盡管作為中國代表團奧運領獎服贊助商的安踏最近無限風光，但背后的壓力或許只有安踏自己知道。昨日，安踏體育發布的上半年財報顯示，公司營業額為39.34億元，同比下降11.6%；毛利率為16.44億元，同比下滑13.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.7億元，同比下降17%。
安踏在半年報中指出，由于庫存居高不下以及產品大幅打折，利潤遭到了嚴重影響。此外安踏在報告期內已經預計到了消費的疲軟，所以減小了給分銷商的發貨量，這也是營收嚴重下滑的原因。緊跟半年報發布的是一份2013年安踏訂單情況和單店運營情況的說明公告，安踏稱，于7月結束的2013年一季度訂貨會訂單金額出現約20%-30%的跌幅，而今年上半年的單店盈利能力也略有下滑。
從這些數字來看，在兩年前盈利超越了李寧的安踏現在的日子也一樣不好過。2010年，安踏盈利首次超過當時中國最大的體育用品企業李寧，并在2011年上半年創造了10.96億元的半年度盈利高點。不過，隨著全行業的高速擴張和競爭加劇，幾乎所有品牌都難逃巨大庫存的困擾。記者未能在半年報中找到安踏庫存的最新數據，但2011年年報顯示，安踏庫存6.18億元，特步庫存6.71億元，李寧的庫存則逼近這兩家企業的總和，達到11.3億元，幾乎是2008年的兩倍。
國內體育品牌一度把倫敦奧運會作為一個擴大銷量、清理庫存的絕佳機會。在此次倫敦奧運會中，安踏作為中國奧委會的最高級別戰略伙伴，市場預計其贊助金額高達6億元。然而，招商證券分析員趙曉預計，今年體育股廣告成本占銷售額比重，將較往年高1-2個百分點，但奧運贊助對業績表現幾乎沒有幫助，因為內地媒體給予倫敦奧運的關注度明顯不及北京奧運，再加上有時差，消費者對奧運的感受也少得多，營銷效果有限。
對于未來的發展，安踏體育董事會主席兼首席執行官丁志忠表示，下半年體育用品行業仍然存在庫存和打折風險，所以將控制未來的訂單量以及店鋪拓展速度，穩健增長。
