為了保留商標“喬丹QIAODAN”，喬丹體育股份有限公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會打起了官司。

　　近日，北京知產法院審結該案，駁回原告喬丹體育公司的訴求。

　　法院認為：

　　喬丹體育公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯系，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權。

　　本案中，訴爭商標由漢字“喬丹”、拼音“QIAODAN”構成，其顯著識別部分為漢字“喬丹”。

　　根據最高人民法院上述認定，美國著名籃球運動員邁克爾·杰弗里·喬丹是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩定的對應關系。

　　因此，訴爭商標屬于《商標法》規定的不得作為商標使用的情形，應當不予注冊。此外，《商標法》所規定的情形屬于禁止使用的絕對條款，因此訴爭商標無法經使用取得知名度而獲準注冊。

　　綜上，北京知產法院援引最高人民法院在先生效判決中關于原告“喬丹”商標損害邁克爾·杰弗里·喬丹在先姓名權的認定，認定訴爭商標具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴訟請求。