據(jù)媒體報(bào)道，意大利奢侈品集團(tuán)Giorgio Armani因受到內(nèi)部一系列重組措施的影響，去年收益有所下降，并且情況在未來兩年都不容樂觀。?

　　如今，Giorgio Armani集團(tuán)的銷售額已經(jīng)連續(xù)第二年下滑，不過集團(tuán)表示不理想的業(yè)績在他們的意料之中，“因?yàn)榧瘓F(tuán)正處于內(nèi)部重組的大背景下，所以業(yè)績下降是我們預(yù)期中的結(jié)果，”?集團(tuán)在上周四發(fā)布的2017年全年財(cái)報(bào)中寫道。

　　根據(jù)Giorgio Armani集團(tuán)上周四發(fā)布的2017年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司去年的銷售額同比下降了7%，從2016年的25.1億歐元跌至2017年的23.3億歐元。凈利潤則同比猛降了10.5%，從2016年的2.71億歐元跌至2017年的2.42億歐元。?

　　盡管集團(tuán)收益不盡人意，公司卻表示有信心于2020年恢復(fù)集團(tuán)收益增長，既因?yàn)榧瘓F(tuán)去年的凈現(xiàn)金流量增加，使他們更有底氣進(jìn)行投資，還因?yàn)楣芾韺訉瘓F(tuán)去年內(nèi)部重組措施的未來發(fā)展十分自信。?

　　Giorgio Armani集團(tuán)的戰(zhàn)略改變從去年二月開始。2017年2月底，集團(tuán)創(chuàng)始人與設(shè)計(jì)師Giorgio Armani在品牌秋冬大秀結(jié)束后宣布了新的品牌戰(zhàn)略，決定將Armani Collezioni和Armani Jeans系列并入Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani產(chǎn)品線，把集團(tuán)原有的五條產(chǎn)品線精簡到三條。除此之外，Armani集團(tuán)決定主要發(fā)展Emporio Armani系列，在今年9月即將開幕的米蘭時(shí)裝周上，還將會(huì)舉辦該系列的男女裝合并走秀。?

　　“品牌擁有太多的系列會(huì)讓消費(fèi)者覺得困惑，”設(shè)計(jì)師Giorgio去年二月對女裝日報(bào)說，“時(shí)代在發(fā)展，我們也該與時(shí)俱進(jìn)了。”?

　　Giorgio Armani

　　通過將集團(tuán)旗下原有的五個(gè)分支品牌進(jìn)行合并、調(diào)整，Armani集團(tuán)希望能強(qiáng)化精簡之后后剩下的三個(gè)品牌，將每個(gè)品牌的潛能發(fā)揮到最大化。?

　　Armani宣布品牌架構(gòu)精簡的計(jì)劃之后，Barneys百貨、Neiman Marcus百貨等零售商的高層都曾對媒體表示看好Armani的新戰(zhàn)略。?

　　“Burberry和Marc Jacobs都是品牌精簡戰(zhàn)略的成功案例，”Neiman Marcus百貨的時(shí)尚副總監(jiān)Ken Downing在去年的采訪中對女裝日報(bào)說，肯定了Armani調(diào)整后的新戰(zhàn)略，“將多余的副線并入主要的系列，提升品牌產(chǎn)品的綜合性，能讓消費(fèi)者更容易進(jìn)行自己的混搭，也讓消費(fèi)可以更加自在地建立個(gè)人風(fēng)格。”?

　　Armani集團(tuán)的新戰(zhàn)略與時(shí)俱進(jìn)，但這個(gè)來自意大利的奢侈品集團(tuán)在奢侈品行業(yè)中仍然顯得十分特殊。?

　　法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下有LV、Céline、Loewe等奢侈品品牌，對LVMH虎視眈眈的開云集團(tuán)是Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等品牌的母公司， Giorgio Armani卻不屬于業(yè)內(nèi)任何一家奢侈品巨頭。?

　　自1975年品牌創(chuàng)立，43年來Armani一直堅(jiān)持集團(tuán)的獨(dú)立，由私人運(yùn)營。??Armani集團(tuán)的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師Giorgio Armani已經(jīng)管理集團(tuán)長達(dá)43年之久，并且從未向外界透露集團(tuán)未來可能的繼承人。

　　美國時(shí)尚作家Dana Thomas在其著有的《奢侈的》一書中，寫到她曾問Giorgio Armani為什么堅(jiān)持集團(tuán)的獨(dú)立。Giorgio說他希望可以自由地在夜里回辦公室修改他想修改的任何事，而不需要征求任何人的意見，也不必為達(dá)成一定的財(cái)政目標(biāo)而焦慮。?

　　盡管時(shí)尚界流傳Giorgio Armani在2000年和2003年有過將集團(tuán)賣給LVMH集團(tuán)和上市的打算，但他最終還是決定保持了集團(tuán)的獨(dú)立。?

　　“有時(shí)候結(jié)果需要等待，”他對Dana說，“然而大多數(shù)的情況是，市場需要即刻看到結(jié)果。從心理學(xué)的角度看，這樣不適合我們的工作，因?yàn)檫@會(huì)消磨我們的熱情。”??

　　在收益連續(xù)下降的情況下，Armani為集團(tuán)恢復(fù)增收定下了兩年之約。而2020年后，Armani的新戰(zhàn)略是否能讓這個(gè)堅(jiān)持獨(dú)立的奢侈品品牌走得更遠(yuǎn)，的確是一個(gè)需要等待的結(jié)果。