最近，奢侈羽絨服品牌Moncler與Canada Goose都有一些新的動作，他們似乎對中國這片市場格外的有興趣，一前一后進(jìn)入了天貓，除此之外近期的財報都顯示銷量良好。
市場調(diào)研公司HTF MI近日發(fā)布了一項專注于羽絨服市場的行業(yè)研究報告，在過去的四年里，羽絨服市場規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業(yè)分析師認(rèn)為，未來幾年里羽絨服市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大，預(yù)計到2021年將達(dá)到2085億美元。
與時尚絕緣的羽絨服為什么開始好賣了?或許我們能夠從奢侈羽絨服品牌Moncler與Canada Goose最新的大動作中得到一些啟發(fā)：
Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion
近日，意大利高端羽絨服品牌 Moncler正式登陸天貓奢品平臺Luxury Pavilion，并發(fā)售“Moncler Genius”項目中的 6 個設(shè)計師合作系列。Moncler還將首次使用Luxury Pavilion全新改版頁面。
創(chuàng)立于1952年的Moncler，以專業(yè)戶外運動裝備起家，但一直以用色大膽和設(shè)計新穎的羽絨服產(chǎn)品在全球享有盛譽。初期，Moncler走的是專業(yè)路線，曾贊助法國探險隊和法國國家滑雪隊，主要吸引高收入的滑雪愛好者。到了1980年代，Moncler開始在日本學(xué)生中走紅，這為它如今的時尚之路埋下了伏筆。
Moncler董事長收購意大利女裝品牌Attico
據(jù)女裝日報消息，Moncler董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini已通過名為Archive Vehicle公司收購意大利女裝品牌Attico。Archive Vehicle是一家獨立的公司，由Ruffini Partecipazioni Holding控股。Archive Vehichle表示，該交易僅為金融投資，此舉符合其投資成衣、食品飲料和酒店業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略。Attico是由GildaAmbrosio和Giorgia Tordini于2016年成立的女裝品牌，兩位創(chuàng)始人在Instagram上共計有63萬名粉絲。
Moncler近期財報
意大利奢侈品集團(tuán) Moncler SpA 公布2018上半財年業(yè)績：所有渠道和市場銷售額均出現(xiàn)增長，推動公司整體表現(xiàn)超過自己和市場的預(yù)期。
截至2018年6月30日的2018上半財年，Moncler 的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷售額同比增長21%至4.94億歐元，按不變匯率計增長27%，高于分析師預(yù)期的4.83億歐元;
凈利潤同比增長47%至6160萬歐元，高于分析師預(yù)期的5700萬歐元;
毛利潤為3.75億歐元，毛利率為76%。
旗下項目 Moncler Genius 與日本潮流教父藤原浩合作推出的 “Moncler Fragment” 系列表現(xiàn)出色，推動了銷售額增長。
下面我們來看看Moncler的競爭對手Canada Goose 加拿大鵝的最新大動作：
Canada Goose 加拿大鵝正式入駐天貓
近日，加拿大高端服裝品牌Canada Goose 加拿大鵝宣布正式入駐天貓，同時宣布天貓店鋪正式開幕。這是Canada Goose邁出擴張中國市場的第一步。
今年6月份，Canada Goose宣布將進(jìn)入中國市場，今年將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實體店鋪，分別位于北京三里屯太古里北區(qū)和香港IFC國際金融中心。在電商方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓，在天貓的奢侈品頻道Luxury Pavilion開設(shè)與實體店同步更新的線上專賣店。如今Canada Goose天貓官方旗艦店如約而至。
Canada Goose選擇阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓作為首家在中國合作的電子商務(wù)平臺是因為其擁有領(lǐng)先的市場份額、豐富資深的奢侈品零售和本土化銷售的經(jīng)驗，這將助力加拿大鵝實現(xiàn)在中國市場的持續(xù)增長和長期發(fā)展目標(biāo)。
Canada Goose天貓官方旗艦店產(chǎn)品涵蓋男士、女士、兒童人群，包括羽絨服、配飾、針織衫等品類，產(chǎn)品價格在1100-10900元之間。Canada Goose天貓官方旗艦店目前粉絲數(shù)為3.7萬，其中l(wèi)angford派克大衣銷量為121件，價格為8600元。
以上的數(shù)據(jù)顯示，對Canada Goose熱情滿滿的中國消費者似乎并沒有在此買單，這或許與價差大有一定的關(guān)系，Canada Goose天貓店產(chǎn)品價格與代購、官網(wǎng)、全球購電商等渠道存在較大的價差。
Canada Goose入駐潛力巨大的中國市場，不僅是為了打擊代購與“山寨”，更是擴張全球的重要一步。除了上線天貓，Canada Goose中國首發(fā)的兩家實體店鋪也在籌備中，即將開業(yè)，分別位于北京三里屯太古里、香港IFC。據(jù)悉，門店將延續(xù)品牌一貫的視覺元素，并且將設(shè)置能感受寒冷的高科技感空間，提升購物體驗。
加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 表示：“在過去的60年中，加拿大鵝憑借真實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)傳承、永不妥協(xié)的卓越工藝及品質(zhì)、優(yōu)異的保暖效果及功能性在全球積聚了良好的聲譽，也獲得了中國消費者們的廣泛認(rèn)可。同作為擁有極端天氣的兩個國家，加拿大與中國長期保持著密切的聯(lián)系，這使得中國消費者們對加拿大鵝有著極為殷切的需求，因此我們常常能在全球各地的加拿大鵝銷售點看到中國消費者的身影。”
Canada Goose 最新季報：銷售額大漲58.5%
近日，Canada Goose 公布了2018/2019 財年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，在截止到6月30日的第一季度中，由于零售門店和電商渠道的良好表現(xiàn)，銷售額同比增長 58.5% 至4470萬加元。毛利率達(dá)到64%，去年同期的毛利率為47%。
加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss 表示：“我們預(yù)計在今年第三季度開啟天貓平臺的業(yè)務(wù)。對于中國的兩家門店，我們正在與香港俊思集團(tuán)(ImagineX Group)商談合作。香港 IFC 門店的面積將達(dá)到3000平方英尺(約合278平方米)，而北京三里屯太古里的門店面積超過5300平方英尺(約合492平方米)。”
Canada Goose將在中國香港開設(shè)首家精品店
據(jù)悉，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose 將在中國香港國際金融中心商場開設(shè)首家精品店，以滿足大中華區(qū)消費者對品牌日益增長的需求。首家精品店特別配置沉浸式的“COLD ROOM”，讓消費者可以在寒冷環(huán)境中感受Canada Goose產(chǎn)品的溫暖并檢驗產(chǎn)品的功能性，同時還陳列了因紐特藝術(shù)家和工匠的印刷品和雕塑，以更好地展示品牌故事和北方的生活工作環(huán)境。
與時尚絕緣的羽絨服為什么開始好賣了?
市場調(diào)研公司HTF MI近日發(fā)布了一項專注于羽絨服市場的行業(yè)研究報告，數(shù)據(jù)顯示，雖然羽絨服行業(yè)受到全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，但仍保持著雙位數(shù)的增長。在過去的四年里，羽絨服市場規(guī)模達(dá)到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。行業(yè)分析師認(rèn)為，未來幾年里羽絨服市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大，預(yù)計到2021年將達(dá)到2085億美元。不僅是國外品牌，本土品牌的羽絨服銷量也有明顯的上漲趨勢。
這和天氣當(dāng)然有最直接的關(guān)系。但事實上，羽絨服的走俏原因也并不完全出于自然環(huán)境。作為服裝類別，消費者并不會完全理性地去選擇功能性的產(chǎn)品，審美上的思考同樣重要。羽絨服和“時尚”兩個字掛上鉤也是極為不容易的，其間已經(jīng)經(jīng)過了起碼十年的鋪墊。
明星帶貨：諸如Canada Goose和Moncler一類的歐美羽絨服品牌在博主和明星那里獲取大量露出后，迅速成為社交媒體上曝光率很高的“網(wǎng)紅”。原本為北極探險者或加拿大游騎兵設(shè)計的功能性外套，如今卻穿在了Emma Stone、Olivia Palermo 等更多明星身上。于是，“入手一件加拿大鵝或和Moncler”成為年輕人愿望清單中最常見的一項。
跨界合作：Canada Goose 為了尋求時尚的突破，展開一系列的跨界合作。其中較為受關(guān)注的是Canada Goose與潮牌Vetements、Opening Ceremony的跨界合作，引起了眾多明星潮人的追捧。
Moncler旗下項目 Moncler Genius 與日本潮流教父藤原浩合作推出的“Moncler Fragment” 系列表現(xiàn)出色，推動了銷售額增長。
Ending:
和其他所有品牌一樣，中國市場成為了奢侈羽絨品牌Moncler 和Canada Goose需要主力爭奪的市場，不過很難說，羽絨服的春天會持續(xù)多久。從更大的流行文化范疇來看，人們遲早會對一種審美方式感到厭倦，羽絨服或許也只是張揚的造型流行趨勢中的一種體現(xiàn)方式，到達(dá)頂峰的同時可能也要面臨消逝。
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