“想想這些年你對優衣庫最大的抱怨是什么？‘袖子太長’、‘打版不行’...常言ZARA沒質量，UNIQLO不時尚。針對這些抱怨，優衣庫試圖改變在消費者心目中的刻板印象，在全球推出一項半定制服務，讓消費者買到最適合自己身形的衣服。“

　　成衣品牌巨頭做半定制，也許不是做不做，只是什么時候大規模做的問題。在服裝行業日益變成標準化流水線作業之后，款式更新雖然越來越快，那種完全貼合身材的定制服裝是越來越少了。畢竟不是每個人都能用得起那種專為名流貴族提供的高端服裝定制服務，現在優衣庫要來幫我們一把了。

　　半定制服裝由中國代工廠負責

　　優衣庫近日在美國推出了類似的服裝半定制化服務，目前主要是針對男式襯衫的定制。在官網上，他們提供了超過800種不同的顏色和款式可供消費者進行選擇定制，當消費者選擇完畢并下單后，定制的襯衫將在3-7個工作日內送達。

　　而這種專門定制的襯衫也不貴，29.9美元(約198元人民幣)的定價很符合優衣庫一貫親民的價格。

　　花不到200塊的價錢定制一件屬于自己的襯衫，感覺還是非常劃算的~

　　除了美國之外，優衣庫還準備把這項服務推廣到東南亞和歐洲市場中去。雖然生產這些定制襯衫的工廠位于中國，但在目前的計劃中，還暫時沒有提到中國。大膽地猜測一下，也許是因為中國消費者的購買力太強，他們需要先提前做更多的準備，畢竟中國市場是他們目前的主要增長動力。

　　供應鏈成熟才能進行零售改革

　　有人可能會質疑，這種“千人千面”的定制化服裝，與之前優衣庫所實行的統一設計、批量生產的快時尚策略相比，實在是有點出入，也許會對整個供應鏈產生影響。

　　定制既是一場消費者革命，也是一場生產端革命。如果沒有眾多配合度很好、效率很高的大規模定制工廠、面料商、輔料商支持，像優衣庫這種級別的品牌來做定制是根本不可能的。

　　在優衣庫母公司迅銷集團董事長柳井正看來，那種商家決定審美的時代已經過去了，在消費者需求變得越來越多樣化的今天，以用戶數據驅動生產正在成為一種新的零售業趨勢：我們堅定了迅銷必須轉變成新型‘數字消費零售企業’，其信念在以服務客戶為主，將信息商品化。我在思考服裝的未來會變成什么樣……優衣庫會提供半定制化的產品。服裝行業依然存在生產過剩的情況，但這依然是個有希望的產業……如果我們要改變和顧客的交流方式，那我們要首先變革這個行業。

　　供應商基建升級提上日程

　　日本本土服裝生產企業智能化改造程度不太清楚，在中國，投資興建智能化工廠已經是一個熱點趨勢。有實力的服裝制造企業要么在改造，要么準備改造，都在考慮調整自己的生產模式，來迎接未來可能的大量“半定制”訂單。