云錦、宋錦、蜀錦……中國絲綢曾在世界上風靡一時，成為中國傳統文化的名片。現如今，我國絲綢商品出口國家和地區達到180多個。2016年，我國絲綢出口市場中前五位依次為歐盟、美國、印度、東盟、巴基斯坦，超過總出口額的60%。
然而由于缺乏知名品牌，我國絲綢還停留在產業鏈前端，出口持續萎縮，遠未實現其應有的經濟和文化價值。2016年，我國絲綢商品貿易總額31.21億美元，其中出口29.22億美元，延續了“十二五”時期的下降趨勢。
1.絲綢行業發展面臨多重困難
數據顯示，2016年全國繭絲綢行業營業額達884億元，較上年增長4%。中國絲綢協會會長楊永元介紹，2016年，我國絲綢行業在科技進步、文化禮品、國際化發展、文化保護和絲綢小鎮建設等方面有不少亮點，但當前行業仍存在外貿形勢不樂觀、原料質量“短板”依舊凸顯等問題。
楊永元表示，當前，我國許多沿海城市大量土地轉化為城鎮和工業開發區，年輕人從事桑蠶養殖積極性不高，種桑養蠶的數量開始逐漸萎縮。如何推進繭絲綢行業的技術進步，穩定繭絲綢原料基礎，平衡繭、絲、綢產業鏈上下游利益，是今天擺在我國絲綢行業面前的一個課題。
目前，在我國絲綢出口品類中，絲類和真絲綢緞在出口額中各占兩成，絲綢制成品占比六成，分布相對均衡。但在楊永元看來，世界絲綢行業的生產格局正在發生變化，以意大利、日本等國為代表的高端絲綢產品生產向中國轉移，以中國香港地區為代表的絲綢服裝生產向內地轉移。“世界要求中國不再只是提供中間產品，而是要提供終端商品，這為我國的絲綢行業帶來了重大的挑戰和機遇。”楊永元說。
日前發布的《繭絲綢行業“十三五”發展綱要》提出，未來五年，要形成10個以上具有國際影響的名企名品，提升中國絲綢在國際市場的話語權和知名度，努力打造中國繭絲綢產業鏈的國際競爭力。
楊永元認為，現代市場的多樣化需求使得絲綢企業不得不思考如何獲得長足發展，而這其中最重要的就是用文化引領絲綢企業樹立品牌文化。
“如果我們在絲綢家紡、絲針織、頭巾、領帶、禮服、女裝、混紡產品等方面都擁有知名品牌，形成多足鼎立，那么絲綢業的發展一定能再上一個臺階。”楊永元強調，在未來一段時間內，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業發展的重要任務和目標。
2.深入發掘中國傳統文化的設計素材
“在傳承發展中華傳統文化以及推進‘一帶一路’建設的大背景下，重振絲綢業鼎盛時期的風采需要多方考慮。”中國絲綢博物館館長趙豐認為，其中重要一點是要深入發掘中國傳統文化的設計素材。“要在國際上樹立獨樹一幟的中國風格，甚至引領某一段時間、某一個領域的潮流。”
在他看來，目前中國絲綢行業的設計能力不足。“基本是靠企業自身的力量，依據自身的短期需求來設計和推出產品。更有甚者，拿國外樣本進行模仿，設計的原創性大大削弱。國內市場跟風的情況也比較明顯，產業鏈條簡單，國際上流行什么就做什么的情況比較普遍。特別是中國自有的文化題材、元素等沒有得到重視。”
趙豐認為，我國企業、設計師應該多學習、多繼承中國傳統文化。比如，中國紅、青花瓷等元素很受設計師青睞，在國外的服裝發布、展覽中受熱捧。一些國外服裝品牌也會使用中國元素，這說明國際上對中國傳統文化的一些元素是欣賞和重視的。加強中國傳統文化元素的運用和設計，對中國絲綢走向世界大有裨益。
作為中國絲綢協會的副會長和行業一線的企業家，萬事利集團董事長屠紅燕對此深有體會：“中國企業只有具備了國際化視野，再融入中國傳統文化、世界一流設計、高端制造品質等元素，才能做出與眾不同的產品，打出聞名世界的中國品牌。”
實際上，中國是絲綢的主要原產地，相比國外的設計來說，中國的設計更擅長使用中國絲綢的材質。趙豐說，一些中國傳統題材，特別容易與絲綢結合在一起。“如果我們自己的設計師對自己的東西都不了解，不去挖掘，不去弘揚，總是抄別人的東西，那永遠只能跟在別人背后走，競爭力只會越來越弱。”
3.以創新驅動絲綢業振興發展
面對國內人才、原材料等多方面的壓力，中國絲綢行業的轉型升級已經迫在眉睫。
但是，“中國的絲綢企業都太小了，都還在做傳統的制造，沒有能力和實力去轉型升級，與國際大牌比拼。”屠紅燕說，雖然近年來一些領先企業從產品制造到文化創造，從設計水平、產品品質到品牌塑造方面都有了很大提升，但是同國外品牌競爭，還是顯得勢單力薄。
“政府應該加強引導，鼓勵企業從傳統文化中發掘優秀的內容推向世界。比如，浙江在發展重大新興產業的同時，也提出要保護并發展經典的傳統產業。在絲綢小鎮，圍繞絲綢產業把文化、設計、產業等各種力量聚集在一起，形成了發展合力。”趙豐認為，現在尤其需要以絲綢的名義把一些學科結合在一起，打造產業鏈所需要的人才培訓、技術創新體系，在絲綢領域培育一批創新人才。
楊永元說，2017年將加快調整絲綢產品結構，堅持科技創新驅動行業發展，以“一帶一路”沿線國家為重點方向促進對外深層次合作，以傳統絲綢高等院校為主加快人才培養，形成實用技能型、創新型、復合型等多層次的絲綢人才培育體系。
