據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2019年，法國(guó)服裝市場(chǎng)的銷量已經(jīng)連續(xù)11年下降，銷售額在近十年內(nèi)(2007-2018)下降了15%。面對(duì)這樣一場(chǎng)行業(yè)危機(jī)，許多品牌如Gap、H&M、C&A等紛紛關(guān)停在法門(mén)店，尋求其他營(yíng)銷途徑。

　　1月底，Gap宣布永久關(guān)停香榭麗舍大街上的門(mén)店，該門(mén)店自1999年起就在此營(yíng)業(yè)。自去年9月以來(lái)，Gap已關(guān)閉了8家在法蘭西島內(nèi)開(kāi)設(shè)的門(mén)店。與此同時(shí)，繼去年4月在法國(guó)關(guān)閉4家門(mén)店后，荷蘭快時(shí)尚品牌C&A再次宣布將在2020年關(guān)停30~150家在法國(guó)的門(mén)店。

　　法國(guó)巴黎時(shí)裝學(xué)院(IFM)經(jīng)濟(jì)觀察所負(fù)責(zé)人Gildas Minvielle表示，法國(guó)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)活力已經(jīng)大不如前，服裝店充斥在城市的各個(gè)角落，導(dǎo)致了現(xiàn)在供大于求的局面。法國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Eric Mertz指出，造成法國(guó)服裝行業(yè)危機(jī)的另一個(gè)原因是法國(guó)消費(fèi)者正在“遠(yuǎn)離過(guò)度消費(fèi)”，這樣一種消費(fèi)觀念導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力直線下滑。

　　 市場(chǎng)分析咨詢公司Kantar(凱度)此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2019年在法國(guó)服裝市場(chǎng)銷售額最高的是Kiabi(3.9%)，其次是H&M(3.4%)，INTERSPORT排名第三(3.3%)，第四則是老佛爺百貨(3%)；而銷量排名前四的是：Kiabi(6.3%)、E.Leclerc(6.3%)、H&M(4.1%)、歐尚(3.9%)。

　　因此，在此次危機(jī)下，受到?jīng)_擊最大的是一些中檔服裝品牌，如：Cama?eu、Pimkie、Promod、C&A，這些品牌在價(jià)格方面競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)法國(guó)本土服裝連鎖超市Kiabi，服裝款式也沒(méi)有Zara和H&M新穎。

　　凱度員工Hélène Janicaud分析道：“對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，向線上銷售轉(zhuǎn)型可能是一個(gè)至關(guān)重要的選擇。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，2019年，法國(guó)消費(fèi)者在電商平臺(tái)的服裝購(gòu)買(mǎi)量占總量的15%。以H&M為例，他們很大一部分銷量增長(zhǎng)都來(lái)自于線上平臺(tái)。”

　　除此之外，法國(guó)消費(fèi)者也日益重視綠色、環(huán)保。荷蘭國(guó)際集團(tuán)的最新報(bào)告顯示，61%的消費(fèi)者對(duì)不注重環(huán)保的品牌沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　服裝品牌如果想要在法國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展，需要迎合消費(fèi)者的需求，提供更多符合可持續(xù)發(fā)展需求的服裝產(chǎn)品。

　　法國(guó)巴黎時(shí)裝學(xué)院(IFM)的一項(xiàng)分析顯示，當(dāng)前法國(guó)二手服裝市場(chǎng)的估值約為10億歐元，10年之后，這一數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)至90億歐元。品牌搶占二手市場(chǎng)也將成為主要的發(fā)展趨勢(shì)。

　?。▉?lái)源：紡織科技雜志）