日前，紐約潮牌Off-White背后的意大利公司New Guards Group(以下簡稱NGG)收購了日本潮牌Ambush多數股權，具體交易金額未被披露。

　　據悉，收購完成后，Ambush將拓展到更多品類，并擴大國際分銷網絡規模，包括在日本以外的市場開設門店。另外公司很大一部分成衣、配飾及鞋履的生產將被轉移至意大利，但珠寶和丹寧產品生產將繼續留在日本。

　　Ambush由韓裔日籍嘻哈歌手Verbal和韓裔美籍平面設計師Yoon Ahn夫妻聯合創辦于2008年，最初只是一個帶有很大成分的玩票性質的珠寶首飾品牌，后逐步演化為成熟的時尚品牌，產品品類拓展至時裝、鞋履等。

　　Verbal和Yoon在波士頓讀大學期間相識相戀，后經歷多年橫跨美國和日本的遠距離戀愛——主修市場營銷和哲學專業的Verbal一心要去日本追逐音樂夢想，Yooh則來到西雅圖當上了平面設計師。2003年，原本要辭職去紐約的Yoon卻因Verbal邀請來到東京，兩人終于走到了一起。

　　身為嘻哈歌手的Verbal有一個困擾，找不到中意的配飾。夫妻倆就自己商量設計，再找珠寶匠人做出來。“珠寶不是身份地位的象征，而是自我身份的延伸，”Yoon表示。

　　     Ambush品牌早期是從兩位創始人的朋友圈打開市場。作為日本嘻哈團隊Teriyaki Boyz一員，Verbal結交了Nigo(長尾智明，日本著名時尚設計師兼音樂人、潮牌Bape的創始人)、說唱歌手Kanye West、Pharrell Williams等潮流名人，他們成為Ambush品牌的種子用戶，幫助打響了品牌在海內外市場的名聲。

　　Yoon設計師之外的身份是造型師，與多位韓國潮流明星是好友，包括韓國組合BigBang的成員G-Dragon權志龍。2016年，Ambush還跟G-Dragon個人潮牌Peace Minusone進行了聯名。

　　2015年，Ambush正式推出服裝產品，首次登陸巴黎時裝周。如今Ambush已經在巴黎、東京和西雅圖等地辦過時裝秀，主打中性、極簡、機能設計風格，與Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike等多個品牌都有過聯名合作。

　　2018年春，Yoon被法國奢侈品牌Dior聘請為男裝部門的珠寶設計師，又為該品牌帶來一波關注熱潮，而吳亦凡、鄧紫棋等明星的上身，更讓這個品牌在中國刷足了存在感，甚至帶動了Ambush日本門店排長隊的情況。Verbal表示：“門店開了兩年都不曾排起長隊，(現在排隊的)基本都是海外游客，他們貢獻了70%的銷售額，其中大部分是中國游客。

　　目前，Ambush品牌在日本有2家旗艦店，另外在東京Barneys New York、Midwest、大阪Why are you here?等百貨及精品店也都有銷售。據估計品牌目前年銷售額約為2200萬美元。

　　關于New Guards Group

　　部位于米蘭的New Guards Group由米蘭高級精品店Antonioli的創始人Claudio Antonioli、服裝生產業資深人士Davide de Giglio和設計師Marcelo Burlon聯合創辦于2015年，旗下品牌組合除最出名的Off-White外，還包括Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui和A Plan Application。

　　確切來說，New Guards Group其實是Off-White品牌的全權獨家經銷商，雙方訂立了多年的合作協議，但品牌的商標權依然為Virgil Abloh本人通過Off-White LLC公司100%持有。

　　去年1月，業界曾傳出法國奢侈品巨頭LVMH集團有意收購New Guards Group股權的消息，但此后在8月，該公司全部股權最終被英國奢侈品電商平臺Farfetch收購。

　　截至2019年4月30日的2018/2019財年中，New Guards Group旗下的品牌組合總銷售額達到3.45億美元，稅前利潤9500萬美元。2019年上半年的銷售額達到1.9億美元，同比增長59%，稅前利潤5700萬美元，同比增長83%。