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“例外”能否讓本土設(shè)計揚眉吐氣?

時間:2013年03月26日來源:中國品牌服裝網(wǎng)作者:

這兩天,國家主席夫人彭麗媛在公眾亮相身著的服飾引來廣泛關(guān)注。此次“例外”走俏,既證明了本土品牌的價值,也鼓勵其他原創(chuàng)設(shè)計要堅持下去,實現(xiàn)揚眉吐氣。

  這兩天,國家主席夫人彭麗媛在公眾亮相身著的服飾引來廣泛關(guān)注。廣州質(zhì)監(jiān)局更是在第一時間通過官方微博確認,廣州市例外服飾有限公司為彭麗媛定制了服飾,該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。由于“例外”是一個本土品牌,并且在不少城市設(shè)有專賣店,所以很多“時尚達人”立刻跟風(fēng)選購。而在網(wǎng)購市場中,“例外正品代購”、“例外風(fēng)格”的搜索量也節(jié)節(jié)攀升。

  在上海,“例外”在新天地、久光百貨、正大廣場等都設(shè)有專賣店。記者在部分門店看到,這里的服飾以灰、白、藏青等冷色系為主,材質(zhì)以棉、麻、絲、羊毛等居多,設(shè)計感很強,不過產(chǎn)品價格不低,開衫、襯衫等當(dāng)季服飾的價格在2000元上下。營業(yè)員告訴記者,這些天店鋪的客流變化不算明顯:“可能稍微多點,但以看的人居多,因為我們本來就是一個小眾品牌,以回頭客為主。”一些選購過該品牌產(chǎn)品的消費者則告訴記者,“例外”的服裝整體設(shè)計比較知性,又含有中國元素,適合正式場合且不容易“撞衫”。面對小眾品牌成為大眾焦點的新變化,喜歡該品牌的白領(lǐng)金小姐覺得很開心:“不僅證明我眼光好,而且說明中國人自己設(shè)計的產(chǎn)品也能得到國際社會的認可。”

  比起實體商場的平靜,“例外”在網(wǎng)絡(luò)市場可謂熱鬧非凡。記者在淘寶網(wǎng)上用“例外”作關(guān)鍵詞搜索,立刻找到大量提供“正品代購”的店鋪,還有很多店鋪則提出,自己銷售的產(chǎn)品為“例外風(fēng)格”。記者注意到,這些“例外風(fēng)格”的產(chǎn)品在材質(zhì)選擇和款式設(shè)計上,確實有所類似,不過價格可就“親民”了很多,二三百元的產(chǎn)品比比皆是。一家店主承認,掛出“例外”的名頭就是為了“沾光”:“其實我們店本來就主打原創(chuàng)服飾,強調(diào)設(shè)計,至于設(shè)計得好不好,本來就是"仁者見仁智者見智","例外"紅了,希望我們的品牌也能紅。”價格低了,解囊的消費者也多了。從銷售記錄看,不少店鋪的成交量這幾天明顯增加,皮包、圍巾等產(chǎn)品最走俏。

  業(yè)內(nèi)人士認為,“例外”引發(fā)的消費熱潮給更多的本土品牌帶來了發(fā)展機會。時尚觀察家王林今指出,之前很多人壓根沒聽說過“例外”這一品牌,而談及奢侈品就是一些“洋品牌”,這反映了國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計不受重視,市場消費也存在“崇洋媚外”的盲目性。此次“例外”走俏,既證明了本土品牌的價值,也鼓勵其他原創(chuàng)設(shè)計要堅持下去,實現(xiàn)揚眉吐氣。

  不過,一些消費者提出,本土品牌應(yīng)當(dāng)更加“土生土長”。消費者張女士對“例外”并不陌生,但在看到相關(guān)報道前,她一直以為這是一個洋品牌:“專賣店的字號、服飾上的標(biāo)簽,是用英語"EXCEP-TION"表示的,看不出中國設(shè)計的痕跡。既然我們的產(chǎn)品、設(shè)計都不比國外差,為什么不能用中國元素作為產(chǎn)品標(biāo)志?”某原創(chuàng)品牌設(shè)計師也坦言:“以往中國原創(chuàng)品牌為了開拓國際市場,LOGO都是外文,但要打響"中國設(shè)計"的名號,還是要換成中國元素因為除了國際市場,中國本身就有品牌發(fā)展的巨大空間。”

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