距離2月9日平昌冬季奧運會越來越近，各個國家代表團的服裝也陸續(xù)發(fā)布。在冬奧會的場合，各代表隊除了通過比賽項目來彰顯國家實力，官方運動服贊助商的名字也是一大亮點。或者說，這其實是一場服裝品牌的小型秀場。
最近公布的一個國家是美國，美國依然延續(xù)了人們對它高科技的印象，根據WWD的報道，美國代表團出席冬奧會開幕式的服裝將由美國服裝品牌Ralph Lauren提供，這套服裝包括毛衣、牛仔褲、鞋靴、T-Shirt、帽子手套以及一件高科技的可加熱保暖外套。這件可以加熱的保暖外套的主要熱源時刷制在外套內部的油墨織物，運動員可以通過手機調節(jié)三檔溫度，足以應對當地較為寒冷的天氣。
美國代表隊的服裝
而擁有較多奢侈品品牌的意大利的代表隊的服裝也繼續(xù)走高端路線。他們的服裝贊助商是奢侈品品牌Giorgio Armani，這也是Armani繼2012年倫敦奧運會、2014年索契冬奧會和2016年里約奧運會之后再次成為意大利代表隊的服裝提供商。Armani本次提供的為EA7 Emporio Armani系列運動服，包括滑雪運動服、披風、長羽絨服、POLO衫和棉質長褲等，主體設計顏色為意大利國旗的標志性綠白紅色。
意大利代表隊的服裝
比起美國的“高科技”和意大利的“奢華”，中國代表團的服裝顯得則比較接地氣。為中國代表團提供服裝的是中國本土運動服裝品牌安踏，雖然據安踏表示本次設計摒棄了傳統(tǒng)中國代表團服裝的設計風格，但在配色依然是紅黃白的“番茄炒蛋”顏色，只是主體顏色變?yōu)榱税咨４送獗容^具有中國特色的地方在于在肩部采用了具有中國元素的龍鱗壓花，而細節(jié)處又將中國書法的龍形與冬奧會“冬”字相結合。
中國代表隊的服裝
澳大利亞也采用了極具本國特色的配色，依然采用傳統(tǒng)的綠色和金色搭配米色褲子，綠色格子襯衫，其服裝由澳大利亞公司Total Image Group參與設計。但相比其他國家的運動風格為主，澳大利亞的服裝則顯得比較的正式。
澳大利亞代表隊的服裝
此外，中國服裝企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略也很成功。例如在目前已經公布的幾個國家中，巴西與斯洛文尼亞的服裝提供者均為中國運動品牌匹克。匹克目前為12個奧委會提供贊助，其中巴西時期贊助的最大的奧委會。
斯洛文尼亞代表隊的服裝
奧運會一向是體育品牌提升品牌力的有效通道。大多數國家的選擇都是采用本土的服裝品牌來作為提供商，這也是對本土企業(yè)發(fā)展的扶持。在奧運會這個較長的周期內，品牌露出及營銷力度都是不容小覷的，而人們對這一賽事的關注度也會漸漸轉移到相關的品牌上，品牌的知名度都將獲得極大的提升，例如Nike、Adidas等。這也是諸多品牌不惜耗費重金取得贊助的原因。
贊助冬奧會也是品牌方發(fā)展冰雪領域產品的一個切入點。而另一方面當前諸多中產階級在個人收入得到逐漸提升的前提下，他們對冰雪運動也有了更多的關注度。在籃球、足球等運動領域基本已趨于飽和的狀態(tài)下，冰雪運動發(fā)展的潛力巨大。根據早前發(fā)布的中國《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，預計到2025年，冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯(lián)產業(yè)收入將達到3000億元以上。
