穿著“恒源祥”在開(kāi)幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達(dá)斯”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)賽，各類(lèi)品牌服裝贊助商也在“奪金”。這只是比賽時(shí)有機(jī)會(huì)“露臉”的，更多的贊助商在鏡頭外，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度毫不遜色。
4年一屆的夏季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)變成了一場(chǎng)愈演愈烈的商業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。賽場(chǎng)內(nèi)外、運(yùn)動(dòng)員身上，每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運(yùn)金牌大戶(hù)中國(guó)隊(duì)，自然是商家眼中的“金牌合作對(duì)象”。
贊助商喜歡什么隊(duì)
想為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)出錢(qián)、出力，主要途徑有三：一是成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。二是贊助不同項(xiàng)目的代表隊(duì)。三是挖掘個(gè)別隊(duì)員，與其簽訂合作協(xié)議。
“貧富不均”的國(guó)家隊(duì)
本屆奧運(yùn)會(huì)，精明的中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有對(duì)昂貴的國(guó)際奧委會(huì)贊助商給予太多的熱情。
中國(guó)內(nèi)地企業(yè)中，只有一家上榜——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司(下稱(chēng)“水晶石”)，且贊助等級(jí)位于第四層次，即2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商和服務(wù)商。不過(guò)即便做國(guó)際奧委會(huì)贊助商里的“小弟”，花費(fèi)仍然巨大。有外國(guó)媒體預(yù)測(cè)，水晶石的贊助費(fèi)用高達(dá)1470萬(wàn)美元(約合8820萬(wàn)元人民幣)。
更多的企業(yè)選擇了贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)31類(lèi)項(xiàng)目，共獲得了國(guó)內(nèi)外62家贊助商的支持。
據(jù)中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)顯示，中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、茅臺(tái)酒及中糧集團(tuán);贊助商為安利紐崔萊;供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂(lè)和中國(guó)外運(yùn)。
加上贊助代表隊(duì)或隊(duì)員的企業(yè)，本屆奧運(yùn)會(huì)，贊助中國(guó)軍團(tuán)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家，其中，有29家上市公司，一家準(zhǔn)上市公司。此外還有一名獨(dú)特的贊助商——內(nèi)蒙古鄂爾多斯(9.17,0.00,0.00%)市政府。
對(duì)照之下可以發(fā)現(xiàn)，贊助商的偏愛(ài)十分明顯。比如最熱門(mén)的中國(guó)男子籃球隊(duì)，有19家贊助商，數(shù)量最多;最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術(shù)體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項(xiàng)、鐵人三項(xiàng)、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊(duì)。
62個(gè)贊助商中，贊助代表隊(duì)數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂(lè)，均贊助了全部31個(gè)代表隊(duì)。
國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，近些年，中國(guó)籃球的CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作得當(dāng)，商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高，掙的錢(qián)50%都用到了國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)中，同時(shí)贊助商的數(shù)目和經(jīng)費(fèi)也越來(lái)越多。
最不缺的是衣服
中國(guó)的體育健兒們最不缺的就是衣服。
參加開(kāi)幕式的禮儀服，由恒源祥贊助。恒源祥集團(tuán)品牌中心經(jīng)理郭建晨告訴記者，奧運(yùn)期間將在全國(guó)多個(gè)地區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)禮服的巡展，以謀求讓這套被網(wǎng)友們稱(chēng)為“番茄炒蛋”的禮服更深入人心。
比賽領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”則由安踏贊助。另外，安踏還提供了中國(guó)代表團(tuán)除正式禮儀服和競(jìng)賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)短T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。
曾經(jīng)的中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴李寧公司也不甘示弱，為國(guó)家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運(yùn)代表隊(duì)提供比賽服裝——“赤鱗”系列。近日，李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“未來(lái)兩三年，我們要大幅度地增加籃球品類(lèi)在李寧品牌中的銷(xiāo)售份額和比重。除了籃球之外，還有羽毛球、跑步，這三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)成為我們主要的品類(lèi)。”
運(yùn)動(dòng)用品服裝品牌中的后起之秀361°則為曲棍球、現(xiàn)代五項(xiàng)、自行車(chē)、壘球、手球、鐵人三項(xiàng)等6支國(guó)家隊(duì)提供比賽服裝。此外，361°還與中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊簽署了贊助協(xié)議。不光是運(yùn)動(dòng)員，央視體育頻道的奧運(yùn)報(bào)道記者團(tuán)也獲得了361°提供的裝備。
隨著孫楊在400米自由泳比賽力克韓國(guó)名將樸泰桓取得金牌，由孫楊擔(dān)當(dāng)主角的361°廣告適時(shí)在各頻道播出。
除了本土贊助商外，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌依然活躍。阿迪達(dá)斯贊助了中國(guó)男女足球隊(duì)、中國(guó)男女排球隊(duì)、中國(guó)男女跆拳道隊(duì)、中國(guó)男女擊劍隊(duì)、中國(guó)拳擊隊(duì)(包括男子、女子和青年隊(duì))、中國(guó)男女柔道隊(duì)等13支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。
另外中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、田徑隊(duì)、網(wǎng)球隊(duì)、射箭隊(duì)和沙灘排球隊(duì)等7支中國(guó)軍團(tuán)，將穿著耐克公司贊助的運(yùn)動(dòng)裝備出場(chǎng)比賽。此外，耐克還與劉翔、李娜等明星運(yùn)動(dòng)員簽署了贊助協(xié)議，專(zhuān)門(mén)為他們?cè)O(shè)計(jì)競(jìng)賽裝備。隨著李娜在第一輪比賽的早早出局，對(duì)其寄予厚望的贊助商恐怕很難高興起來(lái)。
不過(guò)，他們還不是最郁悶的。每屆奧運(yùn)會(huì)，都有一些未獲得奧運(yùn)最終參賽資格的隊(duì)伍，比如本屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)男女足、男排、男網(wǎng)、男子曲棍球，他們的贊助商便無(wú)緣在奧運(yùn)會(huì)上露臉。
看點(diǎn)一
1.1萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)規(guī)模
在贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的61家國(guó)內(nèi)外企業(yè)中，有29家上市企業(yè)，這些企業(yè)的上市地點(diǎn)范圍覆蓋全球，具體為：中國(guó)大陸A股13家、港股6家、紐交所3家、納斯達(dá)克(微博)2家、德國(guó)2家，中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本各1家。此外還有一家國(guó)內(nèi)企業(yè)相宜本草，剛剛發(fā)布公告，擬于今年登陸上交所。
除6家上市公司未能查詢(xún)到相關(guān)數(shù)據(jù)外，包含相宜本草在內(nèi)的24家企業(yè)，2011年公司營(yíng)業(yè)額共計(jì)為1.13萬(wàn)億元，公司凈利潤(rùn)共計(jì)為683.69億元。
看點(diǎn)二
快消企業(yè)最多
快速消費(fèi)品仍然占據(jù)著奧運(yùn)贊助的重要地位。在中國(guó)軍團(tuán)上市公司贊助商名單中也是如此，有8家企業(yè)屬于快速消費(fèi)品行業(yè)：茅臺(tái)、燕京啤酒(6.62,0.00,0.00%)、伊利、浪莎、珠江啤酒(9.73,0.00,0.00%)、中糧集團(tuán)、蒙牛、相宜本草。
奧運(yùn)會(huì)最持久的合作伙伴之一可口可樂(lè)，有著80年的奧運(yùn)合作史，可口可樂(lè)成為歷屆奧運(yùn)會(huì)的指定飲料，同時(shí)也成為家喻戶(hù)曉的著名品牌。
中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴伊利似乎也看到了奧運(yùn)會(huì)對(duì)其品牌的影響力和宣傳。自2005年簽約北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，伊利的品牌價(jià)值已從當(dāng)年的136.12億元上升到2008年的201.35億元。2011年伊利的公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到374.51億元。
另一家廣為人知的乳制品企業(yè)蒙牛，雖然沒(méi)有砸下重金成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，但是對(duì)于中國(guó)男子籃球隊(duì)的贊助還是讓它榮登中國(guó)奧運(yùn)贊助軍團(tuán)的席位。
看點(diǎn)三
運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈
作為全世界矚目的體育賽事，運(yùn)動(dòng)員身上的比賽服裝更是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。
在中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)上市公司贊助名單中，運(yùn)動(dòng)品牌以7家的數(shù)量名列第二大類(lèi)的贊助類(lèi)別，7家公司分別為安踏、李寧、361°、耐克、名樂(lè)(中國(guó))、阿迪達(dá)斯、美津濃。
安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴提供了“冠軍龍服”等運(yùn)動(dòng)員服裝，而老大哥李寧則贊助了女子體操、跳水、乒乓球等多支奪金熱門(mén)隊(duì)伍。于是，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們穿著安踏入場(chǎng)，脫下外衣，露出李寧等品牌的競(jìng)賽服進(jìn)行比賽的現(xiàn)象比比皆是。
2011年，安踏與李寧的公司營(yíng)業(yè)額相差不大，李寧以2000多萬(wàn)元的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先;但在公司凈利潤(rùn)中，后起之秀安踏卻大大領(lǐng)先，凈利潤(rùn)為17.3億元，遠(yuǎn)超李寧3.8億元的凈利潤(rùn)。另外，營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于這兩家公司的361°也不容小視，去年獲得了11.3億元的凈利潤(rùn)。
看點(diǎn)四
隱形冠軍是物流企業(yè)
提到中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助商，公眾最熟悉的是耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌，但最財(cái)大氣粗的贊助商卻是物流企業(yè)。
雖然只有兩家企業(yè)上榜，中國(guó)外運(yùn)股份有限公司和UPS，但無(wú)論在行業(yè)排名還是營(yíng)業(yè)規(guī)模上，這兩家企業(yè)均名列前茅。
UPS還是30家贊助企業(yè)中營(yíng)業(yè)規(guī)模和凈利潤(rùn)最高的企業(yè)——2011年?duì)I業(yè)規(guī)模約3346億元、凈利潤(rùn)約239億元，是贊助企業(yè)中的首富。UPS沒(méi)有選擇中國(guó)奧委會(huì)作為合作伙伴，而是轉(zhuǎn)投了大熱門(mén)中國(guó)男子籃球隊(duì)。
