Gucci可能是典型的No Zuo No Die的品牌。近日，由于歐洲地區游客持續減少導致了歐洲地區市場盈利能力減退，Gucci宣布關閉米蘭的一家男裝店。
這家門店的特殊性在于，它是品牌在歐洲布局的唯一一間男裝專賣店，且這間門店面積達500平方米，同時開業不到三年。而公司給出了一個讓人啼笑皆非的理由：因為創意總監更換，而這件門店是由前創意總監設計，因此要選擇關閉門店收場。
不過，聰明人都明顯不能被這個理由所說服。
不幸中槍的現任創意總監Alessandro Michael
作為開云集團旗下最大的品牌Gucci，過去三年內的表現相當皮潤，同時，品牌的盈利能力更是持續下降。因此，就算是更換了創意總監為品牌重新定位，但遇上所有奢侈品集團都在依靠縮減成本的計劃來挽救利潤的持續下跌，Gucci短時間的恢復也不能為過去三年的疲軟業績統統買賬。
而歐洲地區主要依賴于旅游消費拉動增長，很顯然，受累于地緣政治原因以及歐元、日元的強勢，導致了游客訪歐，主要是中國游客訪歐的人數大大減少。根據早先外媒的研究報告顯示，3月份中國游客訪歐人數持續下滑24%，作為同樣依賴中國游客來拉動增長的Gucci，因此而關店也解釋得過去了。
不過，就算是紛紛投身于關店潮中，奢侈品牌們始終要面對的一點就是：中國經濟的持續放緩已經讓奢侈品消費市場有所收縮，而期待中國消費者拉動消費增長的念頭，應該有所改變了。
