營銷概念
所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
營銷方式
1、議題向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。要實現好的效果，必須遵循相關性、可控性和系統性原則。
2、主動設置一些結合自身發展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點。必須遵循以下原則：創新性、公共性及互惠性。
營銷任務：
1、分析自己企業和產品的定位，看自己是否具有足夠的新聞價值；為自己產品或服務所創造的一種“新理念”、“新潮流”。
2、組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。
3、策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。
4、利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借力發力的傳播效果。
5、通過與相關媒體合作，發表大量介紹和宣傳企業的產品或服務的軟性文章，以理性的手段傳播自己。
營銷目標：
集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，快速提升品牌知名度與美譽度。
