繼“黑色星期五”錄得破紀(jì)錄的62.2億美元在線銷售后，美國在“網(wǎng)絡(luò)星期一”再創(chuàng)史上最高單日線上成交額——79億美元。

　　Adobe Analytics 對“網(wǎng)絡(luò)星期一”規(guī)模的初始預(yù)測為77億美元，該研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)稱美國人在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線消費(fèi)分別同比增長了23.6%和19.3%。其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”有22億美元的銷售源自移動設(shè)備，按年猛增55.6%，點(diǎn)擊取貨的訂單也比去年同期上漲65%。

　　全球最大在線零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜亦宣布“網(wǎng)絡(luò)星期一”的全球銷量創(chuàng)新高，但該集團(tuán)沒有披露具體銷售額。與之相比，中國最大電子商務(wù)集團(tuán)Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴稱天貓?jiān)凇半p11”產(chǎn)生人民幣2,135億元、約合308億美元的交易，同比上漲27%。

　　“網(wǎng)絡(luò)星期一”Amazon.com 亞馬遜平臺上最暢銷的是自主產(chǎn)品Echo Dots 智能音箱，前第一夫人Michelle Obama 米歇爾·奧巴馬的自傳《Becoming 》、超快電壓力鍋和層層疊游戲等產(chǎn)品也極受歡迎。

　　Amazon.com Inc. 亞馬遜透露“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”兩天共賣出了超過1,800萬件玩具和1,300萬件時(shí)尚產(chǎn)品，而自上周四感恩節(jié)至“網(wǎng)絡(luò)星期一”的五天內(nèi)，Amazon.com 美國網(wǎng)站的產(chǎn)品銷量1.8億件，比去年同期增加了數(shù)千萬件?！熬W(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天最暢銷的是Amazon 亞馬遜的自主產(chǎn)品Echo Dots 智能音箱，前第一夫人Michelle Obama 米歇爾·奧巴馬的自傳《Becoming 》、超快電壓力鍋和層層疊游戲等產(chǎn)品也極受歡迎。

　　eMarketer 估計(jì)今年Amazon.com Inc. 亞馬遜的電子商務(wù)銷售可同比增長接近30%至2,582億美元，意味著到年底該集團(tuán)幾乎可占美國在線零售市場的半壁江山，而2017年其市場份額為44%。

　　NRF(美國零售業(yè)聯(lián)合會)指出，在感恩節(jié)周末的五天內(nèi)(從周四感恩節(jié)至“網(wǎng)絡(luò)星期一”)，超過1.65億美國人在實(shí)體商店或線上渠道購物，人均花費(fèi)313.29美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都略低于去年同期，主要因?yàn)?/span>不少零售商提前開始促銷，拉長了感恩節(jié)周末的戰(zhàn)線，而且今年感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間相隔32天之久，對相當(dāng)一部分消費(fèi)者來說假日購物的緊迫性有所下降。

　　NRF 的數(shù)據(jù)稱35-44歲的“X世代”消費(fèi)者人均支出達(dá)413美元，冠絕所有年齡群，而此前AT Kearney 預(yù)測35歲以下的“千禧一代”消費(fèi)力會更高。

　　根據(jù)感恩節(jié)周末的初步表現(xiàn)，NRF 重申了整個(gè)假日季零售銷售按年上升4.3%-4.8%的展望。該機(jī)構(gòu)總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay 透露，過去幾天所有類別和領(lǐng)域的零售CEO 之間關(guān)于假日銷售的討論都“非常積極”，今年的數(shù)據(jù)也反映過去幾年零售商對渠道和科技等方面的投資取得了極佳的成效，感恩節(jié)周末期間線上線下均有消費(fèi)的人數(shù)達(dá)8,970萬，同比增加近40%，而且多渠道消費(fèi)者的平均支出比單渠道消費(fèi)者高出93美元。

　　強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長、高企的消費(fèi)者信心、處于歷史低水平的失業(yè)率和呈現(xiàn)增長的可支配收入意味著美國民眾更舍得花錢購物。市場普遍共識是今年假日季美國零售業(yè)基本可以做到皆大歡喜，至于進(jìn)入2019年經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心能否支撐零售商繼續(xù)報(bào)喜則另當(dāng)別論。

　　與此同時(shí)，分析師正密切關(guān)注業(yè)內(nèi)折扣和庫存之間的平衡關(guān)系，這是評斷零售商假日季盈利能力以及預(yù)測明年開端銷售健康的重要指標(biāo)。