據(jù)國泰君安研報(bào)分析，我國25—40歲時尚女性人口已達(dá)2.9億，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，預(yù)計(jì)2019年女性市場規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。正在崛起的“她經(jīng)濟(jì)”正在構(gòu)建新的消費(fèi)版圖與趨勢，在眾多組成部分中，女性體育消費(fèi)比重增加是這一時期的消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　偏愛健身塑形

　　女性消費(fèi)者的健身熱情催生市場商機(jī)，目前泉州已有各類型健身房累計(jì)多達(dá)300多家

　　在顏值經(jīng)濟(jì)的席卷下，現(xiàn)代女性對自己的外貌與身材的要求變得越來越“嚴(yán)苛”。一位從事多年健身行業(yè)的教練告訴記者，“現(xiàn)在來健身房鍛煉的女生也不全是大家想象中的胖子，許多身板較小的女生希望通過鍛煉讓自己看起來更健康、體態(tài)更好，小蠻腰和馬甲線是她們中的很多人所追求的。”

　　對于健美的追求也不僅僅局限于當(dāng)代的小年輕們，一些二胎媽媽們是瑜伽工作室的常客。一位有五年瑜伽執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)并擁有個人工作室的瑜伽老師告訴記者，當(dāng)下短時間內(nèi)塑形項(xiàng)目，對已婚女性的吸引力較大。她表示，“短期塑形項(xiàng)目可以幫助學(xué)員看到自己的變化，讓她們看到自己減脂減重下來的樣子，類似這樣的課程成效明顯，所以盡管訓(xùn)練的費(fèi)用比平時的費(fèi)用高些，消費(fèi)者也愿意為自己的美麗買單。”

　　女性市民的健身熱情在某種程度上促進(jìn)了健身市場的多元性，也帶來了泉州本土健身房的商機(jī)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前在泉州市面上各類型健身房累計(jì)多達(dá)300多家。經(jīng)過多家健身會所的走訪，泉州當(dāng)前主要的健身場所有兩大種，一種是帶有休閑消費(fèi)體驗(yàn)感的健身房，另一種是專業(yè)體能訓(xùn)練館。除此之外，記者也走訪了多家市區(qū)私人的獨(dú)立工作室，多為資歷較深的健身老師所開設(shè)，其工作室課程主要以私教為主，由于環(huán)境的私密性，因而也受到許多女性消費(fèi)者的喜愛。

　　女性參與度提升

　　在馬拉松等體育賽事上，女性選手的參與度逐年提升，背后是女性體育消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量雙提升的體現(xiàn)

　　北京馬拉松（簡稱“北馬”）數(shù)據(jù)顯示，2018年女性選手參賽5240人，完賽率93.85%。其中全馬跑進(jìn)2小時30分的女選手有4人，2017年只有1人；2018年跑進(jìn)3個半小時以內(nèi)的女選手是138人，而2017年只有89人；從2015年到2018年，中國女性跑北馬（全馬賽事）的平均成績，約每年提速4到5分鐘。越跑越快，也是女性體育消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量雙提升的體現(xiàn)。

　　在去年十一月份，泉州、廈門等多地的馬拉松比賽均已落下帷幕，女性對于馬拉松的參與度逐年增加。去年年底舉辦的2018特步晉江國際馬拉松比賽，半程女子冠軍的獲得者是一名來自龍巖的女士。連續(xù)第三年參加廈門馬拉松的小蔡告訴記者，參加馬拉松比賽一是為了培養(yǎng)自己的毅力，二是為了健康，跑步能夠緩解自身的壓力。

　　此外，記者還了解到許多年輕女性參與到體育運(yùn)動領(lǐng)域的初衷，來源于偶像的感染。“像張鈞甯、陳意涵等馬拉松熱愛者都是我的榜樣，她們持之以恒的運(yùn)動理念常常激勵著我”，有女性跑步愛好者告訴記者。除此之外，像王子文、孫儷等明星在微博曬瑜伽圖鍛煉照，也是激發(fā)女性健身運(yùn)動熱情的因素之一。

　　布局女性市場

　　中國女性經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)處于國際領(lǐng)先地位，并且女性已經(jīng)成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要推動者

　　中國女性體育消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)容，也吸引了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局。近年來，不少泉州體育品牌都聚焦這一領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士分析，很大一部分女性消費(fèi)者，都希望運(yùn)動用品既能擁有適合各類健身運(yùn)動場所使用的功能，也能在設(shè)計(jì)和外觀上滿足日常生活的休閑需求。針對這樣的需求，泉州體育品牌在設(shè)計(jì)上往往兼具功能性與時尚性。

　　安踏在2017年提出“遇見未見的自己”女子品牌主張，旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認(rèn)知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個豐富自由、無限可能的生活，這也是安踏瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”、發(fā)力女子運(yùn)動健身市場的重要標(biāo)志。361°也在2018年10月20日推出全新的女子產(chǎn)品系列，并于2019年1月在電商平臺和實(shí)體門店全面上線。361°的全新女子系列產(chǎn)品，將結(jié)合專業(yè)運(yùn)動與休閑時尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)，加強(qiáng)高科技面料技術(shù)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心副主任潘建成曾表示，“中國女性經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)處于國際領(lǐng)先地位，并且女性已經(jīng)成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要推動者。”2018年雙十一阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)品消費(fèi)人群中，57%為男性用戶，43%為女性消費(fèi)者。2017年雙十一，女性體育消費(fèi)者占比僅為33%，可見女性在體育領(lǐng)域的參與度明顯增強(qiáng)。