掃描A股中高端男裝上市企業(yè)披露的2018年度業(yè)績快報和預告，可以發(fā)現(xiàn)，男裝企業(yè)在2018年普遍保持擴張姿態(tài)，同時，在追求企業(yè)運營質量和發(fā)展新業(yè)務方面亦有共同動作和選擇。七匹狼2018年營收凈利雙增長，強調流量運營能力。
2月26日，七匹狼發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入35.21億元，同比增長14.15%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.48億元，同比增長9.79%。七匹狼稱，2018年國內外環(huán)境復雜多變，公司加強流量運營管控能力，主品牌線下整體銷售及電商銷售均有所增長，帶動2018年營業(yè)收入和利潤增長。
同日，公司發(fā)布公告稱，擬計提各項資產減值準備合計3.11億元，將減少2018年度歸屬于母公司所有者的凈利潤2.61億元，其中公司計提了存貨跌價準備2.86億元，占公司最近一個會計年度經審計的凈利潤的比例超過30%。
七匹狼在2018年半年報中稱，公司對終端門店按照能夠表現(xiàn)品牌形象的“品牌店”和開設在次核心商圈和社區(qū)、銷售高性價比產品的“平價店”進行細分改造，推動新設渠道布局重心向購物中心過渡，并針對購物中心的發(fā)展推出符合其定位的新形象，并加強數(shù)字化門店的建設；公司電商部門加強流量運營管控能力，吸引利用流量提升轉化率及單品貢獻率。
七匹狼稱，除了“七匹狼”品牌以外，公司在近年來還通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，內部培育了輕奢品牌“WOLFTOTEM”，以滿足不同的客戶群的不同需求，打造“時尚集團”。相對于公司“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相關業(yè)務規(guī)模尚小，仍處于培育期。
報喜鳥2018年凈利翻倍，繼續(xù)推行多品牌策略
2月22日，報喜鳥發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入31.15億元，同比增長19.76%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5245.43萬元，同比增長102.30%。
報喜鳥稱，2018年公司繼續(xù)增加品牌網點，提高加盟商買斷制(發(fā)貨即確認收入，并允許一定比例退換貨)合作模式占比，報喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切等品牌實現(xiàn)銷售增長，而人工費用、終端費用投入也進一步增加；其次，公司獲得政府補助較上年同期增加、營業(yè)外支出捐贈減少等；第三，計提各項資產減值準備；第四，因終止實施2017年限制性股票激勵計劃導致相關股份支付費用于報告期內加速確認。
公司同日發(fā)布公告，全資子公司報喜鳥創(chuàng)投擬以1000萬元向關聯(lián)自然人周信忠轉讓小魚金服10%股權。公告稱，由于受互聯(lián)網金融行業(yè)頻頻暴雷的影響，投資者對市場信心減弱，互聯(lián)網金融行業(yè)成交量大幅下降，以P2P網貸為主要業(yè)務模式的口袋理財和掌存寶受到不利影響，轉讓小魚金服股權、剝離P2P業(yè)務有助于降低公司運營風險，并將繼續(xù)實施“一主一副”發(fā)展戰(zhàn)略。
報喜鳥表示，公司繼續(xù)推行多品牌策略，逐步形成集正裝、商務休閑裝、英倫休閑裝、專業(yè)襯衫、職業(yè)裝等多品牌、多品類生態(tài)圈，同時，試行阿里智慧門店的開設，推進全品類私人定制業(yè)務和云翼智能加工業(yè)務的開展，實施工業(yè)4.0智能化生產。
希努爾2018年營收凈利同翻倍，文旅業(yè)務成新增長來源
2月27日，希努爾發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元，同比增長122.08%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.25億元，同比增長114.08%。
希努爾稱，公司在服裝業(yè)務方面聚焦服裝銷售及品牌運營管理，加大團購市場開拓；在文化旅游業(yè)務方面，推進線下文旅小鎮(zhèn)項目，其中香格里拉獨克宗花巷開業(yè)；公司貫通線上B2B+ERP+APP渠道，文旅行業(yè)模式創(chuàng)新獲得政府獎勵資金。
希努爾在2018年半年報中稱，公司加大團購市場的開拓力度，對部分區(qū)域重點開發(fā)，以樹立區(qū)域標桿的形式帶動區(qū)域市場，從省會城市到重點地級市再到縣級城市，實現(xiàn)省、市、縣三級全覆蓋。通過發(fā)展契約式戰(zhàn)略合作伙伴開發(fā)市場，逐步實現(xiàn)團購業(yè)務向偏遠區(qū)域的推進。
被雪松控股入主后，文旅產業(yè)成為希努爾大力拓展的新業(yè)務。公司稱，計劃以文旅小鎮(zhèn)和全域旅游開發(fā)，演藝、客棧、情景消費等內容端設計，B2B(松旅網)+ERP+APP渠道整合及輕資產輸出為發(fā)展模式，布局旅游全產業(yè)鏈。
摩登大道2018年扣非凈利翻倍，強調控股企業(yè)和“5G”概念關聯(lián)
2月27日，摩登大道發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入15.63億元，同比增長69.70%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7573.08萬元，同比下降43.77%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤6464.76萬元，同比增長128.12%。
摩登大道稱，營收增長主要原因是報告期自有品牌業(yè)務、代理品牌業(yè)務、線上業(yè)務收入、移動應用產品收入增加所致。2018年度業(yè)績變動的主要原因，一是公司經營規(guī)模擴大，收入、經營性凈利潤較上年同期增加。二是武漢悅然心動出海拓展業(yè)務，并實現(xiàn)流量變現(xiàn)，業(yè)績貢獻較上年同期增加。
關于投資控股企業(yè)的業(yè)務發(fā)展情況，公司有意和“5G”概念相關聯(lián)。摩登大道稱，公司目前控股企業(yè)武漢悅然心動，主營業(yè)務為移動互聯(lián)網社交工具類的開發(fā)和運營服務，基于5G技術帶來的網絡高速度，悅然心動的用戶體驗感和下載量將有所受益。公司投資美國硅谷創(chuàng)業(yè)公司You Space，該公司擁有的多維深度感測和免觸碰遙控技術，使用戶無需穿戴任何設備即可遠距離進行精準人機互動，受益于5G技術，使得AR/VR/MR體感交互及游戲更加流暢且可以隨意移動。目前，You Space和英特爾(Intel)公司已經于2018年11月8日在美國聯(lián)合發(fā)布實時人體動作捕捉3D感應智能套裝Total Experience Kit(TEK)。
喬治白2018年營收凈利雙增長，主營業(yè)務推動業(yè)績增長
2月27日，喬治白發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入10.05億元，同比增長27.70%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.12億元，同比增長48.45%。喬治白稱，業(yè)績增長主要系2018年公司拓展職業(yè)裝市場，客戶職業(yè)裝定制業(yè)務增長。
喬治白主要從事“喬治白”“giuseppe”品牌的職業(yè)裝生產和銷售，主要產品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風衣等，職業(yè)服產品相關收入占公司主營業(yè)務收入保持在90%的比例，公司的目標客戶群體主要是為金融、電力、電信、郵政等企事業(yè)單位客戶，通過招標的方式獲取訂單。另外公司正在拓展校服業(yè)務，2018年上半年子公司喬治白校服營業(yè)收入3304.11萬元，較上年同期增長43.47%。
喬治白稱，職業(yè)裝行業(yè)受宏觀經濟周期的影響，宏觀經濟的波動影響客戶的收入，對其在采購的職業(yè)裝規(guī)格、數(shù)量等方面產生較大的影響，進而間接影響生產和銷售；此外職業(yè)裝受季節(jié)影響，春夏季時，職業(yè)裝的訂單主要為襯衫為主，秋冬季，西裝大衣等成為采購的重點。目前，中國經濟面臨巨大挑戰(zhàn)，對公司主營業(yè)務產生不確定影響。另外公司進入校服行業(yè)，業(yè)務拓展亦存在不確定性。
步森股份2018年凈虧損擴大近4倍，陷巨額借款糾紛
2月27日，步森股份發(fā)布2018年度業(yè)績快報，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入3.19億元，同比下降7.24%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.62億元，同比下降378.43%。
步森股份稱，公司經營業(yè)績下滑的主要原因是公司在2018年第四季度對存貨處理政策及經銷商退貨制度做了調整，集中處理經銷商退貨及公司部分存貨。步森股份2018年三季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.11億元，同比增長19.29%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損556.19萬元，同比增長75.49%。彼時公司表示，業(yè)績表現(xiàn)好轉的原因一是公司優(yōu)化服裝銷售渠道，服裝業(yè)務毛利增加，二是由于加強內部管控，三項費用下降使得虧損比上年大幅度減少。
步森股份表示，年度凈利潤大幅下滑的主要原因則是2018年公司面臨原告德清縣中小企業(yè)金融服務中心有限公司、深圳市信融財富投資管理有限公司和朱丹丹向司法機關提起的訴訟，訴訟涉及金額分別為1.38億元、4874萬元和4966萬元，基于謹慎原則公司對上述三個訴訟計提了相應的預計負債。
步森股份在2018年4月份曾發(fā)布公告稱，公司計劃在未來五年以時尚服飾為核心發(fā)展新零售業(yè)務，同時發(fā)展以供應鏈管理為主要方向的金融科技解決能力的業(yè)務，實施“時尚產業(yè)新零售+新鏈融”戰(zhàn)略。
華尚觀察：主業(yè)保持擴張等因素推動中高端男裝企業(yè)2018年業(yè)績普遍實現(xiàn)增長
除了上述列舉的幾家在深交所上市的中高端男裝企業(yè)，雅戈爾、九牧王等在上交所主板上市的男裝企業(yè)并沒有披露年度業(yè)績快報。不過，雅戈爾披露的2018年業(yè)績預告顯示，公司預計2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為36.64億元，同比增長約1134.72%。其中服裝紡織板塊完成營業(yè)收入約56.11億元，較上年同期增長約12.56%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.42億元，較上年同期增長約10.88%。九牧王2018年3季報顯示，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元，同比增長7.74%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.50億元，同比增長1.86%，公司近期投資動作頗為活躍。如無意外，這兩家男裝企業(yè)2018年業(yè)績均會保持增長勢頭。
縱觀這些在A股上市的中高端男裝企業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，除了步森股份，其他幾家在2018年基本上實現(xiàn)了營收的同比增長，在凈利方面也有一些良好表現(xiàn)。營收增長的主要原因也跟男裝業(yè)務相關，雖然這些男裝主業(yè)“增長源”各有不同，比如七匹狼強調“流量運營”，報喜鳥、九牧王強調“多品牌”，希努爾強調“團購市場”等等，但這些企業(yè)的共同基調仍是擴大服裝主業(yè)規(guī)模，少有“關店瘦身”的相關表述；另外一個大致的共同點則是精細化運營，特別是在調整渠道結構，提高渠道運營質量方面，各家企業(yè)均有不少表述和動作。
同時，在發(fā)展新業(yè)務、多業(yè)務方面，各家企業(yè)雖然各有不同路徑或者說選擇，但大致仍是“緊追”國家產業(yè)經濟或者資本市場熱點紅利，實質上這個共同點就是“虛實結合”，普遍采取“實體業(yè)務+虛擬經濟”相結合的發(fā)展模式，這應該是目前階段諸多服裝企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)增長的一個共同選擇。
