2012年，男裝品牌七匹狼通過品牌升級、提升零售管理、發力電商等舉措在逆境中實現突破：從2012年上半年財報來看，其主營業務上半年同比增長24.47%，凈利潤同比增長40.61%，公司資產負債率同比下降19.95%，庫存下降了23.36%，業績表現搶眼。此外，七匹狼不但再次登上2012胡潤100品牌榜，還入選WPP最具價值中國品牌50強，成為增值的最快品牌之一。七匹狼的品牌升級之路，也成為在逆境中成功“破冰”的中國服裝企業的縮影。

　　2012年3月的中國國際時裝周，在一場名為“都會品格”的發布會上，七匹狼宣布與華誼兄弟結成戰略合作伙伴關系。這兩者的“聯姻”，猶如一顆重磅炸彈，重重地投在了時尚圈與娛樂圈中。盡管服裝品牌與娛樂明星進行聯盟早已不是新鮮事，但對于中國服裝品牌而言，如此大規模的合作依然尚屬首次。七匹狼的品牌升級之路，也從此時開始萌芽。

　　2012年6月，國內首個男裝服飾文化博物館——七匹狼中國男裝博物館正式開館試運營，成為公益性收藏、研究與展示機構，承擔起傳承中國男性服飾文化的社會使命。

　　七匹狼董事長周少雄表示：“我們賣的不僅僅是衣服，更是一種生活方式，產品的背后是文化，是時尚，是藝術。目前，消費者對于服裝的追求已經從‘有’升級為‘優’，而我們不僅要為消費者提供優質的產品，更要提供優質的文化，以及生活方式。”

　　在這種理念引導之下，2012年8月，七匹狼正式宣布升級“品格男裝”，并啟用李晨、馮紹峰、孫紅雷和張涵予作為代言人，在央視、全國各大機場、各大雜志推出了最新廣告片。“四大天王”的震撼亮相，讓許多人在記住了七匹狼“男人不只一面，品格始終如一”的最新廣告語時，亦使得四大代言人所傳達的奮斗、優雅、責任、堅毅的男人品格深入人心。

　　2012年12月，七匹狼與芭莎男士聯手舉辦的“品格名士頒獎盛典”在北京盛大舉行，來自演藝界、時尚界、文化界、體育界、藝術界的幾百位精英齊聚一堂，見證著過去一年在社會中產生重大影響的“品格名士”的誕生，同時也傳遞著中國男性奮斗、優雅、自信、責任等精神品格文化。

　　在推進品牌建設的同時，七匹狼在終端管理建設、開拓新營銷模式等方面也毫不松懈。一方面，七匹狼通過精英店長赴海外學習等項目，學習海外先進管理經驗，并與中國青少年協會等機構合作，積極引進高端人才，從“人”的根本提高終端服務;另一方面，除傳統的渠道銷售外，還大力進行新營銷探索，發力電商等平臺，在網銷等方面也創下了可喜的成績。據中國電子商務研究中心報道，2012年第三季度，七匹狼品牌在淘寶男裝成交額位列男裝前五名，成交額超過6000萬，以金字塔式分銷模式樹立了男裝電商典范。

　　正是得益于這一系列的舉措，七匹狼在動蕩的市場環境中始終位于中國男裝品牌第一，且被胡潤榜、WPP評為中國最具價值的品牌。面對外界的贊譽，周少雄卻十分冷靜：“目前我們所取得的成就還不能完全算成功，只能說我們今年的路走對了，被大家肯定了。但真正要把這條路走好，還有許多工作要做，比如顧客在終端的體驗、終端經銷商管理體系的標準化、所有品牌理念與產品理念的統一等。”