電子商務(wù)正以一種新興的銷售模式改變著傳統(tǒng)服裝行業(yè)。如果說(shuō)單一的渠道模式成為了壓死駱駝的最后一根稻草，那么電子商務(wù)的多渠道優(yōu)勢(shì)就賦予這個(gè)駱駝二次生命。有喜必有憂，很多企業(yè)家在看到這個(gè)新機(jī)遇的時(shí)候卻變得無(wú)從下手，因?yàn)樗麄儚膩?lái)沒(méi)有接觸過(guò)這樣的模式，不知道該如何去操作電子商務(wù)平臺(tái)以便從中牟利。
服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗，有的企業(yè)家提早看到了這一優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)投入資金人力到電子商務(wù)上去，相信獲取的回報(bào)也是很豐厚的。
前日，繼白馬服裝市場(chǎng)試行網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)之后，廣州流花商圈又一服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)試水“電商”，友誼國(guó)際時(shí)裝城將自己原有的300多個(gè)檔位全部調(diào)整之后，“牽手”國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上服裝批發(fā)專業(yè)平臺(tái)，并定位只做批發(fā)褲子的“友誼褲都”電商實(shí)體服裝城，而之前的服裝批發(fā)市場(chǎng)將不復(fù)存在。
這是一次完全以電商思路為導(dǎo)向的專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。盡管“友誼褲都”的轉(zhuǎn)型亮出了做華南最大電商實(shí)體服裝城的目標(biāo)，但面對(duì)自己的大部分員工仍“只知電商、不知如何運(yùn)營(yíng)”的現(xiàn)實(shí)，“友誼褲都”坦言，前路困難不少。
傳統(tǒng)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而服裝銷售的轉(zhuǎn)型方向必定是將傳統(tǒng)線下的電視廣告、燈箱廣告和電話營(yíng)銷等融入進(jìn)電子商務(wù)的線上營(yíng)銷，包括：競(jìng)價(jià)、推廣、電子商務(wù)平臺(tái)的虛擬店等等。所以2014年服裝行業(yè)將迎來(lái)前所未有的壓力，大家都在朝著同一個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，勢(shì)必淘汰掉堅(jiān)守傳統(tǒng)服裝行業(yè)、轉(zhuǎn)型不完全、轉(zhuǎn)型速度慢、轉(zhuǎn)型不成熟的企業(yè)。
成都創(chuàng)意美服飾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：當(dāng)一個(gè)新興產(chǎn)品的誕生，我們就要走在最前沿的方向去實(shí)踐，不論成功與否，這都是一種金錢買不來(lái)的閱歷。就像在成都定做工作服我們只采用名片派發(fā)和電話營(yíng)銷，這些不實(shí)際的方法現(xiàn)在變得越來(lái)越讓人反感了，而電子商務(wù)可以將傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶入一個(gè)新的巔峰時(shí)代。如今服裝行業(yè)的止步不前就和清政府的閉關(guān)鎖國(guó)是一個(gè)道理，如果沒(méi)有人去率先打破其中的頑固老化，引進(jìn)新的技術(shù)勢(shì)必將遭到大時(shí)代的淘汰。不僅僅是服裝行業(yè)，每一個(gè)行業(yè)企業(yè)都必須接受這一道理，都得從社會(huì)生活中尋找到合適的多渠道發(fā)展方向，完善企業(yè)自身存在的各種缺陷。服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢(shì)是每一個(gè)企業(yè)都將邁入的新興模式。
