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成熟高端女裝市場在崛起 二三線城市消費潛力大

時間:2012年09月01日來源:作者:.

  數據顯示,41-50歲城市女性購買單件服裝平均開支達2019.85元。預計,在70,80后廣泛步入該年齡區間,成熟高端服裝消費將更高,價格承受能力也會更強。近年來,我國服裝高端趨勢明顯。前瞻產業研究院數據監測中心的數據顯示,2010年我國服裝消費中,高端服裝消費增長31.2%,中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。2011年,由于品牌女裝價格大幅上漲35.7%,服裝銷售量增速下降,但高端女裝銷售額仍然達到了20%的增速。

  隨著我國經濟社會不斷發展尤其是高校擴招的推動,我國女性平均教育水平快速提升。據統計,2011年25-29歲就業人群中,女性的學歷分布在大學專科、本科和研究生中,均高于男性。女性在高收入職業中發展機會較上一輩而言,與男性更為接近。

  同時,我國第三產業的迅速發展也將為女性創造更多的正規和較高收入的就業機會。數據顯示,第三產業在世界范圍內都是吸收女性就業最多的產業,上世紀90年代中期,美國女性從事第三產業人數占女性就業人數66%,法國為53%,日本為50%,而中國僅為20%左右。

  女性商務活動的增加以及經濟地位的提升將促進未來高端女裝的消費增長。而第三產業的服務性特征,則有利于促進女性服裝消費的進一步增長。

  前瞻產業研究院最新發布的《2012-2016年女裝行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示,不同于美國45-54女性服裝消費能力最強的情況,我國女性服裝消費更為年輕化。2011年,全國女性服裝消費者中,消費額最高的年齡層是31-35歲,其次是26-30歲的女性。

  這種差異主要是由于中國發展的原因,我國70年代以前的消費者勤勞簡樸的觀念較深,且改革開放后經濟發展的受益人群主要是70年以后的出生的人。隨著消費傾向更強的80后女性工作穩定,收入增長,步入成熟女裝的年齡層,這部分服裝消費增長的需求可望快速增長。

  盡管我國在服裝消費總額上,31-35歲女性消費最高,但41-50歲女性在單件服裝的購置上花費最大。數據顯示,41-50歲城市女性購買單件服裝平均開支達2019.85元。預計,在70,80后廣泛步入該年齡區間,成熟高端服裝消費將更高,價格承受能力也會更強。

  除此以外,我國二三線城市顯示出較強的消費潛力。隨著商場百貨在二三線城市開設增多及各服飾品牌的渠道下沉,二三線城市對于高端服裝的消費需求明顯增加。高端女裝消費已由2008年非省會城市的12.2%快速拉升至2011年達到39.9%。由此可見,我國高端女裝需求潛力巨大,發展前景十分看好。

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