——中國國際面料時尚秀探尋產業升級之源

　　10月22日—23日，中國時尚同盟與全球最大的紡織商貿展InterTEXTILE聯合主辦的 “中國國際面料時尚秀”在上海浦東新國際博覽中心如約上演，包括志向科研、丹毛紡織、魯泰紡織、蘭精集團、華奇印花和石獅品牌陣營的鑫盛達、協盛協豐、向興集團、聯邦三禾、聯盛紡織等5家企業分別在兩天的七場展會中亮相。

　　有業內專家表示，中國面料企業正在尋找更多的互動機會，創造更高端的展示平臺，通過加強自身的“時尚溝通力”，來達到與服裝設計師的創意默契，并通過完成與消費者的心靈溝通，引領市場潮流的走向。

　　縱觀國際時尚產業的發展趨勢，面料品牌已經成為時尚產業鏈條上的源頭動力，并呈現出不斷向終端擴張的趨勢，相比法國、意大利等時尚國度對面料企業與高端服裝企業的結合，中國面料企業還沒有走出“語境的困擾”，缺乏更多的交流機遇和平臺。

　　現在，國內眾多知名面輔料已經意識到，宣傳策略將直接影響企業知名度和銷售，完成產業的時尚升級，爭奪時尚產業鏈中的話語權，需要更多地與類似中國時尚同盟的第三方組織攜手，提高面輔料企業的專業知名度，讓面料品牌與高端時尚產業緊密結合。

　　“動”、“靜”相宜：面料秀演繹東方時尚神韻

　　作為中國面料企業難得的風云際會，各大企業紛紛拿出了各具創意的代表性產品。

　　江蘇丹毛則展示了四款高科技功能面料——吸濕發熱面料可以捕捉空氣中含有較高動能的水分子，將其吸附到纖維表面，使氣體液化產生凝集熱，提高服裝保暖性;抗靜電吸光發熱面料能將具有高光熱轉換效率和抗靜電性能的纖維與羊毛混紡，在寒冬快速吸收太陽光并產生熱量;中空保溫面料則通過特殊的紡絲工藝獲得的中空度高達20%左右的纖維，和羊毛混紡以后，相同厚度的面料可以提供更優異的保暖性能;遠紅外保溫面料主要是在面料和纖維內部加入了遠紅外納米粉體，這些粉體可以吸收外界以及人體的能量，并釋放出人體可以吸收的遠紅外輻射。

　　泰魯紡織借本次面料展平臺，發布了13/14秋冬色織襯衫面料流行趨勢，并詳盡推介了公司的兩大品牌魯泰格蕾芬和佰杰斯的新品發布情況。

　　志向科研公司以時尚防寒服風格專家的身份，為各大服裝品牌提供了2013年秋冬防寒服面料解決方案。該服裝整體系列未來秋冬流行色彩的3大色系展開。每個色系包含不同客戶或風格的相應的色調、整體服裝配飾風格的應用，用未來一季的新色彩、新面料以及新的設計細節進行演繹。讓客戶產生熟悉感并獲得啟發。

　　而集團化參展的福建石獅軍團，從東方審美視覺出發，整大量采用了棉、絲、麻、毛呢等材料，將各種富有創造力的時尚元素別出心裁地混搭設計，自簡約中表達個性的張揚，在低調中流露超凡的俊逸，賦予2012深秋以嶄新的時尚風貌。

　　其中，華奇公司的“奇印-時尚趨勢發布會”從50年代盛行的經典輪廓中汲取靈感，運用充滿未來感的高科技面料和解構設計，復古造型與印花相結合推出了浪漫花園、圖片印花、紡織線和黑與白四大系列，并以海洋為主題，推出了浪漫風情的泳裝系列新品;而同樣來自石獅的向興紡織的參展面料則加強了紡織纖維材料的研發與創新，通過自動化、數字化、智能化、信息化等新型和特種織造技術，開發出多種功能性纖維。

　　據介紹，為了更好地表現紡織面料的時尚魅力和產品特點，除動態發布秀外，主辦方還特意甄選發布秀中的近百套服裝以靜態展示的方式進行現場展示，時尚買手和專業觀眾可以通過近距離接觸，感受新面料的工藝和質感，深入了解發布企業的產品特色和風格。

　　主辦方負責人介紹說，面料終究是要做成服裝的，把面料以成衣發布的方式進行推廣，可以更直觀地了解產品性能和成品效果，專業買手在選購面料時會更加心中有數。更重要的是，通過時尚發布會的形式進行產品和品牌的推廣，對發布企業的品牌理念、開發實力、時尚化程度等綜合實力是一種考驗，“而事實證明，中國高端面料企業很好地通過了考驗，將東方神韻的時尚盛宴演繹得淋漓盡致。”

　　你時尚嗎?產業鏈源頭尚缺“領袖范兒”

　　當記者問及中國紡織面料企業是否正在從時尚產業配角身份，轉換為推動產業鏈發展的源頭力量，丹毛集團負責人感慨說，雖然從面料企業走向一個知名的服裝品牌看起來只有一步之遙，實際上這個距離很遠，“想要創造一個好的面料品牌，對于面料企業來說需要更多、更好的展示平臺，類似這樣的時裝秀，絕對是打造高端時尚面料品牌的捷徑。”

　　有專家分析認為，歐美面料企業和國內企業的最大的區別，就是中國企業依舊是制造商，而歐美企業更重創意和設計，真正讓設計去引領時尚，“我們把面料稱為產品，他們把面料作為藝術品。我們追求數量，他們追求品位，流行和藝術感。”

　　中國面料企業要把握時尚，就是要跟上世界的潮流，該專家進一步分析說，“我們之所以離引領時尚距離還很遠，最主要的劣勢在于我們還不夠了解最終消費者，甚至只知埋頭生產，對下游的服裝企業也不夠了解。而同樣的，由于對面料品牌推廣力度的缺失，處于我們上游的設計師處團隊沒有足夠的機會與面料企業交流，對于下游的服裝企業也缺少向我們提供需求的渠道，對于終端的消費者，沒有交互和展示，面料品牌的價值體現自然無從談起。”

　　在國外，企業能夠通過更多的時尚展示舞臺完成與產業鏈各級的溝通，同時“面料第一”的理念也是一個全球趨勢。例如創立于2001年的米蘭國際紡織面料展，它是時尚之都意大利每年兩次的面料流行趨勢的交流與展示的盛會。來自米蘭的年輕時裝品牌LaVellu的設計師Salvatore曾經表示，“面料和設計是時裝飛翔的雙翼，如果說設計是時裝的靈魂，那么最恰當的面料選擇，會讓這種認知和表達得以實現，讓時裝的靈魂可以真正飛翔。”

　　中國的面料生產企業必須肩負起領袖責任，通過交互和展示，把握日趨一致的全球流行風向，否則將被瞬息萬變的時尚產業拋棄，現在，中國面料企業已經認清自己的使命，并在更多的交互與展示中汲取靈感，進而逐步開始了由內而外的創新工作。

　　互動+表達：“新T臺”打造“專業之星”

　　隨著企業品牌和推廣需求的多樣化，為面輔料商量身定制的、打造“專業之星”的優勢平臺正在增加，一方面面料企業可以根據業內以及跨界交流捕捉時尚信息，將之融入創新工作，而在大量的展示過程中，中國面料企業的文化理念、發展模式和品牌建設工作，也為產業鏈各級直至終端消費者所了解。

　　江蘇丹毛集團負責人告訴記者，企業正在以上海作為窗口，與全國紡織專業能力最強的上海東華大學長期合作，進行人才的選擇和培養。另外，在中國時尚聯盟的幫助下，企業正在與一些設計工作室洽談合作，通過設計工作室的時尚前瞻性，進行產品創新。“現在，我們要求企業內每一個環節的人員都要去研究和掌握相應的時尚資源，在設計上了解未來市場的流行色、流行外觀、流行材質等等，在研發中研究較為前沿的技術，推進原材料的革新。”

　　而向興集團負責人更實在展會上明確表示，企業從不把紡織單純當作傳統行業來看待，而是根據全球市場流行趨勢進行研發、創新，走在時尚潮流的前沿。“現在，向興已經建立起從技術創新、產品研發、生產制造、儲運銷售、技術服務等全員、全過程、全方位的質量管理體系，在國內外市場確立了可信賴的質量信譽，并通過參加國內、外知名面料展會等機會，展示公司堅持高端品質路線的發展理念。”

　　而蓋奇集團為了適應日新月異的市場需求，集團不斷完善產業格局，已形成一個從染紗、織造、后整理到成衣的綜合產業集團，通過連續四年獨家贊助中 “蓋奇杯”亞太地區T恤面料及花樣設計大賽，其產品質量名聲鵲起，公司正在著力打造“中國T恤第一品牌”。

　　作為蓋奇的下屬公司，華奇同樣通過各種時尚盛典發掘自己的品牌資源。2010年，企業與著名時裝設計師吳海燕合作，在“海峽兩岸紡織服裝博覽會”開幕式、“中國時尚同盟”等盛典上，全新展示了冷轉移印花面料和服裝的迷人風采，而始于中國時尚同盟發布會，企業又與青年設計師化高峰開始了時尚品牌GETBUN的合作，截至目前，在華奇的合作名單中還有陳聞、李小燕以及英國時裝設計師團隊等一系列設計師的姓名。“通過與設計師的緊密合作，我們形成了一條‘設計——生產——整合推廣’的發展模式。隨著華奇對于冷轉移印花技術在全國范圍的深入推廣，全新的品牌視覺系統的規劃正在強化華奇的面料品牌影響力。另外，隨著年輕消費群體對于時尚、環保理念的日趨認同，公司也正在著手進行相應的環保品牌、產品的品牌營銷推廣工作。”

　　中國時尚同盟負責人表示，時尚發布會對中國面料企業的成功推廣，是對企業實力、品牌理念和企業文化等多層次的呈現，“對企業來說，這種推廣效果的增值空間不可限量。”

　　這次中國時尚同盟與Intertextile面料展的聯手，堪稱中國最強時尚力量與最強商貿展會的結合，數萬名專業觀眾有幸一睹中國頂級面料商的時尚盛宴，而面料以成衣秀動態發布，是本次活動的最大特色。

　　有業內專家表示，本次時尚秀體現出時尚產業年輕化、消費化、聯盟化和上游化四大趨勢，面對新的挑戰，中國面料企業需要繼續加強自己的“時尚溝通力”， 挖掘產品文化內涵和體現社會主流價值觀，尋找人們內心深處不變的時尚情結;并動用一切可以利用的渠道和手段，來豐富多元化的中國時尚消費需求，真正成為引領潮流趨勢的產業鏈“源頭領袖”。