童玨銘表示，1號店之所以通過服裝進(jìn)入自有品牌領(lǐng)域，一是因為服裝是電子商務(wù)化程度非常高的品類，服裝是整個線上交易額和交易件數(shù)最大的品類，服裝本身屬于長半徑品類，更適合網(wǎng)購。更重要的是，“我們充分調(diào)研了1號店用戶的產(chǎn)品需求，結(jié)果表明，顧客非常希望在1號店購買到豐富的服裝品類。我們希望能從自有服裝品牌切入，擴(kuò)大我們在服裝領(lǐng)域的市場份額。”
初次嘗試自有品牌，1號店延續(xù)了其網(wǎng)上超市的生活化氣質(zhì)，選擇服裝品類作為開端。童玨銘介紹，此次推出的“bestluck”服裝品牌寓意“好運”，主打“安全舒適”牌，以夏季常穿的t恤為起點，主推文化衫與polo衫，強調(diào)實用以及色彩設(shè)計，采用值得信賴的原料纖維，給消費者日常生活提供更多一點保護(hù)，更多一點舒適和便捷。bestluck率先提出“安全的t恤”理念，使其成為首個關(guān)注服飾安全、對生產(chǎn)全過程進(jìn)行物料追蹤的品牌。
在注重原料安全的同時，bestluck也通過首推的鐘愛、關(guān)愛系列t恤，傳遞了其對于“愛”這一理念的堅持。鐘愛系列以對“et”的懷舊開啟了愛的穿越旅程，以極具創(chuàng)意的設(shè)計探討了“愛”的涵義。童玨銘認(rèn)為，“愛不僅僅是情侶之間的感情，把我們的愛無限放大，還包括了關(guān)愛他人，愛我們共生的環(huán)境，和愛我們所居住的星球。對這種更廣義的愛的倡導(dǎo)與追求，不僅是1號店和bestluck所堅持價值觀念，也是我們的客戶所認(rèn)可的價值觀念。”
bestluck相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于1號店目前的黏性用戶積累和對產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)意的信心，“針對1號店現(xiàn)有3000多萬用戶推出的服裝自有品牌，bestluck將采用貼牌生產(chǎn)的方式進(jìn)行成本、質(zhì)量的管控，投放初期將涉及500個sku（庫存量單位）。可以明確的是，自有品牌的推出將是1號店未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要補充。”
