最近，H&M這個品牌頻頻出現(xiàn)在筆者的視線范圍之內(nèi)。先是在北京地鐵國貿(mào)站10號線轉(zhuǎn)1號線的通道里，大面積的廣告讓筆者嚇了一跳。清麗的色調(diào)、滿滿的花朵，“立體環(huán)繞式”的將通道打造成了一個清新的小世界，鋪天蓋地的架勢帶給人強(qiáng)烈的沖擊感。 

　　隨后，H&M又發(fā)布了2013春夏“環(huán)保自覺行動”（Conscious at H&M）系列，并在發(fā)布會上講解為了將時裝發(fā)展與創(chuàng)新推向更具可持續(xù)性的時尚未來，H&M所作出的一系列努力。其中，H&M“環(huán)保自覺行動” 限量款Conscious Exclusive系列走好萊塢大牌風(fēng)，這不禁讓筆者想起了今年的奧斯卡頒獎典禮上熱門的一個話題。

　　在一片錦衣華服中，角逐本屆學(xué)院獎最佳女配角的美國影后 Helen Hunt 在走紅毯時穿起了高街品牌H&M！紅毯上明星的著裝總是看熱鬧的人們最熱衷的話題，奢侈品牌的新款或是知名設(shè)計師的新作是明星們的最常規(guī)的選擇，即使不會出彩，也不至于出錯。但Helen Hunt 大走親民路線，雖然這款藍(lán)色絲緞魚尾露肩禮服襯托了她的高貴典雅，但她這一打破常規(guī)的舉動還是勾起了媒體的和大眾的好奇心。

　　在大家還在探聽著此次紅毯事件的幕后八卦時，H&M登陸了巴黎時裝周，在曾經(jīng)迎來過 YSL、Dior 等奢侈品牌的 Rodin Museum 上演了自己的處子秀。根據(jù)《福布斯》雜志的報道，早在 2009 年，一場普通的時裝秀，開銷就可以達(dá)到 75000美元。可以想見，H&M 為這場精心準(zhǔn)備的巴黎首秀所花費的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止75000美元，至于是否值得，我們亦只能猜測與調(diào)侃。

　　H&M是快時尚高街領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，這些流著平民血液的時尚品牌如何發(fā)展也一直是人們關(guān)注的焦點。H&M如此頻繁的升級戰(zhàn)場，向時尚圈示好的舉動似乎透露了它的野心。它能否打破“時尚圈大牌發(fā)布，快時尚品牌模仿”的生存模式，轉(zhuǎn)型成為有獨立思想、充滿貴族氣息、能夠被人模仿的設(shè)計品牌呢？

　　仔細(xì)想來，H&M的發(fā)展過程中一直在嘗試與像Lanvin、Versace等頂級時裝品牌合作，甚至從2004年與 Karl Lagerfeld 推出了第一個聯(lián)名系列后，這種勢頭就沒有消停過。

　　其實，走這條路線的高街品牌，H&M并不是第一個。Topshop Unique 早在2005年就登上了倫敦時裝周的舞臺，并且成為 J.W. Anderson、Louise Gray 這樣的小眾設(shè)計師的贊助者。J.Crew 也在2012年春夏季出現(xiàn)在了紐約時裝周上，贏得不少專業(yè)人士的掌聲。

　　既然已經(jīng)有了成功的先例，H&M這條路會不會走的平順？它究竟能否拿出好的設(shè)計？它的終端銷售會不會受到影響？這一切的疑問，我們拭目以待。