你說說，這么大熱天的，結果蹦出來一個關于羽絨服的消息——著名的加拿大羽絨服品牌 Canada Goose(人稱“加拿大鵝”) 要正式進軍中國了。
他們計劃在中國開設兩家店鋪，一家開在北京三里屯，另一家開在香港中環的 IFC 國際金融中心——前者是全中國潮流人士的頂尖聚集地，后者是全中國收入最高的金融民工的匯集點。
至于為什么要進軍中國?答案簡單到用腳趾頭就能想出來吧?當然是因為加拿大鵝充分看到了咱們中國人的強大購買力，更何況這頭鵝在中國本來就蠻紅的。
加拿大鵝是怎么紅起來的?
有人說加拿大鵝是被馬云爸爸帶紅的，也有人說，在馬云爸爸之前，就有好多中國明星穿過。
這些大人物肯定是讓加拿大鵝普及起來的重要原因，不過大家也別忘了，加拿大鵝的走紅，總體上還是一個西方品牌先在歐美國家紅起來，引渡到中國然后被追捧的俗套故事。
畢竟，加拿大鵝現在大部分的銷售額，還是來自于加拿大和美國(當然中國代購們肯定貢獻了不少)。
那么，你肯定又想問，加拿大鵝又怎么在歐美國家紅起來的?這事兒說起來還真的要拜瑞典皇室所賜。因為這頭鵝最初也不過是寒冷北歐地區的戶外工作者的工服，傳著傳著傳到瑞典皇室那里去了，那會兒鵝家還沒有女裝，幸好壯實的北歐女青年可以穿得下男款 XS 。
王室這么一穿，這一只來自加拿大的鵝就 “ 高大上 ” 起來，君不見，最近大婚的梅根王妃就迅速拉動了紀梵希和 Stella Mccartney 的銷售 —— 比起常常一不小心就格調失去半截的女明星，皇室王妃什么的，真算是高級心和網紅臉通吃。
當然公司現在的CEO，也就是家族的富三代Dani Reiss也是厲害，他沒有請什么明星做推廣，而是直接把羽絨服扔給多倫多最受歡迎的夜店門口的保安，然后你可以想象到……在多倫多寒風刺骨的夜里，一群常去夜店的潮流人士注意到了這個非常保暖的品牌……后來故事的發展就順理成章了：潮流人士帶動了加拿大鵝的流行。
家族三代人
再后來，加拿大鵝廠推出了女裝線，還在外套之外，推出了毛衣、帽子、手套等一系列保暖產品，讓最主要的時尚傳播者 —— 女同志們愛上了這個保暖 舒適的牌子，加拿大鵝 就 這 么 順勢邁進 潮流界了。
加拿大鵝 VS. Moncler
講完加拿大鵝，我們就要對這頭鵝，和它最強勁的羽絨服對手 Moncler 做個對比了，畢竟， Moncler 這些年在中國勢頭一片大好。
富起來了的咱們中國人民在滿足了包包和鞋子的奢侈化之后，接下來就愿意在穿著頻次很高的外套上砸下重金了，這一點，上一次我們在介紹中國版 Moncler 的艾萊依 Eral 的時候提過。
1 、比價格
先說大家最最關心的價格，加拿大鵝其實要比 Moncler 便宜一點，不同國家不同平臺肯定不一樣，我們就拿 Farfetch 上面來做對比好了：
這兩排是加拿大鵝，均價在8000-9000，但是如果打折的話，3000+也可以拿下：
下面這兩排是Moncler，基本上均價比加拿大鵝貴個1000塊，碰上特殊材質，都要1萬+：
所以，從價格上看， 加拿大鵝更便宜一點。 還有代購表示，趕上打折季，基本上款式都可以在600-900美金之間拿下(也就是3000塊到6000塊這個區間)。
當時，容我們來大膽推測一下，加拿大這只鵝，來了中國之后，肯定也會比北美當地賣得貴，會不會向 Moncler 看齊(Moncler在中國就賣得比意大利要貴)?現在還不好說。
2 、比好看程度
嗯，畢竟，加拿大鵝是北美人的， Moncler 是意大利人的，美國人和歐洲人在審美水平上的差距 …… 呃 …… 就好像在拿中國和巴西的足球水平做對比吧 …… 嗯，還是不要羞辱巴西足球了 ……
不過不過，我有留意到 Moncler 最近在中國推的非羽絨服的服裝系列，這 …… 實在……嗯……咱們就暫且理解為這是為了廣大的廣場舞大媽是市場吧 ：
3 、比保暖程度(產品實誠度)
但是!別看完第 2 點就關掉網頁直接奔 Moncler 去了!
據我身邊多位既有加拿大鵝又又 Moncler 的朋友反映，鵝廠出產的羽絨服在保暖程度上更勝一籌。 “ 穿過就知道了， Canada Goose 在用料上實誠很多!保暖度更好! ” 一個朋友這么評價。
還有一個朋友說，他穿過加拿大鵝的 expedition ， kensington 和 trillium 三個系列，以expedition 的保暖度最好。
不過話又說回來，就衣服的重量來說， Moncler 分量更輕，而且更修身。
這下你知道了，如果你完全追求保暖這項功能，那么大鵝贏，如果你在追求好看、修身、更輕薄，那么買 Moncler 就沒錯了。
4 、比誰更會講故事
這也無疑是 Moncler 勝。大家還記不記得我們好久之前寫過 Moncler 的故事?講的是Moncler 現在的老板 RemoRuffini—— 一名北意大利人，是怎么把這個品牌重新給做起來、做到如今這么紅的。
在營銷水平上，我簡直懷疑他不是意大利人 —— 意大利人從來都以埋頭做好產品，不怎么會營銷著稱。2018年的秋冬他找來8位設計做不同的概念作品：
春節的時候也在大牌一片狼藉設計里做得還挺出彩，最近還跟 ThomBrowne 有了合作：
別奇怪，Moncler確實有狗狗外套賣，但在中國還暫時買不到。
這一點，加拿大鵝好像完全沒什么動作，他們家幾乎不在什么主流雜志上做廣告 …… 也是很隨性的了。也難怪他們家的利潤增長這么迅猛 —— 真是一頭會省錢過日子的好鵝。
但是長此以往可說不好。今天看過的一份報告說，中國的 95 后，普遍會更中意那些會講故事的奢侈品牌 ……
老實說，不管是加拿大鵝，還是 Moncler ，其實都是順著所謂 ” 奢侈品外套大行其道 “這股風潮起來的，對，還有 logo 風。
那么在做過風口上的豬之后，你總還要拿出一點誠意吧?是好看的設計?還是更多好看的產品?( Moncler 就還賣起了包包和箱子，在中國暫時還沒有)
畢竟，你在淘寶上花 6 塊錢就可以買到一個加拿大鵝的 logo 。
加油吧努力吧大鵝，跟 Moncler 好好干一場架!因為選擇越多，最后惠及到的是我們買家。
哦對，順便說一句，記得起一個好聽一點的中文名字， Moncler管 自己叫“盟可睞”，你也一定要起一個 ” 感覺自己萌萌噠 “ 的中文名哦!
