隨著天氣回暖，運動季悄悄來到了。在“全民健身”的國策推動下，各項體育活動、賽事層出不窮，參與人數也居高不下。與此同時，許多年輕人的運動習慣也在改變。有報告發(fā)現，超過半數的運動發(fā)燒友會在社交平臺上邀約小伙伴一起鍛煉。一邊運動一邊呼朋喚友去social，已經成為時下極受年輕人推崇的生活方式。
京東與尼爾森聯合發(fā)布的《2017互聯網體育消費報告》發(fā)現，運動形態(tài)呈現社交化發(fā)展趨勢。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。騰訊擁有年輕人喜愛的多個線上社交、娛樂平臺，多年以來的陪伴使騰訊深入了解年輕人的喜好。同時，為了積極響應全民健身的政策，騰訊體育早于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對跑”，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬多人直接線下參與，使特步專業(yè)的運動形象深入人心。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。包括以體育營銷作為主要陣地的運動服飾品牌，對年輕消費者的重視更是前所未有，希望樹立時尚、活力的品牌形象，以撬動青春消費力量。
而隨著跑步成為全民第一運動，跑鞋、跑步類服飾市場不斷增長的態(tài)勢，也讓運動服飾品牌更加偏愛跑步賽事。騰訊體育深入了解年輕人的喜好，并積極響應全民健身的政策，于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對跑”，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬多人直接線下參與，以賽事獨有的運動、娛樂、社交三大趣味元素傳遞特步專業(yè)運動、時尚樂活的形象。
依托騰訊體育專業(yè)的自制賽事能力，騰訊體育特步企鵝跑（以下簡稱“企鵝跑”）集運動、娛樂、社交于一身，強勢攻陷運動愛好者的心，無疑是品牌俘獲青春消費力量的絕佳陣地。就在最新出爐的《2018最具贊助價值體育賽事TOP100》榜單，企鵝跑獲評路跑賽事第1名。
2018年，企鵝跑以“聚好玩”的態(tài)度重磅回歸，以更多趣味元素讓品牌與眾多年輕人互動，從多個維度為品牌勾勒出豐滿而人性化的形象。
基于2017年的合作成果，特步今年再度成為企鵝跑的總冠名，繼續(xù)與騰訊體育打造跑步狂歡節(jié)，強化特步時尚與活力的一面。
跑步不僅能交朋友，還能轟趴？大概只有企鵝跑能辦到了
作為國內為數不多的特色路跑賽事，企鵝跑不以冠軍論英雄，設置5km短賽道，以超低的參賽門檻吸引跑友和泛運動愛好者一起動起來。
賽道上即玩即走的游戲關卡，賽道外嘻哈、電音混成的時尚Livehouse，上萬人互動的Party，無一不讓娛樂至上的年輕人欲罷不能。參與者在快樂的氛圍中自拍并分享給朋友，自發(fā)打通線上線下社交閉環(huán)，使賽事的聲音廣泛輻射并感染更多人群。
據統計，去年的賽事一舉囊括消費潛力巨大的學生及白領人士，女性更占了一半以上的比例，線上共獲得高達80億的累積曝光量，讓品牌賺足了眼球。
體育業(yè)者、時尚樂活、人文關懷，品牌多維形象跑出來
作為對全民健身國家政策的響應，企鵝跑的低門檻參賽要求有助于普及運動文化。而趣味的活動設置助燃了大眾參與運動的熱情，最終為品牌樹立體育產業(yè)者的形象，彰顯品牌觀念。
背靠自帶社交基因的騰訊，企鵝跑一方面以“跑步”為紐帶，跨界植入娛樂精神，為品牌增添時尚樂活且年輕的一面。
賽事還首次開通親子跑，落地成都、深圳、北京三站。這也開拓了特色路跑賽事中細分領域的新藍海，為品牌營銷拓展觸達家庭人士的新渠道，同時放大品牌重視親子關系等人性化的一面。
企鵝跑還聯合騰訊公益開啟公益主題路跑活動，助力傳遞品牌的人文關懷價值觀。
4個月、10座城，勁爆權益加速轉化
企鵝跑從5月至9月，以密集的賽事節(jié)奏營造長效營銷周期，為品牌吸引關注目光。更精選十個國內發(fā)達城市，將品牌影響力拓展至全國。
為進一步提高品牌傳播勢能，賽事依托騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等多個平臺，形成獨家的傳播矩陣。此外，傳播渠道更跨平臺聯合第三方媒體，最大化傳播聲量。
企鵝跑這場大趴更要為品牌刷爆存在感，從裝備定制到賽道區(qū)互動攝影等地推形式，再到捆綁領跑明星的形象，因地制宜、多場景植入幫助品牌曝光。
2018企鵝跑，除強力吸引特步延續(xù)總冠名之外，還引來特約合作伙伴不二家、官方贊助商陽光保險集團的加入！企鵝跑召喚品牌，聚在一起玩！
