據美聯社報道，7月29日，法國奢侈品行業協會(ComitéColbert)宣布將于9月與斯坦福大學展開合作，開設工作坊傳授學生傳統奢侈飾品打造技藝。而5月下旬，愛馬仕在硅谷的第一家旗艦店也剛剛開幕。法國的奢侈品制造商正紛紛使出渾身解數，吸引來自硅谷的科技新貴在奢侈品領域投資和消費，不僅主動為他們提供免費的奢侈品體驗之旅，還陸續在硅谷布局自家門店，全方位展示奢侈品牌的魅力。
播種時尚理念
旗下擁有82家法國生活方式奢侈品牌的法國奢侈品行業協會(ComitéColbert)由Jean-Jacques Guerlain在1954年創立，一直致力于在法國及世界各地宣傳法國奢侈品的價值觀。法國奢侈品行業協會此前一直專注于發掘中國、印度、土耳其和巴西等新興市場的潛力，而如今，該協會決定重新審視美國和日本這兩個成熟市場。該協會總裁兼首席執行官Elisabeth Ponsolle des Portes在接受WWD采訪時表示：“美國是法國高檔奢侈品的最大市場，它仍有很大的潛力，對法國奢侈品的需求也很大。”
為了挖掘這一巨大潛力，法國奢侈品行業協會日前宣布，計劃將在法國專業金銀飾品制造公司Christofle，Ercuis和Puiforcat的協助下，于今年9月6日至12日為法國金飾匠人和來自舊金山斯坦福大學的學生安排一場關于飾品制造的工藝研討會。12月3日到4日，該協會還將邀請50位來自硅谷的企業家和工程師前往巴黎更進一步了解奢侈品產業。
該活動計劃宣布后，Ponsolle des Portes表示，為尋找更多目標客戶，她曾會見了包括Instagram聯合創始人Kevin Systrom在內的許多硅谷企業家。她說：“Kevin告訴我：‘你知道，我們其實并不挑剔，只是想要獨特。’我回答他說，你說的正巧是我們這個活動項目中要做的。我們想舉辦一場只能親自來到法國感受的，千金難買的奢侈品體驗活動。”
法國奢侈品行業協會對加州的硅谷尤其感興趣，Ponsolle des Portes更開玩笑地稱這群目標客戶為“硅人”(Homo Siliconicus)。他們認為硅谷是“有著特定產業生態系統、培養了多元文化精英”的新市場據點，尤其是斯坦福大學，那里是頂尖學子、未來的企業風險投資家的聚集地。她表示：“我們正在為未來播下種子，而非追求財務回報，希望幫助更多‘硅人’理解以營銷為目的的奢侈品和真正奢侈品之間的區別。”
除此之外，法國奢侈品行業協會還有望給這些美國的優秀企業家上一門課，加深雙方了解。愛馬仕于1837年在巴黎成立，卡地亞于1947年成立，迪奧于1946年成立，對于科技公司來說，這些奢侈品牌都是元老級的企業，企業長盛不衰的奧秘令人好奇。Ponsolle des Portes表示：“在硅谷快節奏的商業模式中，企業往往在5年內就被取替了。”她補充道：“工程師和企業家對企業經管知識有驚人的渴望，而我們也希望能通過知識層面的交流改變他們對奢侈品的看法。”
愛馬仕進軍硅谷
讓Apple走向世界之巔的喬布斯是一位科技天才，但顯然他對時尚不太感冒。而Facebook的老總扎克伯格穿衣風格也多少有點喬布斯的影子，多年來只穿一件純灰色T恤。在硅谷，有相當數量的科技新貴像他們倆一樣僅鐘情于基本款，長期以來都穿著單調的牛仔褲、T恤和運動鞋。巴黎奢侈品學院聯合創始人Eric Briones在接受法新社采訪時表示：“如果你仔細想想的話，你會發現喬布斯的著裝品位糟透了。即使后來情況開始有所好轉，但還是過分簡單。”他表示，科創企業的領導者往往會對企業文化產生巨大影響，而標桿人物如喬布斯，更是能讓世界各地的科技工程師紛紛仿效，對服裝的態度變得隨意。
但未來這一切或將改變，法國奢侈時尚界的幾位巨頭現已蠢蠢欲動，準備在硅谷碰碰運氣，試探開拓新奢侈品需求市場的可能性。愛馬仕首先嗅到了商機。5月底，已經七年多沒在美國開新店的愛馬仕就在Palo Alto的斯坦福購物中心開設了第34家美國門店。這家門店由RDAI建筑事務所設計，占地面積約合562平方米，主營愛馬仕男女裝和家居系列產品。在此之前，進駐了斯坦福購物中心的法國奢侈品牌只有卡地亞和路易威登。
Palo Alto這一聚集了全球眾多科技巨擘的心臟地段，富豪云集。Elisabeth Ponsolle des Portes表示：“雖然這些億萬富翁不熱衷于穿著奢侈品牌服飾，但他們在房地產、當代藝術、汽車、美酒美食上投入了大量金錢。這個地方的人將逐漸接受奢侈品的生活方式。”在附近的Santa Clara，高端時尚發燒友可以找到迪奧、巴黎世家和圣羅蘭的旗艦店，它們全都開設在加州一家購物中心里。
愛馬仕首席執行官Axel Dumas今年6月在向股東的說明中表示：“在看到舊金山的新店業績強勁后，我們決定開設這家新門店。這也是對未來的一種押注。現在可以看到人們投資在汽車上的錢比投資在衣服上多，我們希望能夠稍微改變這一點。”
而愛馬仕高管兼法國奢侈品行業協會主席Guillaume de Seynes在接受NEWS18采訪時也表示對硅谷巨大的市場潛力很有信心。他說：“我聽說扎克伯格會穿Brunello Cucinelli的T恤。但這些富豪中仍有很多人對奢侈品品牌不熟悉。要么就沒有時間關注，要么我們尚未能成為他們的首選。但我相信未來法國的奢侈品行業將能與美國科創新貴碰撞出更多的火花。”
