus、Nordstrom、Burlington、Belk等美國(guó)連鎖百貨紛紛下架了Ivanka Trump同名時(shí)尚品牌，鞋類電商Shoes.com、沃爾瑪旗下電商Jet.com、時(shí)尚電商Shopstyle.com、奢侈品閃購網(wǎng)站Gilt等在線零售商也響應(yīng)了這一行動(dòng)，并表示該品牌的銷售狀況不佳，停止出售是正常調(diào)整。與此同時(shí)，華爾街日?qǐng)?bào)也曝出，Nordstrom所售的Ivanka Trump品牌在短時(shí)間內(nèi)銷售額下降了三分之一。
不過，令人意想不到的是，被這些零售商所拋棄的Ivanka Trump，卻拿出了一份亮眼的成績(jī)單作為反擊，似乎要告知大家：我們生意好著呢！
據(jù)悉，總部位于倫敦的電商網(wǎng)站Lyst日前表示，Ivanka Trump品牌近期在其平臺(tái)的表現(xiàn)異常出色，從1月到2月的銷售額暴漲346%。公司新聞發(fā)言人在接受媒體采訪時(shí)談道：“一個(gè)月之內(nèi)該品牌的銷量有這么大增長(zhǎng)完全出乎我們的意料，這簡(jiǎn)直是一個(gè)驚喜。”
與此同時(shí)，亞馬遜美妝部門的銷售數(shù)據(jù)也表明，Trump家族的商品仍然很有市場(chǎng)。比如，Ivanka Trump品牌的香水目前在亞馬遜美妝品類暢銷榜已飆升至榜首。其中Ivanka Trump Eau de Parfum Spray for Women和 Ivanka Trump for Women Roller Ball兩款產(chǎn)品近期分別占據(jù)了亞馬遜關(guān)注度排行榜第一和第二的位置。
此外，該品牌官方還表示，2016年的銷售同比增長(zhǎng)了21%，計(jì)劃在2017年將銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量從目前的800家增加到1000家。
在接受媒體采訪時(shí)，Ivanka Trump公司總裁Abigail Klem拒絕透露具體銷售數(shù)據(jù)，但他表示，該品牌的大部分產(chǎn)品賣給了紐約、加利福尼亞和德克薩斯州的女性消費(fèi)者，她們一年所帶來的盈利在6-10萬美金之間。更有消息稱，該品牌在上一財(cái)政年度的收入為1億美元。
根據(jù)公開資料，出生于1981年的Ivanka Trump從2007年開始建立自己的時(shí)尚帝國(guó)，成立同名珠寶品牌Ivanka Trump Fine Jewelry，并在美國(guó)紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上開設(shè)了首家珠寶店。2011年，Ivanka Trump又成立了同名時(shí)裝品牌，并親自擔(dān)任代言人。其產(chǎn)品系列定價(jià)適中，在獲得消費(fèi)者熱烈反響后逐漸將品類擴(kuò)大至成衣、家居、香水、太陽鏡與配飾等七個(gè)種類。
Ivanka Trump的品牌定位與Tory Burch等美國(guó)輕奢生活方式品牌接近，但并未開設(shè)太多的獨(dú)立專賣店。除了被以Neiman Marcus和Nordstrom為首的零售商們下架之外，目前Ivanka Trump品牌產(chǎn)品還廣布于Amazon、6pm、Zappos、Overstock.com、Macy’s、Walmart、Bloomingdales、Hudson’s Bay、Saks of Fifth Avenue、Sears等著名大型零售商的銷售平臺(tái)。
去年11月，Ivanka Trump品牌的社交媒體公眾號(hào)受到媒體的炮轟，因?yàn)槠鋵?duì)Ivanka Trump在接受美國(guó)新聞電視臺(tái)CBS“60 Minutes”節(jié)目采訪時(shí)佩戴的一只金手鐲做了大量宣傳。而這只手鐲正出自Ivanka Trump品牌首飾系列。
此后，該公司就發(fā)表聲明稱，Ivanka Trump本人的Instagram、Facebook以及Twitter等社交媒體帳戶將只發(fā)布私人信息，不再涉及和公司與品牌相關(guān)的任何信息。而今年1月，Ivanka Trump在權(quán)衡利弊之后也正式退出了品牌的經(jīng)營(yíng)管理。
