英國奢侈品集團 Burberry 發布了 2018財年上半年的財務報告，各項數據均有所增長，同時也宣布了一項全新的戰略計劃：更堅定地樹立品牌在奢侈品領域的地位，以便在（奢侈品）這個回報最豐厚、最經得起時間考驗的市場上大顯身手。公司表示：“要贏得消費者，我們必須提高品牌定位，提升產品，溝通和客戶體驗。”
相對于歐洲其他知名奢侈品牌，Burberry 目前在奢侈品領域的定位還相對模糊：
渠道方面，不少商品仍通過批發渠道在多品牌門店分銷，部分品牌專賣店的形象也不足夠高大上
產品方面，公司把旗下 Prorsum，London 和 Brit 等三個不同檔次的品牌合并為 Burberry 核心品牌，也使得其產品的價格區間要比 Louis Vuitton 或 Gucci 等奢侈品競爭對手更為寬泛，不夠聚焦于“頂級奢侈品”
Burberry 公司表示：未來關注的焦點是：如何順應行業發生的變化 ；奢侈品消費者需要品牌提供怎樣的創新、刺激和內容管理；如何在各個環節上展示的創造力。
Burberry 實施新戰略的措施包括：調整品牌的定價，增加時尚內容（例如引人注目的奢侈皮革制品和配件）以吸引新的客戶，同時依靠服裝品類來增強自身的活力，同時繼續簡化品牌結構。
由于擔憂 Burberry 的戰略轉型將導致更高的成本開支，自周四以來，截止《華麗志》本文發稿，Burberry 股價累計下跌了 13.3%，目前為每股 1752便士。
“時尚內容”和“簡化”這兩個詞將會是 Burberry 未來產品的關鍵所在，這意味著 Burberry 在未來很可能會更加注重時尚和奢華產品，同時尋求更好地服務那些高消費客戶。Burberry在業績報告也提到，時尚是其強大的銷售優勢，高消費客戶也是品牌關注的重點。
即將實施的關店計劃是為了確保分銷與品牌定位一致，該公司將從美國和 EMEIA 地區開始，對非奢侈品類別的批發和零售門店進行合理化改革，通過改造商店和提高奢侈品購物服務來改造店內體驗，這意味著不符合奢侈品標準的批發業務可能會被剔除。
首席執行官 Marco Gobbett 說：“現在是正確的時機。”不過他并未提到，之所以宣布這一計劃，和最近品牌的首席創意官 Christopher Bailey 宣布辭職是否有關。
其實，從今年年初開始，關于 Christopher Bailey 可能離職的消息就已經流出。5月， Christopher Bailey 卸下 CEO一職，由法國奢侈品集團 LVMH 旗下品牌 Céline 原首席執行官 Marco Bobbetti 接棒，此后 Christopher Bailey 宣布“將精力重新集中于設計、產品和品牌故事的打造，并全力配合 Marco Bobbetti 的工作。”，然而，僅僅過了半年，在為 Burberry 效力長達 17年后，Christopher Bailey 突然宣布將于明年徹底辭職。
在截至2017年9月30日的6個月內，Burberry的核心財務數據如下：
銷售額同比增長9%至12.63億英鎊，按可變匯率計算同比增長4%
零售業務同店銷售額同比增長4%
調整后經營利潤率上漲210個基點至14.6%
調整后經營利潤同比增長28%至1.85億英鎊，按可變匯率計算同比增長17%
調整后每股收益同比增長32%至32.3便士
按渠道：
零售業務銷售額同比增長10%至9.44億英鎊；數字直銷渠道的銷售額在所有地區都有所增長
批發業務銷售額（除美容）同比增長7%至2.33億英鎊
授權經營銷售額同比減少28%至900萬英鎊
各地區具體表現：
亞太地區：零售業務銷售額占地區銷售總額的約90%，增速為中個位數，中國大陸增速超過15%，香港的表現有一定改善，韓國銷售額持續下跌
EMEIA 地區（歐洲，中東，印度及非洲）：零售業務銷售額占地區銷售總額的約70%，增速為中個位數，英國在第二季度表現略有下滑不過仍符合預期；歐洲大陸中，意大利仍然疲軟，法國和德國表現在二季度均有所改善，中東地區仍然面臨挑戰
美洲地區：零售業務銷售額占地區銷售總額的約70%，同比略有下滑，雖然二季度略有改善，但美國國內和旅游消費支出均不甚理想
附錄：Burberry 財報
