經(jīng)過兩日回調(diào)后，于3月21日晚間發(fā)布業(yè)績的李寧現(xiàn)大幅反彈，截至今日收盤時，達到 8.46港元，大漲8.6%，總市值達到184.34億港元，創(chuàng)下5年來新高。
截至2017年12月31日，全年收入上升10.7%至88.74億元；權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤同比下滑19.91%至5.15億元；凈利潤率由4.1%提升至5.8%；整體毛利率上升0.9個百分點至47.1%。
就在財報發(fā)布的前幾天，中國李寧“云中白鶴”在上線幾分鐘內(nèi)售罄，而早在2017年初李寧韋德之道5"全明星"開售時，線下門店的搶購狀況也是出現(xiàn)了圖片中的場景，讓人尤為印象深刻的是，在8月LINING＆GO$H發(fā)售現(xiàn)場，千人齊聚搶購。有些人將李寧品牌目前受歡迎的原因歸結(jié)于國貨崛起，也有輿論認為這得益于上個月李寧在紐約時裝周上的表現(xiàn)。畢竟，在時裝周之前，其市值僅有125億港幣。
然而數(shù)字背后絕非一朝一夕。李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生曾在公開場合表示，李寧的王牌，就是李寧的“產(chǎn)品體驗”。從成立開始，李寧品牌就非常重視產(chǎn)品的原創(chuàng)和研發(fā)設(shè)計，并將專業(yè)的運動與時尚、娛樂、休閑更好地結(jié)合起來，基于運動特性對產(chǎn)品做創(chuàng)新設(shè)計。
設(shè)計上，李寧玩起跨界聯(lián)名，與明星、設(shè)計師合作，將他們的個人性格和時尚文化特性都設(shè)計和融入到產(chǎn)品當(dāng)中，創(chuàng)造出廣受歡迎的紀念版產(chǎn)品；同時還與時尚潮流類媒體深度合作，將時尚元素注入到產(chǎn)品中，打造運動時尚體驗 。
比如，李寧與素顏女神王麗坤及其團隊的卡通形象Keenyhouse聯(lián)名，推出了潮T和帽子。聯(lián)手中國先鋒時裝設(shè)計師張弛，推出“張弛有度”限定產(chǎn)品。全新打造的“適”系列產(chǎn)品“悟空”的出世，也為李寧增添了不少話題，推出的年輕人街頭籃球潮流產(chǎn)品線“BADFIVE”系列，也取得了市場的認可。而推出的女性專屬時尚迷彩包裹和滿印花草包裹，也得到了女性消費者的市場肯定。
營銷上，李寧一改傳統(tǒng)的硬廣植入模式，選擇與時尚潮流類媒體合作，借助媒體拍攝藝人的機會植入產(chǎn)品，并與媒體進行互動，觸達媒體粉絲和藝人粉絲圈層。陳柏霖、張一山、歐豪、張彬彬、張云龍、楊旭文等當(dāng)紅明星都在拍攝過程中穿著過李寧產(chǎn)品。
渠道上，除了讓消費者的產(chǎn)品體驗“物超所值”，在產(chǎn)品到達消費者的過程環(huán)節(jié)，李寧品牌也不放過可以圈粉的機會，李寧在財報中表示，集團積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，不斷提升渠道效率，增開高效的、或具有體驗概念的大型店鋪。2017年，李寧王府井丹耀大廈店、廣州天河城百貨店、天津和廈旗艦店等具有體驗感念的大型店鋪紛紛升級開業(yè)，除了能夠輻射到消費者多樣化需求的全品類貨品設(shè)置，店內(nèi)還有專業(yè)的運動體驗項目、運動課程、運動社交服務(wù)等，李寧正在將自己的店鋪打造成為消費者運動場，為大家?guī)砑徫铩⑦\動、社交的一站式零售體驗，根據(jù)李寧財報顯示，整體零售流水錄得高單位數(shù)增長，零售折扣及售罄率持續(xù)改善。
