2025年「抖音商城 618 好物節」圓滿收官。大促期間,平臺通過“內容+貨架”驅動,不僅實現GMV跨越式增長,更見證超6萬個品牌與6.7萬個中小商家突破生意天花板,九大品類日引爆消費熱潮,充分印證了「好內容」的價值。

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全域突破在抖音電商618

貨架領跑增長,內容生態繁榮

今年618,抖音電商全域增長勢能全面釋放。數據顯示,抖音商城GMV同比增長77%,搜索GMV同比提升56%,貨架場生意占比超45%,成為品牌增量核心陣地;優質內容拉動交易爆發,236個品牌直播成交破億,超53萬電商作者成交額同比翻倍。

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商家增長在抖音電商618

從頭部品牌到潛力小店,全規模商家共迎爆發

在抖音電商生態下,不同規模商家均找到爆發式增長路徑。超6萬個品牌成交翻倍,中小商家更是此次618的“黑馬團”,從通過精準選品、全域流量運營實現爆單,到擴展直播布局、優化投放策略推動快速增長,再到以差異化供給和創意內容撬動細分市場,超6.7萬中小商家成交破百萬,在爆款打造、粉絲沉淀與長效經營上實現新突破。

此外,平臺政策扶持為中小商家提供了關鍵助力。商品卡免傭、節盟計劃升級、千川流量補貼等舉措,幫助商家有效降低成本、提升效率,真正實現大促“輕裝上陣”。

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品類爆發在抖音電商618

特色品類百花齊放,撬動多元消費場景

多重全新玩法下,手機、數碼等耐用消費品類成為增長先鋒。618期間,手機、數碼等商家通過參與平臺活動,并借助巨量千川豐厚激勵及產品,成功撬動大促增量,爆發式增長111%。

為推動特色品類的大促爆發,抖音電商打造九大專屬品類日活動,覆蓋熱點節日、產地溯源、特色品類三大方向,助力嶺南荔枝、端午黃酒、非遺好物等特色品類超5倍增長,實現從內容曝光到成交銷量的多維躍升。

此次「抖音商城618好物節」的爆發式增長,除了活動與商家的共同努力,也離不開平臺「貨架場補貼+流量激勵+投放工具升級」的全鏈路扶持。從延續商品卡免傭政策降低商家成本,到巨量千川全域推廣策略加碼流量供給,多重政策組合拳,有效助力商家實現生意破峰。

從全域增長到商家普惠,從品類破圈到內容革新,抖音商城618以“好內容+好政策+好商品”為杠桿,助力商家突破天花板,讓每一個經營者都能找到屬于自己的新增長。未來,抖音電商將持續以內容為紐帶連接用戶與商家,讓不同生意都能在興趣場景中找到爆發支點,為更多經營者開啟長效增長新可能。