很快，西方傳統(tǒng)的圣誕消費(fèi)季就要到了，商場(chǎng)超市也早已備好貨源。對(duì)于我國(guó)的圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)，它們的圣誕季訂單，又有什么收獲呢？記者在珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查。
珠三角“圣誕訂單”降產(chǎn)品亟待升級(jí)
位于廣州越秀區(qū)的一德路、萬(wàn)菱廣場(chǎng)一帶，是珠三角著名的小商品批發(fā)采購(gòu)中心，也是珠三角最大的圣誕產(chǎn)品聚集地，這里有上百家商戶在做玩具、禮品、飾品等各類圣誕產(chǎn)品，銷往70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，負(fù)責(zé)人告訴記者，今年受整體外貿(mào)環(huán)境影響，產(chǎn)品銷量有所下降。
廣州萬(wàn)菱廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人周小娟：今年的生意，我們可能出口率，圣誕部分降了30%、40%都有，出口供應(yīng)鏈的問(wèn)題，還有一些現(xiàn)在市場(chǎng)的問(wèn)題。
批發(fā)商黃女士已經(jīng)在這里做了16年的圣誕玩具，以往，每年六月外商就會(huì)前來(lái)選購(gòu)圣誕產(chǎn)品，看貨、定樣板，而今年一直到九十月份才有客商前來(lái)，訂單量也直線下降，很多國(guó)外客戶跟她反應(yīng)，他們本國(guó)的消費(fèi)乏力，自己的日子也不好過(guò)。
商戶黃女士：國(guó)外的那些客戶經(jīng)濟(jì)不好，做不下去了，國(guó)外客戶一般租金都很便宜的，就是不用付租金都不想做了，因?yàn)橘?gòu)買力沒(méi)有這么強(qiáng)，以前我們的熟客都很多都不做了，新客又暫時(shí)還沒(méi)有補(bǔ)充。
同樣感受到壓力的還有做飾品生意的羅女士，她告訴記者，之前通道兩側(cè)都是她的店面，今年她放棄了一半店面，只保留了眼前這些貨架。
商戶羅女士：今年銷量有50%以上的，至少少一半多了，所以我們就在想辦法，怎樣去多做一些新款出來(lái)，看能否適合這些客人。
同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也給珠三角的圣誕用品行業(yè)帶來(lái)一定壓力，記者采訪中聯(lián)系了東莞、中山、深圳等多家經(jīng)營(yíng)圣誕產(chǎn)品的企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為圣誕產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要更新、品質(zhì)也有待加強(qiáng)，而這些正是眼下亟待解決的問(wèn)題。
在全球的圣誕用品市場(chǎng)上，中國(guó)東部的小城義烏就占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，可謂是世界最大的“圣誕用品工廠”。那么，珠三角的圣誕用品訂單出現(xiàn)了下滑，義烏的銷售情況又如何呢？
在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城的圣誕用品專區(qū)，這里匯集了400多家圣誕用品商戶，全世界80%的圣誕商品都出自這里。
在義烏國(guó)際商貿(mào)城A區(qū)的一家店鋪里，店主陳小芳正在整理商品，圣誕帽、圣誕服、圣誕襪等各式圣誕商品掛滿了墻面，光圣誕帽就有500多種不同的樣品。陳小芳告訴記者，他們店鋪的商品外貿(mào)出口占到80%以上，主要銷往中歐，俄羅斯，東南亞的各個(gè)國(guó)家。今年的銷售基本與往年持平。
浙江省義烏國(guó)際商貿(mào)城商戶陳小芳：跟以前比，現(xiàn)在的量大了很多，但是利潤(rùn)空間少了很多。因?yàn)槲覀冊(cè)牧蠞q價(jià)，還有一方面是人工漲價(jià)。
浙江省義烏國(guó)際商貿(mào)城商戶陸敏英：訂單量比去年有增長(zhǎng)30%，客戶也有增長(zhǎng)，因?yàn)樾驴钗烁嗟目腿耍郧岸砹_斯客戶為主，現(xiàn)在歐洲歐美的，反正世界各地都有。
陸敏英做圣誕樹已經(jīng)17年了，兩間店面擺滿了風(fēng)格各異的圣誕樹，從大到小，從簡(jiǎn)約款到五彩繽紛的彩燈款，她告訴記者，今年他們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，主要得益于推出的多款新品。旺季時(shí)工廠訂單排得滿滿當(dāng)當(dāng)，為此還推掉了不少來(lái)不及生產(chǎn)的訂單。
浙江省義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)分析科工作人員葉航：2019年1到10月義烏市出口圣誕用品，總計(jì)19.2億元，同比增長(zhǎng)了有23.9%，這個(gè)增速比去年同期，也是高了10.6個(gè)百分點(diǎn)，今年的圣誕用品出口形勢(shì)也是非常好的。
義烏圣誕產(chǎn)品迭代快物美價(jià)優(yōu)促增長(zhǎng)
如今，在義烏專門從事圣誕用品行業(yè)的商家數(shù)已經(jīng)突破了500家，而這背后其實(shí)涵蓋了一整條圣誕用品生產(chǎn)、銷售、包裝等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。那么，除了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，義烏的商家們，是如何通過(guò)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的呢？
綠色雪松配上落雪的造型，點(diǎn)綴金銀鈴鐺，這是歐美客戶的最愛(ài)，紅色、綠色、藍(lán)色的燈光搭配撞色的花朵造型，在熱情奔放的南美客戶中大受歡迎，在義烏一家圣誕樹工廠，擺滿了即將寄送給各國(guó)客戶的樣品，負(fù)責(zé)人曾富海告訴記者，雖然今年圣誕節(jié)還沒(méi)過(guò)去，但是他們已經(jīng)投入了明年新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和打樣。
浙江省義烏市某工藝品有限公司廠長(zhǎng)曾富海：我們投入了10幾個(gè)人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有的去做調(diào)研，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，加入一些燈的變化，光纖絲的變化，加入藍(lán)牙音樂(lè)等等，我們今年整個(gè)業(yè)績(jī)相比往年來(lái)說(shuō)有百分之十的提升。
除了外觀造型，義烏圣誕產(chǎn)品的材質(zhì)和工藝水平也在不斷提高，比如最簡(jiǎn)單的圣誕樹掛件產(chǎn)品，已經(jīng)推出了更加環(huán)保的木藝、布藝、鐵藝，甚至高端亞克力材質(zhì)的產(chǎn)品，噴漆工藝采用歐盟或者日本標(biāo)準(zhǔn)。
浙江省東陽(yáng)市某圣誕工藝品有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜吮螅哼@個(gè)木質(zhì)品對(duì)于他們?cè)跉W美的，非常愿意接受，因?yàn)樗谝皇黔h(huán)保的；第二個(gè)，它價(jià)格低廉。我們貨過(guò)去了，他們接受度非常大。
如今義烏產(chǎn)的圣誕用品物更美，但價(jià)更優(yōu)。最初市場(chǎng)上銷售的PVC材質(zhì)的圣誕樹，客單價(jià)只要幾十元，如今各色造型別致的PE材質(zhì)的圣誕樹單價(jià)在100到300元不等，以前泡沫圣誕球批發(fā)價(jià)一桶只要10元，現(xiàn)在會(huì)發(fā)光的LED燈飾掛件一個(gè)就要50元。
浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡勤亮：一些淘汰的產(chǎn)品有可能就當(dāng)處理產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)越來(lái)越低。好的產(chǎn)品，我們創(chuàng)新的升級(jí)的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格會(huì)略有提高，但是再怎么提高國(guó)外還是能接受。因?yàn)樗麄儑?guó)外的，沒(méi)有整個(gè)圣誕生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。
英國(guó)每年12月消耗800萬(wàn)棵圣誕樹
圣誕樹的銷售，也是圣誕消費(fèi)的一大風(fēng)向標(biāo)。那么在英國(guó)，什么品種的圣誕樹更受歡迎呢？
在英國(guó)，圣誕樹作為圣誕節(jié)的傳統(tǒng)擺設(shè)，市場(chǎng)的需求量十分大，每年12月大概消耗800萬(wàn)棵。英國(guó)北部是種植各類圣誕樹種的首選地區(qū)。在東北部的約克郡，就有一家大型圣誕樹林的種植基地。
英國(guó)近期10攝氏度左右的氣溫、加上充足的雨水，令位于約克郡的圣誕樹園迎來(lái)了大豐收。在我身后的2萬(wàn)棵樹中，每天都會(huì)有這樣的800-1000棵樹被運(yùn)往市場(chǎng)，供消費(fèi)者選用。
消費(fèi)者：我大概用了40英鎊購(gòu)買圣誕樹。我還計(jì)劃用25鎊購(gòu)買圣誕樹裝飾品還有一些小擺件。
在英國(guó)最受歡迎的圣誕樹種為高加索冷杉樹，占據(jù)市場(chǎng)的80%，以形態(tài)好、不易落葉為特色。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1.8至2米高的高加索冷杉樹價(jià)格在45-55英鎊之間，約合410至510元人民幣。
英國(guó)約克圣誕樹園主柯絲蒂：越來(lái)越多人希望買不易掉葉子的樹種，高加索冷杉樹因此替代了挪威云杉，成為了市場(chǎng)上最主要的圣誕樹。
為了方便運(yùn)輸和銷售，圣誕樹一般會(huì)被大量的塑料網(wǎng)包裹起來(lái)。這家樹園使用以植物為原料的可降解網(wǎng)，降低包裝對(duì)環(huán)境的破壞。另外，他們還提供回收圣誕樹的服務(wù)。在每年一月份的第一個(gè)和第二個(gè)周六，消費(fèi)者可以把他們的樹送回來(lái)。樹園會(huì)碾碎干枯的圣誕樹，然后與其他農(nóng)作物混合制作成肥料。
專家表示，每一棵樹都需要將近10年的成長(zhǎng)期，因此所有種植者們都需要具有前瞻性，甚至為十年后的銷售情況做預(yù)判。多年來(lái)他們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)圣誕樹高度的偏好變化與英國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況有著聯(lián)系。
英國(guó)圣誕樹種植者協(xié)會(huì)前主席奧利弗：我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)圣誕樹大小的偏好與消費(fèi)者對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)信心相關(guān)。在2007次貸危機(jī)的時(shí)候，我們看到消費(fèi)者選擇的圣誕樹突然比以往平均體型小很多。在近幾年，人們選擇的圣誕樹體型越來(lái)越大。到目前為止，我們今年已經(jīng)銷售了很多大體型的樹。
