在經濟和消費持續低迷的情況下，世界最大運動鞋制造商耐克公司宣布將停止向3家中國工廠和1家越南工廠下單，原因主要是配合耐克公司全球供應鏈整合及降低成本支出，盡管耐克強調中國仍將是其最大產品生產基地，但持續簡化供應鏈已經在其計劃之中。對于眾多中國加工貿易廠商來說，他們再次遭遇代工模式的瓶頸。另一方面，中國依然是諸多外企的戰略市場。在服裝、鞋業之外的其他行業，中國的消費潛力越來越被外國企業看好，特別是在環球金融危機之下被后者視為“救命稻草”。

　　對于追逐低成本、廉價勞動力的品牌企業來說，生產的轉移已經不是新鮮事。經濟危機的大背景下，這種趨勢加快了，對于眾多從事加工貿易的中國企業來說是一個越發嚴峻的挑戰。

　　市場人士指出，在全球消費支出下滑的背景下，全球生產商紛紛關閉在亞洲地區開設的生產工廠，進行解雇員工、減少訂單等動作，這讓長期以來一直是西方市場制造業基地的亞洲國家遭到沉重打擊。此次耐克大砍下單，主要原因便是因為全球消費需求大幅下滑，迫使耐克不得不削減產量，同時進一步整合產品供應鏈。

　　盡管越南、印度等國家能否徹底取代中國“制造工廠”的地位還有待時間證明，但眾多中國加工貿易企業在越來越嚴峻的外部環境下，不得不加快調整自己的定位和生存模式。

　　雖然耐克不斷轉移在中國的生產，但龐大的中國消費市場不得不讓耐克“關注”。耐克之前公布的季度業績報告顯示，耐克當季實現銷售收入44億美元，同比減少2%。亞太區銷售收入同比增長8%，達到8.06億美元。

　　關于體育用品巨頭轉移生產的消息一直被人關注，但不管是耐克還是阿迪達斯，都在極力地表明立場——“中國市場很重要”、“中國仍占生產的重要地位”。舉足輕重的中國消費市場，已經不僅僅是耐克、阿迪達斯們的生產基地，更大程度上，中國是他們的戰略市場，他們不希望因為任何“外遷”的消息影響品牌。

　　不可否認的是，耐克、阿迪達斯們在中國確實面臨成本上升的壓力，為此，他們在“中國的生產能力比例會逐步降低”，但“絕對生產值是增長的”。事實上，在服裝、鞋業之外的其他行業，中國的消費潛力越來越被外國企業看好，特別是在環球金融危機之下被后者視為“救命稻草”。