上周，由石獅市人民政府、布料同業公會與中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心合作舉辦的“時尚創新與優勢再造”紡織產業高峰論壇上，國家紡織產品開發中心主任李斌紅的演講，為泉州紡織服裝業人士帶來了明年秋冬面料的流行資訊。

　　方向：從文化感到科技感

　　她認為，結合當下消費者生活方式的變化，明年秋冬潮流主題會體現一些數碼科技、超現實主義美學、情感化科技、節制生活等等。

　　“今年我們強調傳統文化，面料的設計以展現文化為主，但明年，最大的亮點將是利用一些富有設計性、高科技、人性化思考的元素等等，表現生活的多元化和看似沖突的矛盾結合體，這些都將賦予我們更多的樂趣與創意。”李斌紅說，比如“游戲化”風格就是展現“輕松有趣是人的天性和生活目標”的追求，好奇與理想化的思維方式成為本季的新風格。游戲戰略將玩樂概念融入，使平凡乏味的事物變得更易被了解與接受。作為新型消費形態，在這一主題下天真、直率的色調被懷舊氛圍所調和，整體給人以歡樂、美好之感。她認為，數字技術將帶給人與物之間互動溝通與完美體驗。“這些元素表現在流行趨勢上，就是通過清晰而理性的色彩呈現出微妙的層次變化。”

　　一方面是高科技包圍了當代人，而另一方面，則是當代人渴望回歸“慢生活”的境界，從“慢活”、“慢食”到“慢錢”。“這些將通過原始的無裝飾美學藝術和自然色來體現，倡導人們與環境之間建立友好關系，讓生活變得更加自然與可持續。”她說。

　　在新古典方面，李斌紅認為，現代藝術中融入奢華而嚴謹的古典美學最讓人回味。從建筑到藝術品再到奢侈與時尚，這些元素會演繹出現代環境下的浪漫、神秘與歸屬感。

　　“研究人士還認為，明年的秋冬，經濟發展停滯還是會比較明顯。”李斌紅說，“經濟發展的這種趨勢，會要求紡織服裝設計要以更強烈的刺激感來帶動消費，所以奢華、復古這些風格仍然會流行，奢華主義、解構主義等在紡織服裝的設計上仍要得以體現。在產品上，會更追求精致的工藝，優良的品質，舒適性、實用性和持久性。”

　　建議：研究消費者心理

　　李斌紅分析，目前在世界纖維消費總量中，天然纖維占比持續降低，2011年的比例是36%;化學纖維用量穩定增長，2011年的比例達到了64%。“目前棉花纖維的用量已經低至28%，天然纖維用量已經連續兩年負增長。”她說。

　　她認為，現在的市場，要以客戶價值為導向去構建產品競爭力。“高端品牌在整個消費市場當中承擔的是創造需求，消費價值超過產品的功能價值。這樣的一個消費業態，對制造業來說，更多需要關注的是需求的驅動以及行業快速反應和競爭力的結構。未來做產品，必須跳出產品來構建產品。”李斌紅分析說，提高產品競爭力的核心在于不斷創造客戶的價值，也就是說要去發現客戶的需求，同時充分利用和有效配置各種生產要素，開發出一種產品來滿足這種需求，并且能夠以合理成本制造和營銷。

　　她表示，產品競爭力的構建有兩個基本面。“一是專注產品，培養以客戶需求為導向的產品設計能力;二是整合資源，獲取綜合競爭優勢，構建結構化產品開發組織與流程。”她說。

　　“現在有越來越多的企業，采取紡織材料復合化，通過在性能上取長補短，提高織物的實用性，賦予織物新的功能，同時還可以改善面料的外觀、風格與色彩，改善單一纖維在后道加工中的問題。”她認為，發現需求的過程需要理解不同纖維的各項理化性能，根據市場原料價格變化，重新組合原料配比，來實現客戶能夠接受的訂單價格，通過借助紗線結構、織物結構和染整效果，以平時可見的原料創造出不平凡的流行風格。單一的品種還不夠，企業需要系列化的產品開發。“這些都是業界在產品研發方面的有益嘗試，每個企業都應該找到自己的專業方向，進行產品的差異化開發。”她說。

　　展望：大規模協同創新

　　李斌紅認為，紡織材料的發展方向是消費者越來越注重品質與時尚性的基本訴求、繼續注重產品功能性、更加突出產品生態性，且強調資源循環利用。“所有的趨勢基于我們對于生活、對于消費者本身心理需求的分析。”她說，現在的消費者因為經濟增速放緩而懷念以往的美好生活，所以會更注重優良品質。

　　“我們的商業模式，要在從企業時代向客戶時代轉型，尋找有效需求，細分市場與體驗經濟，帶來的產品的提升;從個人時代向團隊時代轉型，依托大規模協同創新，形成時間優勢和成本效率;從品種時代向品牌時代轉型，從單一的新品種市場競爭，向企業定位，企業文化系列產品等組合形成的品牌競爭轉型。”李斌紅說，這些變化都要求未來富有競爭力的產品開發需要依據客戶的消費興趣和消費能力，將時尚、功能、生態等多個產品要素進行有機結合。